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當我們備受啟迪時,常常可以將它們寫成一篇心得體會,如此就可以提升我們寫作能力了。我們想要好好寫一篇心得體會,可是卻無從下手嗎?下面我給大家整理了一些心得體會范文,希望能夠幫助到大家。
關于品牌推廣計劃心得體會及收獲一
隨著計算機網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展,電子商務作為網(wǎng)絡技術的一種重要應用以不爭的事實席卷了全球每一個角落的每一個行業(yè)。電子商務的崛起,改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營的模式,也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè)。其發(fā)展已成為一般無法阻擋的歷史潮流,而如何增加網(wǎng)上商城平臺的商戶數(shù)量也逐漸走入人們的腦海中。
而目前該公司的營銷模式主要處于原始的傳統(tǒng)營銷方式,即現(xiàn)有產品再找顧客。而且效率低,而網(wǎng)絡營銷推廣則是彌補這一缺點的方法,它提供一個買賣雙方互相了解的大平臺,有利于雙方的交流。提高了工作效率,降低了成本,擴大了市場,給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。
相對于傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡營銷具有國際化、信息化和無紙化,已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢。因而,我們可以充分利用網(wǎng)絡營銷迅速的推廣我們的產品及品牌。
二、網(wǎng)絡市場情況分析
1.市場狀況
中國是茶葉原產地和第一生產、消費大國,有上千年的飲茶歷史,茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中?,F(xiàn)在的國內茶葉市場看似波瀾不驚,實際上卻是暗流涌動,眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。但茶葉行業(yè)目前多、亂、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭,消費者購買缺乏依據(jù)和方向。
可以說,國內的茶產業(yè)是“有名茶,無名牌”。因此,通過網(wǎng)絡營銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要。
2.產品狀況
我公司是一家大型茶葉銷售公司,主要銷售正宗__茶廠廠家直營,擁有自己的高山原生態(tài)茶園。專業(yè)制作正宗__鐵觀音,專注于制作正宗__鐵觀音。安溪鐵觀音屬于烏龍茶類,是中國十大名茶之一烏龍茶類的代表。介于綠茶和紅茶之間,屬于半發(fā)酵茶類,鐵觀音獨具“觀音韻”,清香雅韻,“七泡余香溪月露滿心喜樂嶺云濤”。除具有一般茶葉的保健功能外,還具有抗衰老、抗癌癥、抗動脈硬化、防治糖尿病、減肥健美、防治齲齒、清熱降火,敵煙醒酒等功效。
3.政策支持
近年來,各級政府對茶葉產業(yè)給予了高度重視,加大了對茶產業(yè)的投入,并且通過科技創(chuàng)新、結構調整、大力拓展國內外市場等措施,促進了我國茶產業(yè)的發(fā)展。
在西部開發(fā)、扶貧政策和退耕還林等政策和資金的扶持下,各主要產茶省都發(fā)展了相當數(shù)量的新茶園。茶農在茶葉良好經(jīng)濟效益促進下,生產積極性不斷高漲,并且加大了對老茶園的改造力度,淘汰了一些生產效益低的茶園。
我國茶園面積由20__年的108.9萬公頃,增加到20__年的130萬公頃,增長了19.4%。近年來新發(fā)展的茶園基本上按照規(guī)范化要求進行建設的,生產能力高、茶園投入力度大,從而使得我國茶葉產量保持較快速度增長。
4.競爭狀況:
從__茶業(yè)當前的主營路線來看,是符合當前大多網(wǎng)購消費群體對網(wǎng)上茶葉的需求的。因為鐵觀音具有一定的名氣,雖然不比大紅袍等,不過卻是適合更多的消費者,并且價格也相對的實惠??上鄬Φ母偁幷叩臄?shù)量也多,價格競爭就非常的激烈,除非自己是本地的能拿到比其它地方更優(yōu)惠的進價,降低售價,以數(shù)量來賺取利潤。(剛好__茶業(yè)是屬于泉州的相對離安溪更近)
三、網(wǎng)絡市場細分與目標市場定位
1.消費者分析
a.由最近賣出去的商品來看,該店主要熱售的茶葉主要價位主要在300塊以下,很少有在400以上的,而且備受好評,所以我覺得該店鋪可以多豐富一些這個價位上的茶的種類且高品質的茶葉。
茶葉的品質及價位是消費者主要關心的兩個方面,所以多從這兩個方面入手去做好茶葉。這樣有利于提高網(wǎng)店的生意。
b.從賣出去的產品來看,有一部分茶葉是用于當作禮品的。
因此,茶葉的包裝也是很重要的,店鋪可以從這一方面入手。使茶葉包裝設計具有廣告效果且美觀大方,突出產品的質量額同時又適合作為禮品。也可以在logo方面做一定的工作,讓消費者一看就有印象,同時又能突出產品的特點。
c.由于不同年齡階段的人品茶的習慣和方式的不同,所需要的茶葉可能不同,所以可以根據(jù)不同年齡階段的出一些不同的茶,來滿足消費者的需求,也可以給他們更多的選擇。
d.茶葉總與茶具分不開,店鋪可以與一些銷售茶具比較有好評有人氣的網(wǎng)店商聯(lián)合起來成為一個團體。
如可以通過友情鏈接到有好評的茶具店鋪里面,這樣在給別人推廣的同時對方也可能以互相推廣做為回報,這樣起到了互相廣告的效果,這有利于該店的宣傳與銷售,形成一整套的服務。
f.在首頁上顯示的茶盡量是熱銷的茶葉,這樣更有利于吸引消費者。當然我們也可以一段時間上架一些新品,這樣有利于提高店鋪的瀏覽量,吸引消費者的眼球。
g.旺旺經(jīng)常在線,方便買家和你的聯(lián)系。
2.競爭者分析
茶是世界三大飲料之一,而中國是世界茶產量第一大國、茶出口第二大國。從國內來看,喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣,茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,而且,隨著人們健康消費觀念的普及,茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。
從國際需求來看,中國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。因此在網(wǎng)店賣茶葉的人也越來越多。進而行業(yè)之間的競爭也越來越激烈。面對競爭如何讓自己的網(wǎng)店生存下去不被淘汰就需要很多的技巧了。
同為茶葉網(wǎng)店,只有了解同行之間的區(qū)別所在,競爭者的優(yōu)勢所在,取其精華去其糟粕,看到自己網(wǎng)店運營的不足之處,這樣才能讓自己有優(yōu)勢有本錢去競爭。而不至于被淘汰。
3.市場定位
茶,在中國是一種飲食文化的傳承。尤其是在__,不管是在家里,還是在工作上,都離不開茶。茶的品種繁多,價格根據(jù)產地、季節(jié)、采茶時間等多種因素而大有不同。
“__茶業(yè)”根據(jù)多種因素,將主要市場定位在中下等消費人群,__茶葉出售的是鐵觀音,可以滿足中下等消費人群的消費觀。
四、網(wǎng)絡營銷策略
1.電子郵件推廣
電子郵件是最有效的網(wǎng)絡許可營銷方法之一。分為:廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力;后者通過用戶許可,獲得定期、定向宣傳效果,起到事半功倍的效果;每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊。
通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧,并鏈接回公司網(wǎng)站。每月制作電子雜志,免費向會員的電子郵箱發(fā)送,同時放倒各類電子雜志網(wǎng)站免費讓網(wǎng)友免費下載閱讀。切記,電子雜志的內容質量是關鍵,不然會被當作垃圾郵件的。
電子書推廣:整理相關的文檔,制作網(wǎng)站相關主題的電子書,然后在電子書中合理融入推廣廣告。然后把電子書放到成千的下載網(wǎng)站供廣大精準受眾免費下載。
2.搜索引擎加注
統(tǒng)計表明,50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎,也要注意定期跟蹤加注效果,并做出合理的修正或補充;向等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站,網(wǎng)站通過所提交的關鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結果結果列表里。這些收錄常常需要需要一些時間。
3.網(wǎng)絡聯(lián)盟策略
首先實現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無,建立同盟,并做到唯我馬首是瞻;其次,建立同行業(yè)(文化產業(yè))同類型(互動社區(qū))的網(wǎng)站聯(lián)盟,做到互為宣傳,互為推廣;加入論壇聯(lián)盟網(wǎng)摘聯(lián)盟圖摘聯(lián)盟。據(jù)有關數(shù)據(jù)表明每個網(wǎng)站平均每天能帶來100-1000的流量,其中以__的流量最多。
4.加入友情鏈接聯(lián)盟
加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值,還因為注冊友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息,并為自己生成了一個自助化的友情鏈接系統(tǒng),這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接,使友情鏈接變得更加輕松。
5.軟文推廣
軟文分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣,促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉摘發(fā)布,以達到最好的效果。軟文要寫的讓用戶看了有收獲,標題要寫的吸引網(wǎng)站編輯,這樣才能達到最好的宣傳效果。
6.口碑推廣
通過免費服務,或者策劃的新載體,按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫我們進行口碑宣傳。
關于品牌推廣計劃心得體會及收獲二
合同編號:___________
甲方:_____________________________
營業(yè)執(zhí)照注冊登記號:_______________
地址:_____________________________
法定代表人:_______________________
職務:_____________________________
代表人:___________________________
職務:_____________________________
乙方:_____________________________
營業(yè)執(zhí)照注冊登記號:_______________
地址:_____________________________
法定代表人:_______________________
職務:_____________________________
身份證號:_________________________
第一章總則
第一條鑒于甲方為擴大“____________”品牌知名度,滿足消費者對家居生活的需求,不斷拓寬___________市場營銷渠道,確保_________銷售的規(guī)范化、標準化和專業(yè)化,并維護消費者的合法權益,特推出“_________特許經(jīng)營計劃”。
第二條鑒于乙方為中華人民共和國合法經(jīng)營者,并有與甲方共同開發(fā)市場的愿望,故吸收其為_________特許經(jīng)營計劃成員
第三條甲乙雙方本著自愿、平等、互利、誠信的原則,經(jīng)充分友好協(xié)商,簽定本合同,并由雙方共同恪守。
第二章合同宗旨
第四條簽定本合同旨在乙方加入甲方推出的“_________特許經(jīng)營計劃”后,確保乙方應有的權利和義務,促進并提高品牌經(jīng)營管理水平。
第五條簽定本合同并不表示乙方可以代表甲方,或以甲方名義行使權利或承擔義務。
第六條本合同并未授予乙方任何約束甲方或甲方各直屬分支機構的權利。
第三章保證條款
第七條甲方保證其為依法存在的有權簽定本合同的法人組織。
第八條乙方保證其用于_________特許經(jīng)營的營業(yè)執(zhí)照在本合同有效期(包括續(xù)約有效期)內均有效、真實且內容符合甲方的要求,可以從事_________系列產品特許經(jīng)營活動。
第四章合同有效期、有效區(qū)域及特許經(jīng)營范圍
第九條本合同自______年_____月_____日至______年_____月_____日有效。合同到期前三十日內,經(jīng)雙方協(xié)商一致,可重新簽訂或續(xù)簽特許經(jīng)營合同。
第十條甲方授予乙方在_________內__________________系列產品的_________特許經(jīng)營權,并歸屬_________統(tǒng)一管理。
第五章特許經(jīng)營收費及商號使用權限
第十一條鑒于甲方對乙方的經(jīng)營支持,甲方免收乙方特許經(jīng)營加盟金和特許權使用費。
第十二條乙方需向甲方一次性交納特許經(jīng)營保證金______元。如需分期交納特許經(jīng)營保證金,乙方首期需向甲方交納_______元,其余_________元應在______年_____月_____日前交齊。
第十三條如乙方在經(jīng)營過程中違反合同的有關條款或給甲方造成經(jīng)濟損失或名譽損失時,甲方有權按規(guī)定扣罰部分或全部特許經(jīng)營保證金。在雙方合同終止十二個月后,且乙方在合同期限內無違約責任,甲方將向乙方全額退還特許經(jīng)營保證金。
第十四條甲方授予乙方在其有效經(jīng)營區(qū)域內使用“_________”商號。上述商號使用要符合當?shù)毓ど?、稅務管理?guī)定,一切違法、違規(guī)的經(jīng)營行為,乙方要承擔全部法律責任。
第六章乙方權利
第十五條乙方享有本合同規(guī)定期限及范圍內__________________特許經(jīng)營權。
第十六條乙方享有甲方_________結算價作為購貨基準價,經(jīng)營過程中,如遇甲方產品價格下調,以發(fā)貨單為準,對十五日之內的進貨給予一次性的價差認定。
第十七條針對乙方新開店所需樣品,甲方按購貨基準價格_________折一次性收取樣品貨款。樣品方案需符合甲方要求,樣品清單須報特許經(jīng)營部經(jīng)理審核,并報銷售總監(jiān)批準后執(zhí)行。賣場調整及樣品調整不享受此折扣政策。
第十八條乙方享有甲方提供經(jīng)營指導、培訓及其相關技術支持的權利。
第十九條乙方有權利對因甲方產品內在質量問題造成的經(jīng)濟損失根據(jù)雙方約定提出補償?shù)囊蟆?/p>
第二十條乙方享有獲得相關銷售獎勵的權利。
第七章乙方義務
第二十一條乙方保證承擔“_________”品牌維護和推廣的義務和責任,自覺維護甲方及其產品的形象及聲譽。并應做到六個方面的統(tǒng)一,即:
1.統(tǒng)一形象識別
2.統(tǒng)一服務規(guī)范
3.統(tǒng)一宣傳口徑
4.統(tǒng)一價格策略
5.統(tǒng)一促銷活動
6.統(tǒng)一配貨渠道
第二十二條乙方必須提供足夠面積和數(shù)量的賣場專用陳列、銷售“____________”產品。
第二十三條乙方賣場環(huán)境和商品陳列必須有利于展示品牌形象,乙方必須配備足夠的人力資源,按甲方統(tǒng)一的顧客服務標準為顧客提供全面滿意服務。
第二十四條乙方保證按甲方要求定期更換賣場所陳列的樣品,使新產品及時上市,達到不斷增加品種、擴大銷售的目的。
第二十五條乙方必須做好甲方提供的相關資料的保密工作并協(xié)助甲方做好其產品的知識產權保護工作。
第二十六條乙方應按時填報甲方要求的相關業(yè)務表單,并及時向甲方反饋,作為甲方市場分析和經(jīng)營決策的依據(jù)。
第二十七條乙方保證不以“_________”品牌名義銷售其他廠家產品,不得擅自生產、仿冒甲方產品。
第二十八條乙方必須保證產品市場標價不超過甲方的市場指導價,并維護甲方的價格體系,配合甲方有計劃的開展市場促銷活動。
第二十九條乙方必須按照甲方制定的商品訂單管理辦法向指定部門進行訂貨,并按訂單約定的方式進行結算。未經(jīng)許可不得跨地區(qū)訂貨。
第三十條乙方應在本合同規(guī)定的有效經(jīng)營區(qū)域內開展銷售業(yè)務。如需跨區(qū)域開展集團銷售業(yè)務,需向集團公司經(jīng)營部申報項目,經(jīng)經(jīng)營部備案審批后,方可開展集團銷售業(yè)務。
第三十一條乙方經(jīng)營必須符合當?shù)毓ど谭ㄒ?guī),未經(jīng)授權不得在任何場合以任何方式冒用甲方名義進行經(jīng)營活動。
第三十二條乙方有義務在合同終止后撤除_________有關標識,停止與_________有關的經(jīng)營活動。
第八章甲方權利
第三十三條甲方有權依據(jù)本合同對乙方進行考核及業(yè)務管理,對乙方存在的問題,甲方有權要求其期限整改。
第三十四條甲方有權要求乙方在本合同有效期內銷售回款至少在____________萬元以上,乙方開店三個月后,每月保底銷售回款至少在_________萬元以上。甲方將定期對乙方經(jīng)營業(yè)績進行考核,如乙方連續(xù)三個月未能完成保底銷售回款指標,又未能提出甲方認可的理由,甲方有權取消乙方經(jīng)營資格。
第三十五條甲方有核定商品市場價格的權利。
第三十六條甲方有參與商討和指導乙方制訂、實施營銷計劃的權利。
第三十七條如乙方出現(xiàn)嚴重經(jīng)營虧損,或因有重大債務無法正常經(jīng)營,或因違法經(jīng)營被政府部門下令停業(yè)整頓,或被吊銷營業(yè)執(zhí)照及與經(jīng)營有關的其他證照,或未達到甲方標準要求,違反本合同任何一項時,甲方保留單方面終止本合同的權利。
第三十八條甲方有權授權第三方在乙方有效經(jīng)營區(qū)域內,針對首先申請備案的或經(jīng)評估確認乙方無力經(jīng)營的集團項目開展經(jīng)營活動。
第九章甲方義務
第三十九條向乙方出具特許經(jīng)營授權書,維護乙方經(jīng)營權益,不在乙方獲得經(jīng)營權的經(jīng)營區(qū)域范圍內,對相同系列產品另設特許經(jīng)銷商。
第四十條向乙方提供經(jīng)營所需的資料及必要的產品檢測報告。
第四十一條協(xié)助并督促乙方進行本合同規(guī)定區(qū)域內的市場開拓及銷售工作,并提供相關方面的咨詢和必要的經(jīng)營指導。
第四十二條向乙方提供包裝完整的合格產品,保證產品貨源的供應并按約定期限交付產品。并按_________產品售后服務承諾的要求,對因有質量問題的產品組織維修或調換。
第四十三條向乙方提供裝修設計方案,并指導商品陳列,確保有利于展示品牌形象和乙方銷售。
第四十四條定期對乙方業(yè)務人員進行產品知識和相關業(yè)務知識的培訓。
第四十五條甲方向乙方有償提供必要的安裝服務工具、導購員和服務技工服裝以及部分助銷品和一定的廣告支持。
第四十六條甲方應定期組織乙方業(yè)務人員參加由甲方組織的競銷和促銷活動,對活動中表現(xiàn)突出的乙方業(yè)務人員,甲方應給予直接的表彰和適當?shù)墓膭睢?/p>
第十章合同終止
第四十七條本合同期限屆滿,如雙方不再續(xù)約,則本合同自動終止。
第四十八條本合同任何一方希望終止本合同,應提前三十天,以書面形式通知對方,無論在任何情況下雙方必須在限期內結清帳務。
第四十九條本合同任何一方自行或被迫宣告破產,在結清帳務后,本合同自動終止。
第五十條乙方不按規(guī)定足額交納保證金,或不接受甲方按本合同規(guī)定的監(jiān)督或阻止甲方進行檢查,本合同自動失效。
第五十一條甲、乙雙方擅自變更本合同規(guī)定的雙方權利及義務,本合同將自動失效,雙方有權追究對方的違約責任。
第五十二條本合同任何一方在未征得另一方書面同意前,不得將合同內的任何權利、義務和業(yè)務轉讓給第三方,否則,本合同將自動失效。
第五十三條因不可抗力造成合同被迫終止,雙方互不追究責任。
第五十四條乙方如約履行本合同,則在合同期滿時,有優(yōu)先續(xù)約權。
第十一章所有權
第五十五條一切帶有表示“_________”或與“_________”有關的標記,均屬于甲方產權歸屬所有。在未經(jīng)甲方書面許可之前,乙方不得注冊與甲方有關的任何標記
,亦不得使用甲方提供的標記進行本合同以外的任何交易。
第五十六條若乙方違反第五十五條規(guī)定,甲方有權單方終止合同,乙方除應承擔相應的違約責任外,還應該賠償因此給甲方造成的一切損失。同時,甲方有權扣罰乙方部分或全部特許經(jīng)營保證金,并依法追究乙方法律責任。
第十二章附則
第五十七條合同經(jīng)甲乙雙方簽字,自乙方執(zhí)行第十二條規(guī)定后自動生效。
第五十八條本合同生效之日起,此前甲乙雙方所簽有關合同一律廢止,以上條款未盡事宜經(jīng)雙方協(xié)商可增訂補充,經(jīng)雙方認可后生效。
第五十九條有關爭議,雙方應友好協(xié)商解決,協(xié)商不能達成一致,任何一方都可按法律程序訴請合同簽定地人民法院裁決。
第六十條本合同文本一式貳份,經(jīng)甲、乙雙方簽字蓋章后各執(zhí)壹份。
第六十一條乙方應向甲方提供以下文件,作為本合同的附件:乙方營業(yè)執(zhí)照復印件、身份證復印件。
第六十二條本合同生效后,雙方簽署的其它相關文件作為本合同附件,與本合同具有同等法律效力。本合同及其附件未盡事宜,參照_________集團經(jīng)營部有關營銷管理規(guī)定執(zhí)行。
甲方:_________(公章) 乙方:________(公章)
簽約代表:_____________簽約代表:____________
_________年____月____日________年____月____日
本合同簽定地:___________________________________
附件
附件一《_________特許經(jīng)營運作細則》
第一章總則
第一條為提升____________品牌知名度和市場影響力,實現(xiàn)____________特許經(jīng)營計劃成員經(jīng)濟效益的最大化,并不斷擴大_________市場占有率和市場覆蓋面,特制定本運作細則。
第二條_________特許經(jīng)營體系,是針對目前中國流通業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀和_________集團有限公司經(jīng)營發(fā)展需要而規(guī)劃的。特許經(jīng)營受許人享受相應權利,并承擔相應責任,共同探索_________之特許經(jīng)營模式。
第三條_________特許經(jīng)營體系服從《_________特許經(jīng)營合同書》的要求,本細則作為《_________特許經(jīng)營合同書》未盡事宜的具體補充。凡本細則未涉及部分,按_________集團經(jīng)營部有關規(guī)定執(zhí)行。
第二章特許經(jīng)營市場細分及特許經(jīng)營分類
第四條市場細分
1.一級市場______-直轄市、省會、地市級重點城市
2.二級市場______-地市級城市
3.三級市場______-一般地市級城市、區(qū)縣級城市
第五條特許經(jīng)營分類
1.一般特許經(jīng)營______特許人(_________集團)將“____________”經(jīng)營權直接或間接授予受許人,受許人在指定的區(qū)域內享有_________特許經(jīng)營權。
2.委托特許經(jīng)營______特許人(_________集團)將“____________”經(jīng)營權直接授予受許人,受許人除在指定的經(jīng)營區(qū)域內享有_________特許經(jīng)營權外,還享有在其有效經(jīng)營區(qū)域內代表_________集團向加盟申請者授予一般特許經(jīng)營權。
第三章特許經(jīng)營費用的收取標準及商號使用原則
第六條特許經(jīng)營收費種類及收費標準
1.特許經(jīng)營加盟金:免收
2.特許經(jīng)營權使用費:免收
3.特許經(jīng)營保證金:
(1)一級市場:人民幣_________萬元
(2)二級市場:人民幣_________萬元
(3)三級市場:人民幣_________萬元
第七條商號使用原則
1.特許經(jīng)營受許人可使用“_________”商號。
2.特許經(jīng)營協(xié)議終止,受許人必須立即停止使用特許人授予的商號,否則,特許人將全額扣罰受許人的特許經(jīng)營保證金,并按特許經(jīng)營合同規(guī)定追究受許人法律責任。
第四章特許經(jīng)營確立原則
第八條特許經(jīng)營基本資格評估原則
1.受許人具有明顯的和長遠的經(jīng)營目標、經(jīng)營宗旨及經(jīng)營機制。
2.受許人具有一定的業(yè)內經(jīng)驗或相關行業(yè)的經(jīng)營及管理經(jīng)驗。
3.受許人具有較佳的財務狀況、良好的融資能力和足夠的人力資源配置。并按標準向特許人交納特許經(jīng)營保證金。
4.受許人具有獨立經(jīng)營場所并按特許人標準進行賣場裝修,且一、二級市場單店面積不低于220平方米或總營業(yè)面積不低于300平方米,三級市場賣場面積不低于150平方米。
第九條委托特許經(jīng)營確立原則
1.受許人具備對區(qū)域市場進行深度開發(fā)的能力,并在其有效經(jīng)營區(qū)域內以參股或獨資的形式,建立三個以上連鎖店。
2.受許人年銷售額不低于_________萬元人民幣。
第五章特許經(jīng)營體系市場布局原則
第十條每個市場按不同系列產品分別設一般特許經(jīng)銷商。對經(jīng)特許人評估確認的一般特許經(jīng)銷商對_________其
它系列產品具有優(yōu)先經(jīng)營權。但是如果該受許人未能按要求建店,則特許人有權另設特許經(jīng)銷商經(jīng)營該系列產品。
第十一條一般特許經(jīng)營商的經(jīng)營區(qū)域原則上是在行政區(qū)劃范圍之內,但是如果市區(qū)相距_________公里以上,可另設一般特許經(jīng)營商。
第十二條原則上只在一級市場設立委托特許經(jīng)銷商,并且其周邊二三級市場區(qū)域市場為空白市場。二、三級市場不設委托特許經(jīng)銷商。
第十三條受許人必須在規(guī)定的區(qū)域內開展經(jīng)營活動,不得向其它區(qū)域市場開展銷售業(yè)務。如客觀上與其它特許經(jīng)營受許人和特許人直營連鎖店發(fā)生業(yè)務交叉,按特許人現(xiàn)行有關業(yè)務管理規(guī)定執(zhí)行。
第六章特許經(jīng)營體系的組織管理
第十四條_________特許經(jīng)營體系由_________集團經(jīng)營部負責規(guī)劃和市場布局,并負責特許經(jīng)營合作關系的確立。
第十五條_________集團經(jīng)營部下屬各區(qū)域特許經(jīng)營部受指派負責所轄地區(qū)特許經(jīng)銷合作關系的建立,并負責特許經(jīng)營受許人日常經(jīng)營的支持、服務、培訓和監(jiān)督,提出特許經(jīng)銷合作關系延展或終止的建議。
第十六條_________委托特許經(jīng)銷商負責其所轄區(qū)域一般特許經(jīng)銷商合作關系的建立,并負責所轄區(qū)域一般特許經(jīng)銷商日常經(jīng)營的支持、服務、培訓和監(jiān)督,提出一般特許經(jīng)營合作關系延展或終止的建議。區(qū)域特許經(jīng)營部負責協(xié)助委托特許經(jīng)銷商對一般特許經(jīng)銷商進行監(jiān)督及管理。
第十七條_________集團經(jīng)營部負責監(jiān)督本運作細則和特許經(jīng)營合同的執(zhí)行情況,并決定特許經(jīng)營合作關系的延展或終止。
第十八條_________集團經(jīng)營部對確立特許經(jīng)營合作關系的受許人授予統(tǒng)一使用的“_________”商號和特許經(jīng)營授權書,終止合作關系時收回。
第七章特許經(jīng)營體系的價格及結算管理
第十九條受許人必須保證產品市場標價不超過特許人對產品的市場指導價,并維護其的價格體系,配合開展市場促銷活動。
第二十條受許人可根據(jù)本區(qū)域市場的實際情況自行制定促銷商品、賣場樣品和殘損品的市場銷售價格。
第二十一條受許人必須遵循特許人的價格管理規(guī)定,否則特許人將根據(jù)情節(jié)扣罰部分或全部特許經(jīng)營保證金,直至終止合作關系
第二十二條_________集團_________有限公司負責與受許人結算貨款,貨款結算一律采取現(xiàn)款現(xiàn)貨的結算方式。
第八章銷售獎勵形式及標準
第二十三條受許人年終完成年度銷售任務時,特許人將以現(xiàn)金或實物形式對受許人進行獎勵。
第二十四條受許人年度銷售回款完成達到如下指標時,特許人以回款為基數(shù),以產品或折扣形式分別給予返利。
返利條件返利基數(shù)返利標準:
(1)0-_________萬 回款額0
(2)_________-_________萬(含_________萬)回款額_________%
(3)_________-_________萬(含_________萬)回款額_________%
(4)_________-_________萬(含_________萬)回款額_________%
(5)_________萬以上(含_________萬) 回款額_________%
第二十五條按直營結算價結算的受許人,不再享受返利政策。
第九章附則
第二十六條本細則為_________特許經(jīng)營體系成立和運作的綱領性文件,是特許經(jīng)營體系正常運作的制度保障。
第二十七條依據(jù)本細則簽署的《_________特許經(jīng)營合同書》是其法律基礎。
第二十八條本細則解釋權屬于_________集團經(jīng)營部,對本細則的條款和內容,受許人可提出補充和修訂建議,建議被采納后,本細則可修改執(zhí)行。
特許人:_________公司(公章)受許人:_______(公章)
簽約代表:_________________簽約代表:_____________
_________年______月______日 ________年____月____日
本細則簽定地:__________________________________________
附件二營業(yè)執(zhí)照及負責人身份證復印件(粘帖處)
附件三補充協(xié)議
附件四授權書
茲授權_________在_________范圍內從事_________的經(jīng)營,并授予其__________________產品在其有效經(jīng)營區(qū)域內的獨家代理權,并可使用__________________連鎖店的商號。
該授權書有效期限為一年。
_________集團有限公司
_______年____月____
關于品牌推廣計劃心得體會及收獲三
一、活動背景
7匹狼(通泰)上市以來,受到了宿遷卷煙消費者的喜愛。為進一步密切工商協(xié)同關系,促進7匹狼(通泰)產品全面動銷,實現(xiàn)有效下柜,經(jīng)與福建中煙協(xié)商,決定在全市范圍內開展促銷推廣活動。
二、活動目的
旨在促進客戶拆條銷售,調動客戶主動進行零售推薦的積極性,從而增加更多消費者購買嘗試機會。本次促銷推廣主要考慮三方面因素,一是擴大口碑傳播,二是引發(fā)群體效應,三是引導意見領袖,從而全面帶動區(qū)域整體銷售提升;主要目的為:一是促進客戶主動進行產品推薦,二是刺激團購客戶從而帶動禮品市場擴展,三是提升意見領袖的品牌認知及體驗。
三、活動方式
(一)活動范圍:針對全市范圍客戶,集空條盒兌換禮品,促進拆條銷售,增加主動零售推薦。
(二)活動主題:通系有好禮,精彩1+1。
(三)活動方式:
1、活動期間,客戶只需憑“通泰”空條盒,即可實現(xiàn)一個“通泰”空條盒兌換“通運”十支裝樣品煙一包。
2、由客戶經(jīng)理負責向客戶兌換。
3、為便于回收,僅需裁剪條盒側面即可,但必須確保條盒條形碼區(qū)域完整無損。
4、兌獎流程:各分公司憑收集的7匹狼(通泰)空條盒數(shù)量到市公司營銷中心采供部領取兌獎物品,并填好“空條盒每日兌換記錄表”和“16支裝樣品煙兌付登記表”。各分公司由客戶經(jīng)理將獎品發(fā)放給客戶,并填好“零售客戶空條盒兌獎登記表”,同時,做好客戶經(jīng)理獎品發(fā)放,并填好“零售客戶空條盒兌獎登記表”。
(四)活動時間:20xx年4月10日至5月31日,逾期不再給予兌付。
(五)活動對象:全市范圍客戶。本次活動不直接面向消費者,若有消費者知曉本活動,需通過客戶來進行兌獎。為提高客戶經(jīng)理積極性,每兌十個7匹狼(通泰)空條盒向客戶經(jīng)理饋贈一包十六支裝通運狼。
四、工作要求
(一)抓好員工學習工作。集中組織員工,特別是市場經(jīng)理、客戶經(jīng)理,學習培訓7匹狼(通泰)促銷活動方案內容,全面掌握促銷活動細節(jié),確保本次促銷活動順利開展。
(二)抓好客戶告知工作。利用一個周期時間,將本次促銷活動告知轄區(qū)內每一位客戶,調動客戶的參與積極性,提高活動效果。
(三)抓好兌獎痕跡記錄。嚴格按照方案要求,做好獎品發(fā)放痕跡記錄,確保獎品發(fā)放到位、活動取得實效。相關痕跡記錄要妥善保存,作為今后市公司品牌培育工作檢查重要依據(jù)。
(四)抓好活動檢查工作。加大檢查力度,嚴禁弄虛作假現(xiàn)象發(fā)生,同時,市公司將成立專項檢查小組,深入各縣區(qū)市場進行檢查。
關于品牌推廣計劃心得體會及收獲四
品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié),它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)意再好,沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌,而且品牌推廣強調一致性,在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一,“魔鬼在細節(jié)中”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當勞”,全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格,無論在哪個國家、哪座城市,只要走進麥當勞快餐店,就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。四個階段的品牌推廣策略 品牌的先后不同時期劃分為導入期、成長期、全盛期和衰落期四個發(fā)展階段,這四個階段的提出將對企業(yè)的品牌推廣會有許多現(xiàn)實意義。
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品牌的第一個發(fā)展階段是導入期,導入期就是企業(yè)品牌第一次面對顧客或第一次參與競爭的階段。導入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營理念,且是一個全新的起點。導入期最典型的特點是:目標顧客出于對新品牌缺乏認知而謹慎選擇;正因為是新品牌,顧客中會有首次試用者敢于嘗試,這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領袖,也可能是品牌日后堅實的擁躉者和榜樣者;競爭對手此時正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖,且尚未建立阻擊計劃;媒體或其他利益相關者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結果。概括和了解導入期的特點是為了企業(yè)制訂適合的推廣計劃和媒體投放策略,并能找準時機使之擁有一個較高的市場起點。
首先,針對一個新品牌的面市,目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視、關注、嘗試和充當傳播者的都有。依筆者從前的市場實踐分析,顧客這四種行為狀態(tài)的比例依次是60、20、15、5,但這基于一個前提,即企業(yè)在一個有效期內應有各種有效和中等強度的媒體和推廣策略,否則這些數(shù)字將沒有意義。但考慮到市場的復雜性和產品千差萬別,企業(yè)在應用時仍應依照實際的市場調查結果來制訂相應的推廣計劃。然而,顯而易見的是,它依然是有一定的指導意義的。因為這四種行為表現(xiàn)涵蓋了顧客對新品牌的態(tài)度,而且就是這些顯著的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略。
因此,企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對性的推廣步驟,這些步驟著眼于長期并適用于目標顧客的生活方式和習慣。在企業(yè)內部導入品牌vi是前提,外部的宣傳則是強調品牌所宣揚的內涵和精神實質,總體來說,這只是一個綱領。眾所周知,企業(yè)進行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關注和惠顧。他們之所以是漠視的,嚴格來說這是一種消費慣性使然,企業(yè)的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢?從產品或品牌層面上來解釋,顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。顧客對某品牌的忠誠,企業(yè)一時難以撼動。但購買和使用的便利性,企業(yè)則擁有很大的主導權。誠然如此,從根源上看,打動持漠視態(tài)度的顧客群,第一要使品牌包含內涵定位在內的三定位準確;第二廣告和宣傳要連續(xù);第三要使產品具有差異性和功能的適應性;第四渠道布局要合乎顧客的最高期望;第五營銷規(guī)劃要以品牌化為基準。相信這五個步驟足以使“漠視”的顧客群轉變?yōu)椤瓣P注和惠顧”的顧客群。
其次,競爭者對于一個新品牌面市所表現(xiàn)出來的態(tài)度也會因企業(yè)的市場動作而存在較大差別,但總會有個普遍性的態(tài)度,那就是密切關注和企圖探尋企業(yè)的市場圖謀。很顯然,企業(yè)在品牌推廣時,一些策略將完全暴露在競爭者面前而難有隱秘,這勢必成為競爭者制訂下一步阻擊計劃的依據(jù)。因此,企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現(xiàn),讓企業(yè)爭取更多時間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌知名度。這種“明修棧道、暗渡陳倉”的做法可能需要企業(yè)有長遠和提前的規(guī)劃,臨時抱佛腳將難有作為。具體可以有:利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措,以迷惑對方;在傳播和推廣投入上故意示弱,以麻痹對方;先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量,給對方以措手不及;營銷注重游擊性,讓傳播成本始終低于對方;完善具有差別利益的服務體系,以備攻其軟肋。總的來說,這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路。
最后,對于媒體而言,一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣,他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關注。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者,那么企業(yè)應了解媒體的真實意圖,并滿足他們的需要,方能使其為我所用。很明顯,媒體報道一般遵循新聞性、時效性和公益性,企業(yè)進行品牌推廣時應努力做到這一點,否則也就使媒體失去興趣,進而使企業(yè)的推廣工作事倍功半。因此,營造焦點或新聞效應是企業(yè)品牌推廣的重頭戲。比如,構建品牌初期在企業(yè)內部導入品牌經(jīng)營理念時,采用一些諸如軍訓、發(fā)布會、演示和推廣會等非常規(guī)的做法,以吸引媒體的注意;利用企業(yè)有關技術、產品、服務等的創(chuàng)新舉措,邀請媒體給予報道;推廣和傳播時挖掘與品牌有關的社區(qū)、企業(yè)和員工的新聞題材,借媒體之力揚品牌之名。
值得注意的是,品牌在導入期的推廣因不同產品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式,這要求企業(yè)針對具體的產品、具體的目標市場、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的、并適合自己的推廣模式,照搬上述方式很可能會弄巧成拙。
關于品牌推廣計劃心得體會及收獲五
我公司產品主要為**,主要為工業(yè)用材料,較適合b2b及搜索引擎推廣,不適合b2c推廣。結合國內電子商務發(fā)展現(xiàn)狀,特制定以下網(wǎng)絡推廣策劃方案。
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1.1、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡營銷的主要載體,其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡營銷的水平,所以一個企業(yè)想對外(網(wǎng)絡)樹立一種好的形象,想建立一個好的品牌知名度,就務必構建一個專業(yè)的服務好的網(wǎng)站,對客戶提出的問題及時解決。
1.2、以下幾點是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時應注意應添加的事項。
1.2.1、公司網(wǎng)站服務器應保證穩(wěn)定,這是網(wǎng)絡seo優(yōu)化推廣的基礎。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務器在公司信息中心機房,會遇到打不開或者進入緩慢,應將網(wǎng)站及時更換到專業(yè)雙線接機房,保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸。
1.2.2、公司網(wǎng)站資料應及時更新不及時、信息量太低是此刻公司網(wǎng)站的通病,也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處,對網(wǎng)站及時添加新聞資料、行業(yè)資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條),主要做的目的是為了更快的更新百度快照,使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站,獲得排行的提升。
1.2.3、交互功能:增加在線咨詢、公司qq,且每一天專人在線及時登錄,在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過程中,如果對公司產品有疑問的話能夠直接透過客服系統(tǒng)在線咨詢,及時為客戶解決問題。
1.2.4、seo是優(yōu)化的自然搜索排行,即關鍵詞的優(yōu)化,這就需要選取正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞(如“**”“**”能夠被客戶在搜索引擎中及時準確的搜到,減少了客戶搜尋的時光也提高了網(wǎng)站的訪問量,使公司網(wǎng)站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排行,提高網(wǎng)站上頁面被搜索的頻率。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認最為行之有效的、低成本的網(wǎng)絡營銷方案之一。seo優(yōu)化針對的對象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google,其次是雅虎、搜狗等。seo是個十分系統(tǒng)且細節(jié)的辦法,其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現(xiàn)出來,同時,務必結合網(wǎng)站建設及資料管理來實施。必要時需請專業(yè)seo公司對網(wǎng)站進行優(yōu)化。
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2.1、點擊付費廣告對于此刻的企業(yè)來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式,最主要的目的是得到最核心客戶的點擊,常規(guī)網(wǎng)站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等,居多一些當然此刻也有一些電子商務網(wǎng)站采用了該推廣模式,最大的優(yōu)勢就是把每一分都花在了刀刃之中,實現(xiàn)精準營銷。
2.2、搜索引擎宣傳:(百度、谷歌、雅虎)透過這幾種手段能夠加大各搜索引擎對公司網(wǎng)站及產品信息的收錄,從而獲得更好的宣傳效果。在國內的網(wǎng)絡搜索引擎中,百度一向占據(jù)著霸主地址。國內
80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來流量,中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來越依附百度。推薦公司前期做百度推廣,雖然說比較費錢,但業(yè)務量提升會很快。
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3.1、b2b電子商務平臺在此刻對于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式,因為能夠很直接的對產品實現(xiàn)傳遞和銷售,典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等等,b2b推廣個性是針對于此刻全國b2b數(shù)量急速的增加,我們需要做的就是采用2/8原則,把超多有效的時光花費在有價值的b2b上,而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺。
3.2、推薦公司務必主要做的2個b2b網(wǎng)站。
3.2.1、阿里巴巴:加入誠信通會員、實地認證,阿里直通車。
3.2.2、慧聰網(wǎng):加入買賣通會員、標王推廣
3.4、阿里巴巴國際站;
3.4.1、阿里巴巴近年來高速發(fā)展,會員數(shù)量大,遍布全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊,所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發(fā)展中國國家居多,訂單一般不會太大。
3.4.2、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環(huán)球資源網(wǎng)”來說算比較低,但是由于會員多,競爭大,務必購買關鍵詞排行和相關服務才能收到效果。
3.4.3、為了拓展海外市場,還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。
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4.1、開通公司官方微博(新浪、騰訊、搜狐),多發(fā)一些熱點的新聞帖子進行炒作,加大網(wǎng)絡宣傳的覆蓋面
4.2、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址,提高公司知名度。。
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5.1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息,市場行情,分析產品發(fā)展趨勢以及政府的政策,及時采取相應措施。
5.2、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息,記錄成冊,必要的時候主動出擊,主動電話聯(lián)系,挖掘潛在客戶。
5.3、建立郵件列表,運用郵件推廣:搜集潛在客戶郵箱,定期發(fā)送公司的產品信息及最新優(yōu)惠政策信息,但也不可亂發(fā)郵件,不然會取得相反的效果。
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6.1、推廣具體費用
6.2、需要支持:帶給公司網(wǎng)站代碼及管理權限,以便與seo搜索優(yōu)化。
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利用3個月左右時光,百度、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索“**”、“**”、“**”等關鍵詞時我公司排行到前2頁。
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以上這些資料是我對今后所要進行的工作做出的一個計劃,網(wǎng)絡營銷是一個成本低,效率高的平臺,我相信只要我運用好這個平臺就必須會帶來收益的。網(wǎng)絡推廣工作其實就是重復每一天的工作,為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排行以及關于產品的其他信息能夠相對穩(wěn)定,使公司產品在網(wǎng)絡上有必須的覆蓋率、曝光率讓更多的人明白我們的產品,了解我們的產品。從事網(wǎng)絡營銷工作是一個長期的過程,并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益,貴在堅持,只有堅持下來就離成功不遠了,只有堅持下來才會獲得驚人的效果,所以我相信只要我們堅持下來、努力做了,就必須會用收獲。
關于品牌推廣計劃心得體會及收獲六
甲方:
地址:
乙方:
住址:
身份證:
甲乙雙方本著互利互惠、共同發(fā)展的原則,經(jīng)過友好協(xié)商,決定充分利用雙方各自的優(yōu)勢,資源互補,在中國酒店經(jīng)營管理及品牌加盟的項目上進行合作。特訂立本協(xié)議。
第一條 、開發(fā)項目和范圍
按甲方要求發(fā)展酒店客戶加入酒店品牌的托管。
第二條 、合作期限
自___年___月___日起,至___年___月___日止。
第三條 、合作方式
1、 雙方各自承擔開發(fā)項目的費用。
2、 乙方對外洽談項目,以甲方的名義進行,甲方為乙方提供統(tǒng)一的名片,乙方無權利代表甲方簽署任何有法律責任的文件。
第四條 、利潤分配
1、 利潤定義:管理費收入。
2、 分配方式:甲乙雙方利潤按5:5分成。
第五條 免責
如因第三方原因或不可抗拒因素,導致項目終止,甲乙雙方不負法律責任。
第六條 違約責任
甲乙雙方各自承擔合作任務,若任何一方違約而給對方造成經(jīng)濟損失或名義損害,違約方承擔全部賠償責任。
第七條 終止通告
任何一方都有權終止本協(xié)議,不需陳述理由,但應該在提前7個工作日通知對方。
第八條 保密條款
有關本次合作,甲乙雙方提供的所有資料只能用于本次業(yè)務,甲乙雙方應將對方提供的資料視為機密文件。
第九條 透明化
具體合作項目進行期間,所有的交流、對話、協(xié)議、成交等均需甲乙雙方進行或在對方知曉的前提下進行。在另一方不知曉的情況下,任何一方不得單獨對外簽訂任何協(xié)議與達成任何交易。
第十條 其它
未盡事宜將由本協(xié)議、甲乙方通過協(xié)商解決。
第十一條 生效
本協(xié)議一式兩份、甲乙方各持一份,在甲乙方簽字后生效。
甲方:___乙方:______
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