在工作和學(xué)習(xí)中，我們經(jīng)常需要撰寫(xiě)報(bào)告來(lái)匯報(bào)工作進(jìn)展或研究成果。在編寫(xiě)報(bào)告之前，我們需要明確報(bào)告的目的和受眾，以確定適當(dāng)?shù)膬?nèi)容和形式。報(bào)告是一種重要的溝通工具，通過(guò)報(bào)告，我們可以向他人展示我們的觀點(diǎn)和成果，獲得更多的支持和認(rèn)可。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇一

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng);是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成;是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的一些建議，希望您喜歡!

由于利用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)興起時(shí)間不長(zhǎng)，目前尚未有系統(tǒng)理論及辦法誕生，所有的嘗試都是基于一些成功的經(jīng)驗(yàn)，因此參考價(jià)值需要好好評(píng)判，帶來(lái)一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的建議：

一定要明確，運(yùn)用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)雖然有很多的優(yōu)點(diǎn)，但它的缺點(diǎn)與它的優(yōu)點(diǎn)同樣多，最大的一點(diǎn)就是其結(jié)果不可控，有可能花費(fèi)大量心血最后只是竹籃打水一場(chǎng)空，因此，社交媒體需要配合系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理體系，并且其往往只屬于系統(tǒng)的配角部分。

消費(fèi)者的分享內(nèi)容已經(jīng)被污染，它們正在失效，付費(fèi)廣告將被過(guò)濾或忽視，流量是欺騙性的，在社交媒體上傾入復(fù)制的廣告內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)流量花費(fèi)10%的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這些都不會(huì)產(chǎn)生大的影響。

在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)上不要指望傳統(tǒng)的策略，相反，信奉社交媒體的真正力量：真實(shí)性和可擴(kuò)展性。

現(xiàn)在所謂的社會(huì)熱點(diǎn)有很大一部分都是依靠著背后的推手進(jìn)行推動(dòng)，不得不說(shuō)，現(xiàn)在人們的發(fā)言權(quán)越來(lái)越自由，但是引導(dǎo)輿論卻越來(lái)越簡(jiǎn)單，因?yàn)槿罕娝季S是很容易猜透的，并且網(wǎng)絡(luò)上從眾效應(yīng)很?chē)?yán)重，這個(gè)策略需要企業(yè)慎重采用，稍有不慎很有可能越界，嚴(yán)重者甚至?xí)`背道德違背法律。

90%的企業(yè)都運(yùn)用了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，但是只有45%反饋內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有效果，跟用大量?jī)?nèi)容填充網(wǎng)頁(yè)比起來(lái)，跟緊社交網(wǎng)絡(luò)上的話(huà)題熱點(diǎn)，圍繞其寫(xiě)出的內(nèi)容有用的多。

從互聯(lián)網(wǎng)上看，感覺(jué)網(wǎng)民都是無(wú)序和茫然的，其實(shí)不然，很多網(wǎng)民都有自己關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是實(shí)時(shí)性的新聞，這個(gè)有關(guān)注重點(diǎn)的網(wǎng)民群體更多的在觀望，而一旦有人對(duì)某個(gè)特定事件進(jìn)行較為客觀或者言辭激烈的評(píng)論，那么，很快就會(huì)有人附和，一旦這種附和形成圍觀，尾隨著就會(huì)成幾何數(shù)增加，最終形成一股網(wǎng)絡(luò)的小浪潮，而引發(fā)這個(gè)小浪潮的人，就是我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。

意見(jiàn)領(lǐng)袖的聲援將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)極大提高內(nèi)容的到達(dá)率和有效性，從顧客和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司兩方面的反饋來(lái)看，這種營(yíng)銷(xiāo)方式的回報(bào)是很高的。

說(shuō)到意見(jiàn)領(lǐng)袖，其實(shí)很多潛在的意見(jiàn)領(lǐng)袖就在你的企業(yè)中，那就是你的`員工，因?yàn)樗麄儗?duì)你的品牌有深刻的了解，目的明確，息息相關(guān)，如果他們被成功激勵(lì)來(lái)用社交媒體為公司做宣傳，他們將是企業(yè)最好的社交網(wǎng)絡(luò)推廣者。

企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到，他們的員工已經(jīng)在社交媒體上談?wù)撍鼈儯鼈兛梢越邮苓@一點(diǎn)，并給予支持，而不是采取無(wú)效的社交媒體政策，表現(xiàn)得像克努特國(guó)王(king canute)一樣試圖阻擋潮流。

社交媒體的快節(jié)奏意味著，你不能在所有時(shí)間里監(jiān)視所有的內(nèi)容，那是沒(méi)有意義的，不要反應(yīng)過(guò)度，在大多數(shù)情況下，不采取行動(dòng)是好的。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于，其具有強(qiáng)烈的交互能力，根據(jù)調(diào)查，當(dāng)一個(gè)人對(duì)一個(gè)活動(dòng)的參與度越高時(shí)，記憶越是深刻，傳統(tǒng)媒體都是自上而下的廣告，采取的是灌輸式教育式營(yíng)銷(xiāo)辦法，其交互性可以說(shuō)是完全沒(méi)有。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體還有一大優(yōu)勢(shì)就是客戶(hù)粘結(jié)度高，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式不能夠真正掌握顧客，而網(wǎng)絡(luò)社交媒體顯然可以更加輕松地跟進(jìn)客戶(hù)，在當(dāng)今服務(wù)為王的年代，運(yùn)用社交媒體可以令你有機(jī)會(huì)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)，從而促成下一次銷(xiāo)售。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體還有這樣的特點(diǎn)，就是反饋客戶(hù)信息，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)辦法都是輸出型，很難獲得客戶(hù)的感受，需要專(zhuān)門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，而網(wǎng)絡(luò)社交媒體可以在營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)便獲得客戶(hù)反饋，甚至在產(chǎn)品生產(chǎn)之前，這樣可以極大地提高企業(yè)市場(chǎng)反應(yīng)能力。

舉辦比賽等活動(dòng)并非是網(wǎng)絡(luò)社交媒體的專(zhuān)屬，這種營(yíng)銷(xiāo)方式在很久之前就有了，比如：冠名運(yùn)動(dòng)會(huì)、進(jìn)行慈善活動(dòng)、舉辦演出等等。

那么網(wǎng)絡(luò)社交媒體的優(yōu)勢(shì)是什么呢?靈活，傳統(tǒng)方式舉行的活動(dòng)一般是大型活動(dòng)，成本較高，需要大量專(zhuān)業(yè)人員支持，而網(wǎng)絡(luò)社交媒體舉辦的線(xiàn)上活動(dòng)可以很簡(jiǎn)便，推廣起來(lái)也很輕松。

同時(shí)運(yùn)用多種社交媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道會(huì)使你營(yíng)銷(xiāo)效果得到極大提升，據(jù)調(diào)查顯示，混合使用社交媒媒介渠道，可以幫助提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，通過(guò)聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)提高搜索率，運(yùn)用內(nèi)容分享塑造企業(yè)形象，可以為時(shí)間和資源短缺的企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員提供有力的競(jìng)爭(zhēng)力。

這一招顯然被當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)用地輕車(chē)熟路，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)發(fā)布個(gè)微博，產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)發(fā)布個(gè)微博，產(chǎn)品上市再發(fā)布個(gè)微博，反正是博人眼球的辦法，而且成本又低，不用白不用，然而，這種辦法有用爛了的嫌疑，未來(lái)企業(yè)需要用這招需要更加聰明點(diǎn)。

即使不被要求，消費(fèi)者和員工也會(huì)支持和宣傳公司品牌，他們可以提供對(duì)產(chǎn)品前景和主要問(wèn)題的洞見(jiàn)。

一旦你建立了社區(qū)，請(qǐng)注意培養(yǎng)它，在所有的參與者中，沒(méi)有人應(yīng)該被忽略，如果某人發(fā)布的帖子沒(méi)有得到其他人的回應(yīng)，你需要介入。

這是b2b或b2c企業(yè)未來(lái)應(yīng)該發(fā)展的方向，由于這些企業(yè)存在線(xiàn)上信息失真等問(wèn)題，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)東西的時(shí)候看到的照片及文字信息事實(shí)上都是經(jīng)過(guò)處理的，商家為了自己的利益會(huì)在一定層度上美化自己的產(chǎn)品，這對(duì)消費(fèi)者事實(shí)上是不公平的，可視化就是做到真實(shí)準(zhǔn)確地反映企業(yè)信息，所見(jiàn)即所得。

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要優(yōu)化之一：交互性，如果我們沒(méi)能把握好這一優(yōu)化那么社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的效果可能會(huì)大打折扣，根據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)一個(gè)人對(duì)一個(gè)活動(dòng)的參與度越高時(shí)，記憶就越深刻，這就要求我們?cè)诶蒙缃幻襟w營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要撬動(dòng)和支持個(gè)人積極參與并投入到活動(dòng)中去，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)都是采用灌輸式的營(yíng)銷(xiāo)方法，其交互性可以說(shuō)完全沒(méi)有，所以我們應(yīng)該把握好這一優(yōu)勢(shì)。

之前談到社交媒體應(yīng)該用來(lái)了解消費(fèi)者，而如果要達(dá)到更高層次的話(huà)，那就是令消費(fèi)者創(chuàng)造產(chǎn)品，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈形式是設(shè)計(jì)產(chǎn)品——生產(chǎn)產(chǎn)品——銷(xiāo)售產(chǎn)品——市場(chǎng)反饋，事實(shí)上，當(dāng)進(jìn)入市場(chǎng)反饋的時(shí)候，一切都已經(jīng)結(jié)束了，如果市場(chǎng)反饋放在前端，就能極大地提高產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引程度。

社交媒體有一個(gè)現(xiàn)象就是，如果長(zhǎng)期不舉行活動(dòng)，很快聽(tīng)眾的熱情就會(huì)冷卻下來(lái)，必須持之以恒地進(jìn)行活動(dòng)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的粘結(jié)度，有許多社交媒體看起來(lái)粉絲眾多，但是長(zhǎng)期不舉行活動(dòng)，粉絲也是購(gòu)買(mǎi)的僵尸粉，實(shí)際上其價(jià)值是打了很多折扣的。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行企業(yè)的推廣營(yíng)銷(xiāo)擁有許多優(yōu)勢(shì)，但是它也需要更加專(zhuān)業(yè)以及用心地經(jīng)營(yíng)，這也是企業(yè)精細(xì)化管理的一種體現(xiàn)，未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)也說(shuō)不定，企業(yè)可以不必投資大量的精力在研究新的傳播方式之上，但一定要了解未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。

相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的輸出型，很難獲得用戶(hù)的反饋信息，社交媒體還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)那就是反饋信息，社交媒體可以方便快速的反饋客戶(hù)的信息，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃、改進(jìn)。

社交媒體在很短的時(shí)間內(nèi)迅速崛起，曾經(jīng)被視作是浪費(fèi)時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)手段迅速變成了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重大策略并為之投入較大預(yù)算，盡管很難測(cè)量出企業(yè)社交媒體投資的真實(shí)回報(bào)率，但很多企業(yè)都在樂(lè)此不疲的做著這類(lèi)事。

盡管社交媒體并不是企業(yè)主要收入來(lái)源，但是它在吸引受眾和與受眾互動(dòng)的意義不應(yīng)該被打折扣，很多企業(yè)都用網(wǎng)站流量分析來(lái)作為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，這其實(shí)只是個(gè)底線(xiàn)，因?yàn)楹翢o(wú)疑問(wèn)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下一種高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)策略，任何一個(gè)公司都應(yīng)該積極運(yùn)用。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系和銷(xiāo)售需要攜手合作，提供一致的信息和品牌體驗(yàn)，盡管社交媒體正在沖擊許多商業(yè)領(lǐng)域，它仍然是一塊處女地，領(lǐng)導(dǎo)者面臨一個(gè)機(jī)會(huì)，既主動(dòng)而有效地利用自己的員工隊(duì)伍作為品牌宣傳者。

最好的社交媒體計(jì)劃像專(zhuān)注產(chǎn)品一樣專(zhuān)注于人，記住這一點(diǎn)，你將得到回報(bào)。

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)雖然有很多優(yōu)點(diǎn)，任何事物都是有反面性的，有利的一面就有弊的一面，而社交媒體最大的弊點(diǎn)就是：結(jié)果不可控，我們有可能花費(fèi)大量的心血最后什么也沒(méi)收獲，因此我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候一定要有對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)管理體系，而社交媒體他是我們這個(gè)管理體系里面其中的一個(gè)部分一個(gè)工具。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇二

我在這個(gè)blog里面談到過(guò)不少企業(yè)的社會(huì)化媒體戰(zhàn)略，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前大量使用社會(huì)化媒體的多是互聯(lián)網(wǎng)、tmt領(lǐng)域以及一些擁有超級(jí)品牌的企業(yè)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)概念發(fā)生了微妙的變化。對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都必須面對(duì)這樣的事實(shí)：信息傳播速度飛快，消費(fèi)者掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。社會(huì)化媒體越來(lái)越成為一個(gè)沒(méi)有辦法忽略的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

所以，即使你的產(chǎn)品的不如iphone那樣惹人眼球；你的品牌不似沃爾瑪那樣世人皆知；你的服務(wù)也不像google那樣和互聯(lián)網(wǎng)互不可分，還是有必要做些“功課”，邁出社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的第一步。上海napcafe的例子，可以給我們很好的啟發(fā)。

也許“socialmedia”這個(gè)詞本身很唬人，但真的做起來(lái)可能比你想象中要容易。

我們可以簡(jiǎn)單的把社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)分為被動(dòng)式（外部驅(qū)動(dòng)）和主動(dòng)式（內(nèi)部驅(qū)動(dòng)）兩種。前者是參與已有的社區(qū)和話(huà)題；后者是形成和培養(yǎng)自己的社區(qū)和討論。下面列舉了一些馬上就可以開(kāi)始嘗試的辦法：

主動(dòng)式：

——建立一個(gè)企業(yè)blog，

你可以在blog上發(fā)布你的產(chǎn)品信息和企業(yè)的動(dòng)態(tài)，但企業(yè)blog不是presscenter的替代品，風(fēng)格上要有個(gè)人化，內(nèi)容要對(duì)讀者有用，而且要積極回復(fù)文后的評(píng)論。

——用你的品牌在各個(gè)流行的社區(qū)注冊(cè)賬號(hào)，并對(duì)所有的賬號(hào)進(jìn)行維護(hù)。這樣做不單方便參加各種相關(guān)的討論，也有助于發(fā)現(xiàn)更多對(duì)你的品牌感興趣的人。

被動(dòng)式：

——搜索和產(chǎn)品或品牌有關(guān)的博客/論壇/社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。通過(guò)這種方式可以第一時(shí)間直接來(lái)自消費(fèi)者的體驗(yàn)和他們所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，并進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)。google和百度都提供專(zhuān)門(mén)的博客搜索功能，國(guó)內(nèi)也有不少提供論壇搜索的網(wǎng)站。

——找到相關(guān)領(lǐng)域最活躍的社區(qū)。在這樣的社區(qū)中你可以更直觀的了解到你目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)，也可以利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)為他們提供幫助。這樣的社區(qū)可以是一個(gè)專(zhuān)業(yè)論壇，是熱門(mén)論壇中的一個(gè)板塊，也可以是facebook或者豆瓣這樣社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)小組。

不過(guò)最重要的一點(diǎn)是，在做所有事情的時(shí)候，你要有一個(gè)正確的態(tài)度：盡量地參與、分享、聆聽(tīng)、分析；避免宣揚(yáng)、掩飾、控制、欺騙。這是社會(huì)化媒體的法則，若反其道而行之，只會(huì)做越多，錯(cuò)越多。

本文來(lái)自：/2008/09/。

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網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇三

特斯拉的血液里流著硅谷的基因，它的核心就是互聯(lián)網(wǎng)思維，特斯拉成功顛覆汽車(chē)傳統(tǒng)，造出一輛市場(chǎng)認(rèn)可度極高的純電動(dòng)車(chē)，與眾不同的是，特斯拉將互聯(lián)網(wǎng)的思想引入到汽車(chē)生產(chǎn)中去，用一種全新的想法來(lái)做汽車(chē)，這才是特斯拉帶來(lái)的顛覆創(chuàng)新思維，沒(méi)有發(fā)動(dòng)機(jī)，卻擁有超過(guò)法拉利的速度，不需要加油，一次充電能行駛長(zhǎng)達(dá)502公里，表面上看特斯拉就是一塊電池+四個(gè)輪子+一個(gè)電腦，但體驗(yàn)過(guò)就知道特斯拉實(shí)際上是以極致的用戶(hù)體驗(yàn)為中心，如蘋(píng)果一樣將硬件和軟件做到無(wú)縫對(duì)接，創(chuàng)造超越用戶(hù)預(yù)期的極致駕駛體驗(yàn)。

二、線(xiàn)下體驗(yàn)網(wǎng)上經(jīng)銷(xiāo)o2o模式。

因?yàn)橹变N(xiāo)可以讓用戶(hù)直接面對(duì)企業(yè)，提出自己的需求，特斯拉沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，所有車(chē)都是從工廠(chǎng)直接寄到客人手中，取而代之的，特斯拉在全國(guó)各大城市的中心設(shè)立了面積較小的展示廳，購(gòu)置特斯拉汽車(chē)的第一步是在線(xiàn)預(yù)訂，可以在線(xiàn)下的展示廳進(jìn)行體驗(yàn)和感受，這樣將用戶(hù)體驗(yàn)提高到極致還可以減少中間的成本。

三、創(chuàng)始人品牌。

特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克是個(gè)奇才，他創(chuàng)建了世界上最大的在線(xiàn)支付服務(wù)公司“貝寶(paypal)”、最成功的豪華電動(dòng)車(chē)企業(yè)特斯拉汽車(chē)公司和世界上第一家私人太空運(yùn)輸企業(yè)太空探索技術(shù)公司(spacex)，可以說(shuō)是影響世界發(fā)展的三大產(chǎn)品，用創(chuàng)始人品牌去推動(dòng)公司和品牌的推廣，馬斯克在中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)候開(kāi)通個(gè)人的微博賬號(hào)，利用國(guó)內(nèi)最熱的社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在國(guó)內(nèi)也有許多ceo開(kāi)通自己的微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

四、明星效應(yīng)。

買(mǎi)特斯拉汽車(chē)的全都是明星，娛樂(lè)明星，科技明星，企業(yè)明星，在首批1000客戶(hù)名單中，包括谷歌的兩位創(chuàng)始人、電影明星施瓦辛格等社會(huì)名流，有人夸張地說(shuō)，這份客戶(hù)名單拷貝了全球財(cái)富榜，在中國(guó)9名企業(yè)高管成為其第一批用戶(hù)，包括新浪ceo曹?chē)?guó)偉、汽車(chē)之家總裁李想、著名央視電視制作人張涵、uc優(yōu)視董事長(zhǎng)兼ceo俞永福等，就連小米的ceo雷軍也訂購(gòu)兩輛models。這些明星是整個(gè)社會(huì)的最具有影響力的人物，整個(gè)行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們所產(chǎn)生品牌示范效應(yīng)是非常大的。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇四

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網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇五

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)過(guò)程的載體是互聯(lián)網(wǎng)，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的行為。客戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查看商品信息，并經(jīng)由線(xiàn)上渠道聯(lián)系賣(mài)家或者廠(chǎng)家，獲得所需的產(chǎn)品及服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)憑借其特點(diǎn)，能夠有效地降低成本，同時(shí)又能擴(kuò)大銷(xiāo)售的范圍，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，它的營(yíng)銷(xiāo)效率更高、涉及的范圍更廣。

在20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)慢慢發(fā)展起來(lái)，到現(xiàn)在的幾十年間，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)初具規(guī)模。它憑借其良好的特點(diǎn)得到許多人的認(rèn)可。比如，它能夠利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞信息，這樣一來(lái)信息傳播的范圍變廣、速度變快、沒(méi)有傳播時(shí)間和空間的限制，從而大大地降低了公司的運(yùn)營(yíng)成本以及為營(yíng)銷(xiāo)人員節(jié)省了大量的時(shí)間。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不再需要收取實(shí)體店的管理費(fèi)和租金，并且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的直接銷(xiāo)售，能夠有效地幫助企業(yè)降低產(chǎn)品的成本，同時(shí)緩解企業(yè)的庫(kù)存壓力。此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有較好的即時(shí)互動(dòng)能力，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地接受和發(fā)送信息，實(shí)現(xiàn)真正意義的實(shí)時(shí)互動(dòng)。舉例說(shuō)明，用戶(hù)通過(guò)直接點(diǎn)擊廠(chǎng)商的鏈接，即可獲取廠(chǎng)商產(chǎn)品的相關(guān)信息或從網(wǎng)站中獲取更多有用的營(yíng)銷(xiāo)信息。用戶(hù)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得各種免費(fèi)服務(wù)，商家可以通過(guò)這種免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)招來(lái)更多客戶(hù)的目光，后臺(tái)還會(huì)建立用戶(hù)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，將用戶(hù)的地理位置、年齡、職業(yè)、聯(lián)系方式等信息儲(chǔ)存起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式也是多種多樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以提供文字、圖片、視頻等的方式讓消費(fèi)者選擇，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在方式的多樣化上有很大的優(yōu)勢(shì)。

相比于西方國(guó)家，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始時(shí)間較晚。中國(guó)于1996年開(kāi)始第一次嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并在2000年左右進(jìn)入了初始階段，由于電商的普及和蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的大中型企業(yè)開(kāi)始注重線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)。2000年至今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)得到廣泛應(yīng)用的階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品和服務(wù)也形成初步市場(chǎng)，大中型企業(yè)的網(wǎng)站一體化建設(shè)迅速的發(fā)展，企業(yè)不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法和手段更是層出不窮。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019)》稱(chēng)，截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到8.29億，超過(guò)全球平均水平(57%)3.8個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的種類(lèi)也逐年豐富，不斷推陳出新。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成為企業(yè)在銷(xiāo)售中的主打模式。盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的速度很快，但是相比起一些發(fā)達(dá)國(guó)家，仍存在許多問(wèn)題。

(一)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用不夠充分。

目前我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也不夠了解，導(dǎo)致銷(xiāo)售停滯不前，很多的企業(yè)都只是簡(jiǎn)單地在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告，但是這些方法都不能帶來(lái)很好的效果。很多企業(yè)都沒(méi)有自己的網(wǎng)站，難以利用互聯(lián)網(wǎng)的資源，同時(shí)也很難發(fā)展?jié)撛诘目蛻?hù)，在一定程度上限制了企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然還有不少的企業(yè)也只是簡(jiǎn)單地為了跟上時(shí)代的步伐，并沒(méi)有真正地花時(shí)間去開(kāi)展好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品的分銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有深入了解。由此可見(jiàn)，這些企業(yè)并沒(méi)有完全地利用到互聯(lián)網(wǎng)的全部?jī)?yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還存在著無(wú)限的潛力等待著我們?nèi)ネ诰颉?/p>

(二)企業(yè)對(duì)于新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的管理存在不足。

大多數(shù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，都沒(méi)有建立符合自己企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系。公司只有在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后才會(huì)開(kāi)始考慮存在的問(wèn)題，這對(duì)公司的發(fā)展是不利的。

(三)企業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略有待完善。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代對(duì)技術(shù)型人才需求極大，因此企業(yè)必須注重提高人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，大范圍培養(yǎng)技術(shù)型的人才，尤其需要的是那些具備新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)觀念和新型知識(shí)體系的全面人才。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的信息在其網(wǎng)站中隨處可見(jiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)只需輕輕點(diǎn)擊自己的鼠標(biāo)或輕輕滑動(dòng)自己的手指就可以實(shí)現(xiàn)貨比三家。而對(duì)于商家而言，公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息極易引發(fā)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，這會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商家的利潤(rùn)下降，最終誰(shuí)也嘗不到甜頭，只會(huì)是兩敗俱傷。對(duì)一些市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)幅度較大的產(chǎn)品而言，遇到消費(fèi)者批量的購(gòu)買(mǎi)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)所提供的環(huán)境條件不利于商家討還價(jià)格，往往會(huì)因此錯(cuò)失良機(jī)。

由于用戶(hù)往往只能主動(dòng)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去了解和尋找網(wǎng)上各種相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品的相關(guān)信息，所以導(dǎo)致主動(dòng)權(quán)完全掌握在消費(fèi)者的手中，商家不能有效地去引導(dǎo)或完全控制消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇，此時(shí)商家能做的只是守株待兔。

(一)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流---營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。

企業(yè)的官方網(wǎng)站在很早以前都是用來(lái)展現(xiàn)公司的基本動(dòng)態(tài)，但到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大多數(shù)的企業(yè)都把自己的網(wǎng)站建設(shè)得更加完善，它可以為企業(yè)吸引客戶(hù)，促進(jìn)企業(yè)的銷(xiāo)售。在這樣的新形勢(shì)下，大多數(shù)公司都開(kāi)始搭建營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站能很好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站能夠展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)情況以及可以讓客戶(hù)了解企業(yè)提供的各種服務(wù)，以此促進(jìn)自身的發(fā)展。

(二)最主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具---搜索引擎。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，類(lèi)似于百度這樣的搜索引擎得到了快速的發(fā)展，人們每天都會(huì)通過(guò)搜索引擎去查找自己想要知道的信息，每天都會(huì)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民使用搜索引擎?；谶@樣的形勢(shì)，企業(yè)需要充分利用搜索引擎的流量來(lái)為企業(yè)帶來(lái)顧客，特別是在大量用戶(hù)停留的搜索引擎上，企業(yè)應(yīng)利用這一點(diǎn)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。

(三)廣告展示更加高效。

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀可以看出，像抖音、快手、微博、淘寶直播等平臺(tái)也已經(jīng)成為熱門(mén)的視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這些平臺(tái)擁有大量的客戶(hù)群，吸引各種廣告商蜂擁而至的投資。相比傳統(tǒng)的網(wǎng)站，這種視頻營(yíng)銷(xiāo)的方法使廣告更直接、更有效地傳遞給潛在客戶(hù)，它將廣告合理排布在視頻周?chē)?，?dāng)客戶(hù)在觀看視頻的時(shí)候，不自然地就會(huì)看到廣告的內(nèi)容。而不會(huì)像其他普通網(wǎng)站那樣，客戶(hù)可以選擇屏蔽廣告或是開(kāi)通專(zhuān)屬會(huì)員來(lái)忽略廣告。

(四)多樣化的廣告形式。

以往的營(yíng)銷(xiāo)廣告不僅制作方式復(fù)雜，而且制作成本昂貴，這種營(yíng)銷(xiāo)策略一般只被大企業(yè)應(yīng)用，小企業(yè)考慮到成本問(wèn)題一般不會(huì)使用。不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告隨之誕生，并且制作成本較低，所以這種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告得到了中小型企業(yè)的廣泛應(yīng)用。廣告已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品介紹，它們已然變得更有故事性，更有說(shuō)服力，更吸引人們的眼球。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇六

“哪下得過(guò)呀!”我答復(fù)道。

“輸贏不重要，關(guān)鍵能晉升棋藝?！卑职中χf(shuō)。我只好準(zhǔn)許。

今天，是禮拜六，氣候微涼，我在家認(rèn)為挺無(wú)聊，爸爸似乎看出了我的心思，就說(shuō)：“我們來(lái)下象棋吧!”

棋盤(pán)擺好，紅先黑后，我先把炮移動(dòng)到最中尖的兵后面，預(yù)備吃卒，這時(shí)爸爸把馬移了出來(lái)，我心想移馬有什么用，我照吃，沒(méi)想到爸爸是有意讓我吃的，他用馬把我的.炮給吃了，一炮換一卒真虧啊，我又把另一個(gè)炮移了過(guò)來(lái)，爸爸又把第二只馬移出來(lái)。啍!還想騙我，我把兵向前移了一步，爸爸沒(méi)有理我，把他的炮移了過(guò)來(lái)，我又移了一下兵，我的兵己經(jīng)和爸爸的馬在一塊了，我認(rèn)為爸爸會(huì)吃，可爸爸照樣沒(méi)有理我，他把另一個(gè)炮先向下移了一格，我想：你葫蘆里到底賣(mài)了什么藥，我把他的馬吃了，緊接著他又出動(dòng)了另一只馬把我的兵吃了，我又預(yù)備出車(chē)，爸爸又把馬移開(kāi)說(shuō)將軍，我沒(méi)辦法只好把炮移開(kāi)，這時(shí)爸爸又把本來(lái)那只炮移到了這個(gè)炮后面，爸爸又說(shuō)將軍，哇!爸爸竟然用雙炮連環(huán)，一炮在前一炮在后中間不隔任何棋子，可以說(shuō)是必去世無(wú)疑。

唉，我只有認(rèn)輸，看來(lái)我還要研究和演習(xí)啊!

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網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇七

數(shù)碼相機(jī)如今非常平民化，用戶(hù)眾多，因此競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。佳能公司作為日本一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)，在市場(chǎng)上占有率一直不錯(cuò)，但也面臨尼康的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，因此，如何利用好互聯(lián)來(lái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)異常重要。為了占有更多的市場(chǎng)份額，占領(lǐng)市場(chǎng)的先機(jī)，別在此次新產(chǎn)品發(fā)布之際策劃了一套詳盡的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，以贏得更大的市場(chǎng)。本方案的幾大出發(fā)點(diǎn)：

第一，讓更多的消費(fèi)者了解佳能公司的數(shù)碼相機(jī)，并引起他們的購(gòu)買(mǎi)興趣。第二，開(kāi)拓新的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加銷(xiāo)售量。第三，降低銷(xiāo)售成本，節(jié)約一些不必要的、浪費(fèi)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式所需的銷(xiāo)售費(fèi)用。第四，利用電子商務(wù)提高佳能產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)水平。

?一、產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)分析。

????在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之前，需要先對(duì)佳能相機(jī)產(chǎn)品以及目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析，只有弄清企業(yè)目前的地位、能力、目標(biāo)和制約因素，才能為市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和制定營(yíng)銷(xiāo)案提供依據(jù)。

1．企業(yè)及產(chǎn)品情況分析。

佳能公司是日本一家老牌生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)，世界500強(qiáng)企業(yè)，技術(shù)先進(jìn)、資金雄厚。佳能（中國(guó)）的市場(chǎng)目標(biāo)一直都堅(jiān)持是：行業(yè)第一。

產(chǎn)品方面，產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有質(zhì)量和技術(shù)保證。佳能是日本進(jìn)口過(guò)來(lái)的，比國(guó)產(chǎn)品像素更高，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品質(zhì)量更好。

2.用戶(hù)群體細(xì)分。

據(jù)客戶(hù)對(duì)數(shù)碼相機(jī)的的使用狀態(tài)和要求，可以把佳能相機(jī)的用戶(hù)群體分為以下幾類(lèi)：

（1）個(gè)體用戶(hù)：這主要是指青年時(shí)尚人群，包括年輕白領(lǐng)和青年學(xué)生。年輕白領(lǐng)生活時(shí)尚，收入可觀，所以有購(gòu)買(mǎi)需求和購(gòu)買(mǎi)能力；大學(xué)生追求時(shí)尚，他們往往可以依托家里消費(fèi)，也是有購(gòu)買(mǎi)需求和購(gòu)買(mǎi)能力的人群。

（2）家庭用戶(hù)：很多家庭都需要用相機(jī)記錄孩子的成長(zhǎng)，記錄旅游的精彩瞬間等等。，所以對(duì)于那些時(shí)尚的家庭來(lái)說(shuō)，eos-1dmarkiv是家庭數(shù)碼相機(jī)不二的選擇。

（3）單位用戶(hù)：?jiǎn)挝粫?huì)議，單位活動(dòng)需要選擇報(bào)道和記錄，佳能eos-1dmarkiv畫(huà)面清晰，是很好的選擇。當(dāng)然，影樓使用也是一個(gè)大需求，eos-1dmarkiv良好的性能、精致的畫(huà)面是攝影師的不錯(cuò)選擇。

3.目標(biāo)市場(chǎng)策略。

基于以上對(duì)產(chǎn)品和客戶(hù)的分析，所以佳能公司一直實(shí)行差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略。通常來(lái)說(shuō)，采用差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，可以使顧客的不同需求得到更好的滿(mǎn)足，也使每個(gè)子市場(chǎng)的銷(xiāo)售潛力得到最大限度的挖掘。差異化營(yíng)銷(xiāo)策略大大提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，企業(yè)樹(shù)立的幾個(gè)品牌，可以大大提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信賴(lài)感和購(gòu)買(mǎi)率。

此外，多樣化的廣告，多渠道的分銷(xiāo)，多種市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用，管理費(fèi)用等，這些方面是限制小企業(yè)進(jìn)入的壁壘，反過(guò)來(lái)就是佳能的優(yōu)勢(shì)，所以，對(duì)于雄厚財(cái)力、強(qiáng)大技術(shù)、擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品的企業(yè)，差異化營(yíng)銷(xiāo)策略是絕佳的選擇。具體來(lái)說(shuō)包括以下幾點(diǎn)：

針對(duì)個(gè)人用戶(hù)、家庭用戶(hù)、單位用戶(hù)，我們實(shí)行同一產(chǎn)品、同一的定價(jià)策略，利用好網(wǎng)絡(luò)上的b2c渠道、網(wǎng)上商城等銷(xiāo)售渠道的促銷(xiāo)渠道，因?yàn)檫@些用戶(hù)較多地登錄、論壇。

而手段上，家庭用戶(hù)利用電子營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段。在廣告宣傳時(shí)強(qiáng)調(diào)相機(jī)對(duì)用戶(hù)的方便性和實(shí)用性，“感動(dòng)常在”。而單位用戶(hù)，重點(diǎn)在價(jià)格方面，可以適當(dāng)采用團(tuán)購(gòu)、折扣等優(yōu)惠價(jià)格策略，吸引團(tuán)體客戶(hù)。

有了對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)的了解，而且清晰地知曉了佳能的幾類(lèi)客戶(hù)，并明確了差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，那么，接下來(lái)就要考慮具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，下面將具體介紹。

終極目標(biāo)：尋找準(zhǔn)確佳能官方的訪(fǎng)問(wèn)者，特別是關(guān)注eos-1dmarkiv相機(jī)這一產(chǎn)品的訪(fǎng)問(wèn)者，從訪(fǎng)問(wèn)者角度出發(fā)，關(guān)注他們的需求，進(jìn)而盡可能將每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者變成客戶(hù)和消費(fèi)者。

cn為主要目標(biāo)。盡量利用建立售出數(shù)量最多的佳能數(shù)碼相機(jī)。

（1）??????電子營(yíng)銷(xiāo)。

電子是一種相對(duì)傳統(tǒng)，但卻最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。通?？梢苑譃閺V告和電子雜志兩種。通過(guò)廣告，可以獲得第一注意力。具體操作層面看，包括個(gè)性化的電子設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)dm單設(shè)計(jì)、聯(lián)系人列表管理、自動(dòng)跟進(jìn)幾方面。電子雜志方面，需要精心制作，容精美，可以免費(fèi)向會(huì)員的電子發(fā)送，同時(shí)還可以放到各類(lèi)電子雜志免費(fèi)讓網(wǎng)友免費(fèi)下載閱讀。

（2）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

百度搜索競(jìng)價(jià)排名的重要性不用多說(shuō)，據(jù)統(tǒng)計(jì)50%以上的自發(fā)訪(fǎng)問(wèn)量來(lái)自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一。

（3）網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的好的好處是互通有無(wú)，首先實(shí)現(xiàn)同類(lèi)互通有無(wú)，建立同盟；此外，加入論壇聯(lián)盟、網(wǎng)摘聯(lián)盟、圖摘聯(lián)盟也是常用的手段。這里推薦奇虎論壇聯(lián)盟、中文bbs論壇聯(lián)盟、五號(hào)圖摘、網(wǎng)摘中國(guó)、天下網(wǎng)摘圖摘中國(guó)等。不能小看網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)平均每天能帶來(lái)100-1000的流量，其中以奇虎論壇聯(lián)盟的流量最多。

（4）數(shù)據(jù)庫(kù)策略。

數(shù)據(jù)庫(kù)在如今的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售時(shí)代顯得異常重要，企業(yè)可以注重網(wǎng)上調(diào)查、用戶(hù)資料、訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)的收集整理，并進(jìn)行客觀分析。這樣的好處是，一方面既可以對(duì)客戶(hù)行為進(jìn)行引導(dǎo)，另一方面還可以對(duì)建設(shè)提供現(xiàn)實(shí)權(quán)威的意見(jiàn)，是數(shù)據(jù)庫(kù)策略的核心。

具體來(lái)說(shuō)，包括以下幾大類(lèi)：調(diào)查：在網(wǎng)頁(yè)上搞一些小調(diào)查，問(wèn)一個(gè)有趣的問(wèn)題，讓訪(fǎng)客投票。有獎(jiǎng)活動(dòng)：持續(xù)的搞一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品不必太貴重，只要對(duì)你的訪(fǎng)客來(lái)說(shuō)稍有用即可。他們會(huì)常來(lái)看結(jié)果。小測(cè)驗(yàn)：要有小測(cè)驗(yàn)，每周公布答案。新聞：提供與主題相關(guān)的新聞。一般人都喜歡最新的新聞。你如能成為他們的第一手來(lái)源，用戶(hù)可能就會(huì)重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)。

（5）加入友情聯(lián)盟。

加入友情聯(lián)盟最大的一個(gè)好處是可以提高在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，提高的反向數(shù)量和pr值。

（6）軟文推廣。

軟文營(yíng)銷(xiāo)是如今一種非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，可以分別站到用戶(hù)角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來(lái)有計(jì)劃的撰寫(xiě)和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種轉(zhuǎn)摘發(fā)布，以達(dá)到最好的效果。

(7)論壇推廣。

論壇推廣其實(shí)與軟文推廣有一定的關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在的軟文，要么發(fā)各種新聞媒體，要么就是發(fā)論壇。通常可以整理50個(gè)人氣最旺的相關(guān)主題進(jìn)行有計(jì)劃的發(fā)帖子，做好細(xì)節(jié)，才有好效果。帖子不再多，而在于頂！活躍在在線(xiàn)討論組或論壇中，并且，總是在發(fā)言中包含有你網(wǎng)址的簽名。這樣可以獲得不錯(cuò)的效果。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一種以顧客為焦點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)型態(tài)，所以，爭(zhēng)取顧客、留住顧客、擴(kuò)大消費(fèi)者群體、親密顧客關(guān)系、分析顧客需求，最后贏得顧客的信任非常重要。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，還應(yīng)該注意如何跨越地域、文化、時(shí)空差距，再造顧客關(guān)系。相信在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的指導(dǎo)下，佳能公司的產(chǎn)品和形象推廣會(huì)取得良好的效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇八

上周，webleon翻譯了戴爾社會(huì)化媒體策略背后的關(guān)鍵人物之一richardbinhammer的長(zhǎng)篇采訪(fǎng)（《戴爾richardbinhammer：社會(huì)化媒體訪(fǎng)談》），也是迄今為止，對(duì)于戴爾社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略闡述最全面的一次，其中很多關(guān)于社會(huì)媒體的描述、趨勢(shì)以及如何真正參與對(duì)話(huà)，非常有價(jià)值。

以下是我從中整理出來(lái)的非常有價(jià)值的10條內(nèi)容。并補(bǔ)充了我自己的看法。

1，戴爾對(duì)社會(huì)化媒體有一個(gè)內(nèi)部稱(chēng)謂“theconnectedera”。direct2dell，我們的第一個(gè)blog，是在michaeldell的敦促下開(kāi)設(shè)的。他希望公司在“connectedera”能夠發(fā)出自己的聲音，也可以有一個(gè)地方讓我們的客戶(hù)能夠和戴爾進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和對(duì)話(huà)。–企業(yè)參與社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和執(zhí)行策略，內(nèi)容無(wú)外乎兩面：讓客戶(hù)能找到你交流，你能向客戶(hù)發(fā)出信息。

2，在互聯(lián)網(wǎng)上和其他人連接、通訊以及分享信息變得十分容易。你可以在任何時(shí)候找到你所需要的信息，同時(shí)和他人分享并發(fā)表自己的觀點(diǎn)。所以它是社會(huì)性的。

3，我們對(duì)媒體的評(píng)價(jià)方式以及人們獲得信息的方式都產(chǎn)生了巨大的變化?？偟膩?lái)說(shuō)，我們處理信息和形成觀點(diǎn)的過(guò)程正在經(jīng)歷變革。新聞?dòng)懈嗟膫鞑シ绞胶蛣?chuàng)波渠道。信息正在持續(xù)而快速的民主化。–社交網(wǎng)站之所以也被劃歸為媒體，就在于他改變了或者正在改變著人們獲取信息的方式，以用戶(hù)關(guān)系為基礎(chǔ)的信息流改變了傳統(tǒng)媒體的單向廣播。

4，我個(gè)人認(rèn)為社會(huì)化媒體正在促進(jìn)一種重大的變化，把我們從所謂的“傳統(tǒng)的、理性的、客觀的、體制的”觀點(diǎn)引向了一種更為“主觀的、感性的、個(gè)性化的、人性化的”觀點(diǎn)。–這個(gè)觀點(diǎn)，我非常贊同，blog以外，所有以社會(huì)化為基礎(chǔ)的媒體網(wǎng)站都在驗(yàn)證著這一趨勢(shì)。根源上講，用戶(hù)的參與和內(nèi)容的民主化改變了這一切。

比效率和性?xún)r(jià)比更重要的是，社會(huì)化媒體還是一種理想的聆聽(tīng)、學(xué)習(xí)和互動(dòng)工具，可以用它來(lái)和客戶(hù)進(jìn)行真正的對(duì)話(huà)。–真正的對(duì)話(huà)是什么？先學(xué)會(huì)聽(tīng)。

6，在我們的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中加強(qiáng)與客戶(hù)/其他感興趣的人之間業(yè)務(wù)上的聯(lián)絡(luò)、對(duì)話(huà)、關(guān)系以及合作，或者培育與我們有共同興趣點(diǎn)的社區(qū)。投資人關(guān)系團(tuán)隊(duì)希望找到一種新的方式和投資者以及潛在投資者進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。于是dellshares便啟動(dòng)了。–除了開(kāi)設(shè)博客類(lèi)的對(duì)話(huà)平臺(tái)外，建設(shè)社區(qū)，應(yīng)該也是個(gè)不錯(cuò)的思路，國(guó)外的例子也有過(guò)；個(gè)人認(rèn)為社區(qū)只是加固對(duì)話(huà)的一種方式，垂直化后可能更有價(jià)值。

7，分享內(nèi)容、信息以及收集想法。是專(zhuān)門(mén)為了鼓勵(lì)用戶(hù)來(lái)分享他們對(duì)我們的建議和期望而開(kāi)設(shè)的社區(qū)。也已經(jīng)加入了投票和評(píng)論功能，因?yàn)榭蛻?hù)希望獲得來(lái)自其它客戶(hù)的信息。我們也把的一部分變的更容易分享。–同上。

8，很難使用單獨(dú)的策略或者工具來(lái)量化社會(huì)化媒體的效用，特別是當(dāng)你像戴爾這樣，越來(lái)越把社會(huì)化媒體作為開(kāi)展業(yè)務(wù)以及與客戶(hù)聯(lián)絡(luò)的一部分。比如：基于在社會(huì)化媒體中的信息及對(duì)話(huà)來(lái)理解問(wèn)題和改變業(yè)務(wù)流程；讓更多的客戶(hù)有機(jī)會(huì)能聯(lián)絡(luò)和會(huì)見(jiàn)戴爾的員工；通過(guò)blog和社會(huì)化媒體評(píng)論，我們可以比以前更及時(shí)的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并作出回應(yīng)等等。–社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估依然是個(gè)難題，也是突破的最大障礙。

9，我們跟蹤社會(huì)化媒體中關(guān)于我們的對(duì)話(huà)（平均每天大約5000條），包括對(duì)話(huà)的話(huà)題、情緒以及我們參與對(duì)話(huà)的程度和成果。就像你可能知道的一樣，我們參與社會(huì)化媒體以后對(duì)公司的負(fù)面評(píng)論減少了將近30%。–恐怕國(guó)內(nèi)的話(huà)，1024們已經(jīng)把這些數(shù)字搞的真假難辨了。

10，我們也會(huì)跟蹤戴爾的各種產(chǎn)品通過(guò)twitter產(chǎn)生的收入。我們?cè)?jīng)注意到通過(guò)delloutlet的twitter產(chǎn)生了50萬(wàn)美金的收入–注：據(jù)最新的消息，通過(guò)打折信息提醒等服務(wù)，twitter去年給戴爾帶來(lái)100萬(wàn)美元營(yíng)收。

本文出自：/archives/。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇九

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網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇十

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)以往通過(guò)廣播、電視、郵件等非網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行，但現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道明顯可以獲得更高效、更明顯的傳播速度和范圍，在普及中，有了網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)成為現(xiàn)在企業(yè)們特別重視的主流營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

多年來(lái)，成功的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例非常多，本文精選了2019年新鮮典型的成功案例，分析了大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和變化。

1.中國(guó)移動(dòng)×螞蟻電影:什么是佩奇廣告電影。

2019年1月，臨近春節(jié)，什么是佩奇的短片在網(wǎng)上很受歡迎，成為了暫時(shí)印刷屏幕的起爆短片。佩奇是外國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)片的角色，在國(guó)內(nèi)也很受歡迎。在短片中，一位農(nóng)村老人聽(tīng)說(shuō)城里的兒子家人回村迎接新年，孫子想要佩奇，立刻行動(dòng)尋找佩奇，提出了什么是佩奇的疑問(wèn)。在詢(xún)問(wèn)和尋找佩奇的過(guò)程中，發(fā)生了一系列笑話(huà)，經(jīng)過(guò)波折，老人終于親自焊接了佩奇的硬核手工。

這部充滿(mǎn)土味和溫柔的視頻很快就在網(wǎng)上受歡迎，觀眾看了視頻才意識(shí)到這是廣告視頻，其目的是為即將上映的小豬佩奇新年電影宣傳勢(shì)頭。但是，隨著視頻的流行，推進(jìn)電影的目的也達(dá)到了。這部短片的受歡迎程度是近年來(lái)青少年中非常流行的小豬佩奇要素的切口，從城市和農(nóng)村、前輩和年輕一代的不同角度來(lái)看，春節(jié)和團(tuán)聚的氣氛相結(jié)合，雖然看起來(lái)很平凡，但是充滿(mǎn)笑容和溫柔的故事來(lái)表現(xiàn)親情的感動(dòng)。這種普遍的感情共鳴，容易刺入人們的心，成為熱烈的討論話(huà)題。

2.芝華仕2019流行癱瘓春夏大秀。

家庭和時(shí)尚圈的碰撞會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花呢?芝華仕用流行癱瘓的春夏大秀使大眾耳目一新。著名的葛優(yōu)癱表情包風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，芝華仕似乎以此為靈感，策劃了癱瘓的時(shí)尚秀。

在這場(chǎng)大秀中，主角的新產(chǎn)品是各種時(shí)尚舒適的沙發(fā)，模特不是體型。

普通的素人，而這十幾個(gè)模特走秀的方式則是以不同姿勢(shì)“坐”或者“躺”來(lái)展示新品的面貌和特點(diǎn)。這場(chǎng)時(shí)尚走秀還請(qǐng)來(lái)人氣偶像小生王琳凱作為壓軸登場(chǎng)，同時(shí)還邀請(qǐng)了蛋蛋解說(shuō)、mryang楊家成進(jìn)行直播解說(shuō)，充分兼顧到了無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，此外，一些微博kol也被邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)看秀。名人網(wǎng)紅互動(dòng)、癱著走秀，再加上全球首場(chǎng)家居時(shí)髦大秀，這樣一個(gè)話(huà)題在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆了熱搜，在網(wǎng)絡(luò)上成為了熱點(diǎn)。在最終的效果上，這場(chǎng)大秀開(kāi)場(chǎng)僅僅一個(gè)小時(shí)，在虎牙、天貓上的直播觀看量就突破100萬(wàn)，可謂是賺足了網(wǎng)友們的眼球，讓人大開(kāi)眼界的同時(shí)也為芝華仕的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)感到驚艷。

家居作為相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)，在年輕市場(chǎng)中存在感并不突出，即使作為頭部品牌，芝華仕的大名也并非耳熟能詳。為了進(jìn)行品牌的年輕化，芝華仕力求將產(chǎn)品和品牌理念更多地與時(shí)髦和潮流掛鉤，以創(chuàng)意和個(gè)性吸引年輕人的注意，而將沙發(fā)等家居產(chǎn)品與絡(luò)知名的“葛優(yōu)癱”、時(shí)尚走秀進(jìn)行結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)名人和直播渠道，為品牌個(gè)性化以及在年輕市場(chǎng)的品牌傳播打開(kāi)了一個(gè)突破口。

3.天貓mv《用精致對(duì)抗時(shí)間》。

天貓國(guó)際的一支《用精致對(duì)抗時(shí)間》的mv運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)畫(huà)風(fēng)，配上富有節(jié)奏感的音樂(lè)旋律，吸引了很多人的觀看和欣賞。這支mv廣告的目的，其實(shí)是為天貓國(guó)際的世界妙物日全球精華專(zhuān)場(chǎng)進(jìn)行推廣，主打“你懶你先老”的護(hù)膚主題，目標(biāo)主要為女性群體，為了更好地營(yíng)造畫(huà)面氛圍，并兼顧到護(hù)膚年輕化的趨勢(shì)，天貓采用了動(dòng)畫(huà)音樂(lè)mv的廣告形式，在畫(huà)面和音樂(lè)上進(jìn)行雕琢，以帶來(lái)更好的沉浸感受。

《用精致對(duì)抗時(shí)間》運(yùn)用動(dòng)畫(huà)畫(huà)面形式，以女性關(guān)注的美麗和護(hù)膚為主旨，通過(guò)生活中常見(jiàn)的皮膚和護(hù)膚問(wèn)題，并展示出了很多年輕人的生活痛點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴，在對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品和生活狀態(tài)調(diào)整上有了更多的需求和愿景。借助可愛(ài)簡(jiǎn)潔的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格和動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，這支mv俘獲了眾多芳心，此外，由于其二次元的畫(huà)風(fēng)與b站的風(fēng)格非常契合，所以投放在b站上也引來(lái)了很多用戶(hù)的圍觀。

在這支mv中，除了展示內(nèi)容畫(huà)面外，還在后半部分植入了一些品牌和產(chǎn)品，和前半部分的主題內(nèi)容也較為相符，顯得自然順暢，也令很多人順其自然地接收到了這些品牌的信息，甚至有些網(wǎng)友還表示非常喜歡mv中的音樂(lè)，但沒(méi)有想到是廣告。天貓的這一支mv獲得很多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，而其目的也正是向著更加年輕化的市場(chǎng)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。

4.kindle×不方便面館：方便圖書(shū)館。

“蓋kindle，面更香”，曾經(jīng)被人們當(dāng)作為一個(gè)梗的“kindle蓋泡面”不僅成為了kindle后來(lái)的一句調(diào)侃性的文案，更是被kindle認(rèn)真對(duì)待，和開(kāi)始賣(mài)起了泡面，進(jìn)一步坐實(shí)了自己身為“泡面蓋子”的功能。

和不方便面館合作推出的kindle方便圖書(shū)館是一家只開(kāi)三天的線(xiàn)下門(mén)店，位于廣州的“不方便面館”內(nèi)，而在此前，kindle將原先的入門(mén)版電子書(shū)閱讀器增加了背光功能，并主打青年消費(fèi)市場(chǎng)，將其進(jìn)階為“青春版”，為了對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行推廣并展示出產(chǎn)品和品牌的新改變，kindle不僅自己玩起了“泡面蓋”的梗，還借助方便圖書(shū)館的打造將這一梗落實(shí)到了線(xiàn)下場(chǎng)景。在方便圖書(shū)館內(nèi)，可以持不同的面搭配不同的書(shū)，店內(nèi)會(huì)向消費(fèi)者提供一些固定的書(shū)單搭配，比如用《三體》搭配肥牛面，用《萬(wàn)歷十五年》和紅蔥頭xo醬拌面，等等。如果選擇過(guò)少，便可以用“泡面孵化器”——青春版kindle隨意選擇自己喜歡的書(shū)來(lái)和面搭配，還可以選擇與面匹配的保護(hù)套，將其作為泡面蓋子。

在“蓋kindle，面更香”的文案在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，kindle進(jìn)一步發(fā)揮了這個(gè)梗的話(huà)題度和影響力，乘熱打鐵和泡面品牌進(jìn)行合作，還開(kāi)展了這一新奇有趣的線(xiàn)下體驗(yàn)，吸引了很多人的注意力，不僅借助這一噱頭為泡面和kindle的銷(xiāo)量做出了巨大貢獻(xiàn)，還借此在青年消費(fèi)者群體中樹(shù)立了一個(gè)俏皮、富有個(gè)性同時(shí)有具有文化氣息的品牌形象。

5.京東手機(jī)“真香”服務(wù)。

借助網(wǎng)絡(luò)流行元素和一些很火的梗來(lái)作文章是當(dāng)下很多品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，京東手機(jī)的“真香”服務(wù)很明顯脫胎于網(wǎng)絡(luò)知名表情包“真香”和其來(lái)源王境澤。網(wǎng)絡(luò)上盛行的“真香”梗其意思是“發(fā)誓絕不做某事但最后還是做了，并對(duì)此發(fā)出贊嘆和認(rèn)同的態(tài)度轉(zhuǎn)變”，借助這個(gè)梗的熱度，京東手機(jī)推出了“真香”服務(wù)，為了將借耿和“蹭熱度”進(jìn)行到底，京東手機(jī)和邀請(qǐng)來(lái)王境澤合作拍攝了關(guān)于“真香”的視頻廣告，演繹了生活中手機(jī)碎屏、想要以舊換新、想隨時(shí)退貨的一些問(wèn)題，而廣告主要體現(xiàn)的正是京東手機(jī)為消費(fèi)者提供的碎屏保、以舊換新、7天無(wú)理由退貨這三大“真香”服務(wù)，表達(dá)出憑借著優(yōu)厚周到的售后服務(wù)能夠讓消費(fèi)者在不好的消費(fèi)體驗(yàn)后能夠同過(guò)售后服務(wù)來(lái)“打臉”。

“真香”服務(wù)借助熱梗的話(huà)題度和王境澤本人的出鏡成功引起了眾多網(wǎng)友們的關(guān)注，而其廣告內(nèi)容也切中了很多消費(fèi)者的內(nèi)心訴求，其突出的“真香”服務(wù)這針對(duì)這些訴求提供了非常周到優(yōu)良的售后服務(wù)解決方法，讓消費(fèi)者打消了關(guān)于產(chǎn)品的許多后顧之憂(yōu)，能夠更加放心地進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)京東手機(jī)的好感與信賴(lài)。

6.耐克：甭信我，服我。

耐克的營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)為人所稱(chēng)道，在2019年4月初的一句“甭信我，服我”點(diǎn)燃了整個(gè)金城的熱情，同時(shí)也引發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)界的熱議。

“甭信我，服我”是耐克針對(duì)北京進(jìn)行的“以城市為主導(dǎo)”主題系列廣告，采用北京人所熟知的口音和北京運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中具有代表性的話(huà)語(yǔ)作為素材，制作成了5支畫(huà)面感、幽默感十足的30秒短視頻廣告。在廣告中，除了這些朗朗上口幽默有趣的話(huà)語(yǔ)文案外，還有北京人的日常生活和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并借此來(lái)增添更多的情節(jié)性和戲劇化內(nèi)容，比如其中一則《冠軍》的內(nèi)容就是幾個(gè)男運(yùn)動(dòng)員正在奮力向終點(diǎn)狂奔，背景音提示還有最后一百米，但出人意料地是一位女運(yùn)動(dòng)員突然超越了他們沖過(guò)了終點(diǎn)線(xiàn)。

充滿(mǎn)戲劇化和幽默感，但又詮釋出了運(yùn)動(dòng)與拼搏的品牌理念，還符合大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)和健康的認(rèn)同和追求，讓北京人都倍感親切，這一系列的廣告獲得成功也不難理解。

從以上幾數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的案例，不難看出這些特點(diǎn)與變化：

1.除了借助多元化的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播推廣外，還運(yùn)用了更加多樣的形式，其中最為流行的是短視頻形式。

2.在借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳時(shí)，實(shí)時(shí)結(jié)合線(xiàn)下增強(qiáng)體驗(yàn)。

3.同時(shí)品牌之間的跨界聯(lián)合和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)更為常見(jiàn)。

4.運(yùn)用多種形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，越來(lái)越注重內(nèi)容方面的豐富和創(chuàng)意。

5.品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)更多地面向于年輕市場(chǎng)，其年輕化趨勢(shì)似乎成為了不可逆的大潮流。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇十一

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)開(kāi)放程度更高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。同時(shí)，隨著中國(guó)網(wǎng)民不斷增長(zhǎng)及中國(guó)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，已成為一種不可阻擋的潮流。cisco公司的總裁約翰．錢(qián)伯斯所言：“internet不會(huì)等待任何人、任何公司、任何國(guó)家，因此你跟不上很快就會(huì)被別人超過(guò)?！币虼耍瑢?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不是做不做的事情而是必須做如何做的問(wèn)題。企業(yè)老板必須把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提高到戰(zhàn)略的層面，加以重視在體制人才資金各方面做好支持。

提起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，很多人就會(huì)想到seo優(yōu)化，就想到做網(wǎng)站，博客營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)，以及阿里巴巴商城，淘寶網(wǎng)等等。我們認(rèn)為這些都是不前面的。在這里我們提到了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的概念。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)新的詞匯，只是一直沒(méi)有引起大家重視。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是在深入研究互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源（如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、分類(lèi)信息平臺(tái)、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等）的基礎(chǔ)上，精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、用戶(hù)行為和投入成本，根據(jù)企業(yè)的客觀實(shí)際情況（如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等）為企業(yè)提供最具性?xún)r(jià)比的一種或者多種個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案就稱(chēng)之為整合式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也叫網(wǎng)絡(luò)整合式營(yíng)銷(xiāo)，或者稱(chēng)之為個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都可以。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是整合各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，和客戶(hù)的客觀需求進(jìn)行有效比配，給客戶(hù)提供最佳的一種或者多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。

我們把他簡(jiǎn)單的分為六大關(guān)鍵步驟：策略分析（定好位），網(wǎng)站建設(shè)（建好站），網(wǎng)絡(luò)推廣（提流量），溝通工具（促銷(xiāo)量），網(wǎng)站客服（服務(wù)好），數(shù)據(jù)分析（早調(diào)整）。

試以大家比較熟悉的澳大利亞昆士蘭旅游局“世界上最好工作”為例說(shuō)明。

澳大利亞昆士蘭旅游局在網(wǎng)站上面向全球招聘一名在大堡礁島上的看島人。在碧海、藍(lán)天、世界上最美麗的珊瑚礁和神秘的fatalbert魚(yú)中穿梭，住著海景別墅，享受人間美景，拿著六個(gè)月豐厚薪水，一周工作三小時(shí)……吸引了全世界的眼球。

耗時(shí)半年，從全球3萬(wàn)人中進(jìn)行“海選”，34歲的英國(guó)男子紹索爾從全球3.4萬(wàn)求職者中脫穎而出，成為最后贏家，但最大的贏家是這次招聘活動(dòng)的主辦方昆士蘭州旅游局。他們以170萬(wàn)美元的低成本，卻收獲價(jià)值1.1億美元的全球宣傳效應(yīng)，成功進(jìn)行了一次超值的旅游營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)這次護(hù)島員的全球招聘，大堡礁的旅游品牌一下子炙手可熱，它引起的轟動(dòng)效應(yīng)和價(jià)值明顯超過(guò)10萬(wàn)美元（全球最好工作的薪水）。昆士蘭州旅游局打出了“在碧海間潛水喂魚(yú)，住海景豪華別墅，拿高額月薪”的招聘信息?！皶r(shí)薪相當(dāng)于1400多美元”，“每月工作12小時(shí)”，這些“錢(qián)多事少，睡覺(jué)睡到自然醒”爆炸性信息，吸引了全世界人民的眼球，導(dǎo)致全球媒體自始至終都被牽著鼻子走。

那么大利亞昆士蘭旅游局是如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)。

首先，旅游局對(duì)大堡礁島進(jìn)行了詳細(xì)的分析和定位，他們認(rèn)為如果通過(guò)傳統(tǒng)的宣傳推廣是不行的。于是選擇“世界上最好工作”為策劃點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上開(kāi)始了一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。

“世界上最好的工作”所有的關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開(kāi)，除了專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)網(wǎng)站，旅游局員工登錄世界各國(guó)論壇、社區(qū)發(fā)帖，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散。

此次活動(dòng)是全世界任何人都可以報(bào)名，只需要填寫(xiě)申請(qǐng)，制作一個(gè)視頻就可。吸引了無(wú)數(shù)人參與。

活動(dòng)官方網(wǎng)站合作伙伴是youtube,在全球有巨大影響，得到更好口碑和病毒傳播。

為了進(jìn)行充分的網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，主辦方設(shè)計(jì)了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票決出“外卡選手”環(huán)節(jié)，入選50強(qiáng)的選手會(huì)不斷拉票，關(guān)注活動(dòng)的人可以為選手投票，投票者要先輸入郵箱地址，收到“昆士蘭州旅游局”確認(rèn)郵件，再行使投票權(quán)。

在不斷的體驗(yàn)、參與互動(dòng)中，大堡礁美麗的風(fēng)光潛移默化植入到他（她）們心中。

澳大利亞昆士蘭旅游局運(yùn)用了網(wǎng)站的品牌建立到web2.0視頻、博客、到digg，到搜索引擎的全面推廣，從品牌影響到病毒傳播從頭到尾徹底完成了一個(gè)漂亮的整合營(yíng)銷(xiāo)案例，互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)只有整合營(yíng)銷(xiāo)才能產(chǎn)生最大的協(xié)同聚合效應(yīng)，事實(shí)證明，整合營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的組合，而是有計(jì)劃，有組織，有策略，有方案的一種整合營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇十二

我在這個(gè)blog里面談到過(guò)不少企業(yè)的社會(huì)化媒體戰(zhàn)略，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前大量使用社會(huì)化媒體的多是互聯(lián)網(wǎng)、tmt領(lǐng)域以及一些擁有超級(jí)品牌的企業(yè)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)概念發(fā)生了微妙的變化。對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都必須面對(duì)這樣的事實(shí)：信息傳播速度飛快，消費(fèi)者掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。社會(huì)化媒體越來(lái)越成為一個(gè)沒(méi)有辦法忽略的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

所以，即使你的產(chǎn)品的不如iphone那樣惹人眼球；你的品牌不似沃爾瑪那樣世人皆知；你的服務(wù)也不像google那樣和互聯(lián)網(wǎng)互不可分，還是有必要做些“功課”，邁出社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的第一步。上海napcafe的例子，可以給我們很好的啟發(fā)。

也許“socialmedia”這個(gè)詞本身很唬人，但真的做起來(lái)可能比你想象中要容易。

我們可以簡(jiǎn)單的把社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)分為被動(dòng)式（外部驅(qū)動(dòng)）和主動(dòng)式（內(nèi)部驅(qū)動(dòng)）兩種。前者是參與已有的社區(qū)和話(huà)題；后者是形成和培養(yǎng)自己的社區(qū)和討論。下面列舉了一些馬上就可以開(kāi)始嘗試的辦法：

主動(dòng)式：

——建立一個(gè)企業(yè)blog，

你可以在blog上發(fā)布你的產(chǎn)品信息和企業(yè)的動(dòng)態(tài)，但企業(yè)blog不是presscenter的替代品，風(fēng)格上要有個(gè)人化，內(nèi)容要對(duì)讀者有用，而且要積極回復(fù)文后的評(píng)論。

——用你的品牌在各個(gè)流行的社區(qū)注冊(cè)賬號(hào)，并對(duì)所有的賬號(hào)進(jìn)行維護(hù)。這樣做不單方便參加各種相關(guān)的討論，也有助于發(fā)現(xiàn)更多對(duì)你的品牌感興趣的人。

被動(dòng)式：

——搜索和產(chǎn)品或品牌有關(guān)的博客/論壇/社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。通過(guò)這種方式可以第一時(shí)間直接來(lái)自消費(fèi)者的體驗(yàn)和他們所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，并進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)。google和百度都提供專(zhuān)門(mén)的博客搜索功能，國(guó)內(nèi)也有不少提供論壇搜索的網(wǎng)站。

——找到相關(guān)領(lǐng)域最活躍的社區(qū)。在這樣的社區(qū)中你可以更直觀的了解到你目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)，也可以利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)為他們提供幫助。這樣的社區(qū)可以是一個(gè)專(zhuān)業(yè)論壇，是熱門(mén)論壇中的一個(gè)板塊，也可以是facebook或者豆瓣這樣社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)小組。

不過(guò)最重要的一點(diǎn)是，在做所有事情的時(shí)候，你要有一個(gè)正確的態(tài)度：盡量地參與、分享、聆聽(tīng)、分析；避免宣揚(yáng)、掩飾、控制、欺騙。這是社會(huì)化媒體的法則，若反其道而行之，只會(huì)做越多，錯(cuò)越多。

本文來(lái)自：/2008/09/。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇十三

互聯(lián)網(wǎng)的日漸發(fā)展，凸顯了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，企業(yè)紛紛將視野轉(zhuǎn)移在互聯(lián)網(wǎng)宣傳之上，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司就顯得尤為必要，下面給大家介紹2017年中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣公司排行榜。

1.鹿豹座。

高端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)高端推廣領(lǐng)域。鹿豹座前身即襟抱堂網(wǎng)絡(luò)傳媒機(jī)構(gòu)(2007年成立于廣州)。專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精英營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，10年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)，已和國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)視湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、央視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等多家電視臺(tái)達(dá)成節(jié)目合作，專(zhuān)注原創(chuàng)內(nèi)容及創(chuàng)意傳播。鹿豹座依托嚴(yán)謹(jǐn)數(shù)據(jù)和豐富資源，為高端市場(chǎng)提供原創(chuàng)內(nèi)容策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)媒資源、品牌推廣、上市宣傳、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、影視節(jié)目推廣、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、信息優(yōu)化等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，“鹿豹座”已經(jīng)成為高端推廣的代名詞。

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semtime是上海一家專(zhuān)注企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的服務(wù)公司。網(wǎng)絡(luò)推廣主打品牌：“semtime”通過(guò)常年來(lái)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)提供以社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)為側(cè)重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括咨詢(xún)、創(chuàng)意、策劃、預(yù)期、最后傳播執(zhí)行。以最新的傳播理念及其高質(zhì)量的創(chuàng)意，加速品牌知名度和美譽(yù)度的提升。數(shù)年來(lái)贏得了眾多客戶(hù)的支持和信任。

3.口碑互動(dòng)(iwom)。

口碑服務(wù)機(jī)構(gòu)，是中國(guó)4a協(xié)會(huì)成員、美國(guó)womma(口碑營(yíng)銷(xiāo))協(xié)會(huì)成員、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)成員。

4.龍騰網(wǎng)界。

龍騰網(wǎng)界?–整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，創(chuàng)建于2002年12月，為深圳市龍媒時(shí)代科技有限公司旗下運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌。

5.爾瑪(中國(guó))互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

2005年，公司成員浪兄、立二拆四和非常阿鋒締造了互聯(lián)網(wǎng)里程碑式的事件——天仙妹妹，并創(chuàng)造了一個(gè)新名詞——網(wǎng)絡(luò)推手。在眾多模仿者開(kāi)始自稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)推手的時(shí)候，我們率先步入專(zhuān)業(yè)化，于2006年3月由立二拆四創(chuàng)始成立爾瑪中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司，是國(guó)內(nèi)第一家以?xún)?nèi)容制造為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)整合傳播、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)與信息優(yōu)化為業(yè)務(wù)特色的專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司。

6.歐賽斯osens。

自1999年起，歐賽斯的創(chuàng)始人們就致力于通過(guò)技術(shù)手段及創(chuàng)造力幫助品牌在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功，創(chuàng)辦公司公司先后被sagesoft(全球第四大獨(dú)立軟件公司，英國(guó)主板上市)，及被方正科技(a股上市公司)，之后幫助了硅谷高科技公司barracudanetworks取得郵件安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)第一的成績(jī)，在市場(chǎng)實(shí)踐中積累了豐富的品牌及高科技經(jīng)驗(yàn)后，的歐賽斯創(chuàng)始人深刻地認(rèn)識(shí)到中國(guó)未來(lái)20年品牌發(fā)展的浪潮及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮，所以自2011年起創(chuàng)辦歐賽斯，公司秉承新思維、新視覺(jué)、新媒體的品牌服務(wù)理念，幫助企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)浪潮中創(chuàng)建一流的品牌。

7.上海-s.g.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)夢(mèng)想都不同，夢(mèng)想的終點(diǎn)是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值!當(dāng)品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，夢(mèng)想將與您親近!這就是s.g.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)!

8.陽(yáng)光安吉。

陽(yáng)光安吉是陽(yáng)光對(duì)外貿(mào)易發(fā)展有限公司全資下屬科技類(lèi)子公司，公司于2009年在北京朝陽(yáng)區(qū)正式注冊(cè)成立。陽(yáng)光集團(tuán)總部設(shè)在中國(guó)廣州，注冊(cè)資金五千萬(wàn)，是陽(yáng)光安吉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司的強(qiáng)大后盾。自1988年成立以來(lái)，總公司以市場(chǎng)為中心，發(fā)揮各公司間的經(jīng)營(yíng)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，已發(fā)展成為以進(jìn)出口為龍頭，科工貿(mào)為一體的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，總資產(chǎn)超過(guò)3億元。

9.北京adsage。

營(yíng)銷(xiāo)，都總結(jié)出一套完整的搜索引擎理念體系與策略方法。adsage總結(jié)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)并分享給業(yè)界，希望中國(guó)的sem行業(yè)能更快的進(jìn)步。

10.開(kāi)眼數(shù)據(jù)。

開(kāi)眼數(shù)據(jù)——精實(shí)萬(wàn)維軟件(北京)有限公司成立于2006年11月，致力于成為領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力位于國(guó)內(nèi)前列。

以上就是國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)絡(luò)推廣公司排名情況，對(duì)于企業(yè)品牌的發(fā)展來(lái)講，選擇有資歷有實(shí)力又有案例的服務(wù)公司非常重要，并且在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加具有優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇十四

有時(shí)候，一提及社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，人們就會(huì)談到facebook、twitter（在國(guó)內(nèi)可能是新浪博客、開(kāi)心網(wǎng)、論壇…）。好像離開(kāi)了這些最熱門(mén)的網(wǎng)站，就不是社會(huì)化媒體了。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)我在之前的一篇文章《社會(huì)化媒體和渠道的選擇》里也講到過(guò)一些。這里有更加直接的建議可以給到那些人：最流行的不見(jiàn)得是最好的；你認(rèn)為最熱門(mén)的，不一定你的目標(biāo)用戶(hù)也喜歡。選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道，并不是比較誰(shuí)的名氣更大、誰(shuí)的功能更強(qiáng)，而是要找那些你的目標(biāo)用戶(hù)喜歡的，喜歡在那個(gè)地方聚集的。并不是說(shuō)那些熱門(mén)的社區(qū)就不用理會(huì)，只是不要把它們當(dāng)成解決所有問(wèn)題的唯一答案。

有時(shí)候，你會(huì)遇到一些被桎梏于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的人。他們對(duì)所有新的方式都心存懷疑。要讓他們快速了解社會(huì)化媒體，搜索引擎和實(shí)時(shí)的對(duì)話(huà)是兩個(gè)比較好的途徑。你需要找一些熱門(mén)的關(guān)鍵詞，在它們的搜索結(jié)果中，社會(huì)化媒體內(nèi)容占據(jù)了前面的位置。這樣的關(guān)鍵詞并不難找到。而在twitter上發(fā)起一個(gè)即時(shí)的調(diào)查，或者在開(kāi)心網(wǎng)上建立一個(gè)投票或者真心話(huà)，也可以讓人們?cè)趲追昼娭畠?nèi)就看到對(duì)話(huà)的力量。

在這種情況下，我通常會(huì)說(shuō)的是這兩條：首先，沒(méi)有人能刪除所有所謂的“負(fù)面信息”，那樣做只會(huì)帶來(lái)更多的風(fēng)險(xiǎn)，可能讓負(fù)面信息更快速的滋長(zhǎng)。其次，大量案例證明、誠(chéng)懇的態(tài)度、直接的對(duì)話(huà)才是逐漸消除負(fù)面、并和消費(fèi)者建立良好關(guān)系的正途。

有時(shí)候，人們會(huì)提出之前社會(huì)化媒體中出現(xiàn)的失敗。這時(shí)候最好的辦法是說(shuō)出更多成功的案例，如果可能的話(huà)，最好是你自己的成功例子。如果可以的話(huà)，你還可以來(lái)分析一下對(duì)方提出的案例中失敗的原因和可能的解決辦法。這樣做還有一個(gè)很大的好處是：讓對(duì)方明白社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)并不是那么容易成功的，它需要有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)，并且要循序漸進(jìn)才能看到成果；而且，站在他面前的就是一個(gè)專(zhuān)家。

有時(shí)候，人們會(huì)擔(dān)心：這樣是不是需要很多技術(shù)投入？公司數(shù)據(jù)的安全又如何保證？很好，如果對(duì)方提出這樣的疑問(wèn)，說(shuō)明他已經(jīng)對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)有了很大的信心。而你要作的，就是告訴對(duì)法的it部門(mén)，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)具體將會(huì)做些什么，讓對(duì)方it部門(mén)的人員告訴他這樣做的安全性。所以，作為一個(gè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的推廣者，了解一些常見(jiàn)新技術(shù)的應(yīng)用還是非常有必要的。

我們會(huì)遇到的質(zhì)疑，肯定比上面提到的這些要多得多。來(lái)自他人的質(zhì)疑會(huì)讓你獲得更多的支持，只要你認(rèn)真的對(duì)待它們。

本文出自：//02/。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇十五

柳華芳和詹鵬問(wèn)我“整合營(yíng)銷(xiāo)”有沒(méi)有興趣，我說(shuō)有，他們就讓我寫(xiě)點(diǎn)東西，好幾天過(guò)去了，我覺(jué)得該交作業(yè)了。

新媒體的趨勢(shì)。

整合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該伴隨著新媒體的誕生而產(chǎn)生。現(xiàn)在對(duì)新媒體的詮釋越來(lái)越豐富，2.0是新媒體；博客是新媒體；視頻是新媒體；手機(jī)是新媒體；分眾也是新媒體，新媒體的大家庭越來(lái)越豐富。細(xì)致分下，條理也許更加清晰：

2.0在myspace和facebook上體現(xiàn)為社交網(wǎng)站，所以新媒體要有交互性；博客是自媒體，新浪博客和騰訊空間都相當(dāng)火爆，新媒體也是以個(gè)人為中心。草根在崛起，只是一個(gè)是體現(xiàn)草根自身的力量；而另外一方面是草根之間的交互。2.0標(biāo)志著草根的崛起，不但是個(gè)人也包括群體社區(qū)。

視頻網(wǎng)站，包括分享類(lèi)和直播類(lèi)的網(wǎng)站在中國(guó)正在崛起。上傳視頻，對(duì)于個(gè)人而言已經(jīng)不是門(mén)檻，媒體的形式正由圖文向視頻轉(zhuǎn)移，這是富媒體。文字的造假?zèng)]有任何難度、圖片的造假已經(jīng)小有門(mén)檻、但視頻造假幾乎是不可能。富媒體的權(quán)威性顯著高于文字和圖片。

分眾的廣告放在室外，如果我們把他們也看成是一種終端的話(huà)，那么手機(jī)、戶(hù)外終端、正在慢慢崛起，隨著3g牌照的發(fā)放，戶(hù)外媒體、移動(dòng)媒體正在崛起。這是新媒體終端的變化。

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)提示我們，媒體的交互性越來(lái)越強(qiáng)；內(nèi)容越來(lái)越豐富；終端也越來(lái)越多。那么，我們?cè)撛鯓影盐招旅襟w的脈搏呢？選擇只有一個(gè)：整合營(yíng)銷(xiāo)。

在以前，我們想宣傳自己，可以到電視臺(tái)打個(gè)廣告、到報(bào)紙雜志做個(gè)宣傳?，F(xiàn)在不行了，考慮的要多樣化。

博客概念出來(lái)后，博客也得找。編輯是挑選文章的，讓編輯寫(xiě)文章，那是浪費(fèi)，好文章人家都看不過(guò)來(lái)。所以，還得和博客搞好關(guān)系。博客負(fù)責(zé)寫(xiě)；編輯負(fù)責(zé)推。

光顧博客也不成，還要重視社區(qū)。俗話(huà)說(shuō)得好，群眾的眼光是雪亮的，社區(qū)版主自然是不能得罪，雖說(shuō)人家不是正式員工，那也管著一方水土，得罪不起。社區(qū)的口碑網(wǎng)友那是相當(dāng)重視。

要說(shuō)請(qǐng)電視臺(tái)，大部分人都沒(méi)有門(mén)路，也請(qǐng)不起。視頻網(wǎng)站起來(lái)了，也不用請(qǐng)他們，把內(nèi)容錄下來(lái)，加上關(guān)鍵字，直接上傳到視頻網(wǎng)站，那是免費(fèi)的，效果一兩天是看不出來(lái)，時(shí)間長(zhǎng)了效果也不錯(cuò)。

它略帶詼諧，好像是新媒體在嘲笑傳統(tǒng)媒體。我想，蘋(píng)果的市場(chǎng)部很聰明，他們不會(huì)在電視上花重金去讓所有人看到廣告，它只讓他們的廣告被需要的人看到就好。新媒體成了精準(zhǔn)廣告的典范。

互聯(lián)網(wǎng)和it的很多公關(guān)公司在追求轟動(dòng)效應(yīng)，每當(dāng)有發(fā)布活動(dòng)，都是媒介經(jīng)理找到幾十家媒體，弄個(gè)發(fā)布會(huì)、發(fā)點(diǎn)車(chē)馬費(fèi)、再把文章一發(fā)。百度上搜一個(gè)關(guān)鍵詞，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)一篇文章被十幾次甚至幾十次，用戶(hù)會(huì)很吃驚地看到，無(wú)論在哪里都有這個(gè)企業(yè)的消息。正如鼓掌一樣，一兩個(gè)人鼓掌，反而顯得單薄；而多家媒體一起推薦的稿子，多少還真有點(diǎn)轟動(dòng)效應(yīng)。

但這種轟動(dòng)效應(yīng)可以用更低的成本實(shí)現(xiàn)，價(jià)格更低但效果不錯(cuò)。平媒網(wǎng)絡(luò)編輯自然必不可少；找?guī)讉€(gè)行業(yè)的博客，寫(xiě)兩篇轟動(dòng)性的文章；主流的論壇里四處發(fā)發(fā)，炒炒熱點(diǎn)。視頻、電子雜志中也可做少量推廣進(jìn)行點(diǎn)綴。

根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)和需求，比較篩選、整合各種營(yíng)銷(xiāo)模式，形成最適合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，應(yīng)該就是整合營(yíng)銷(xiāo)。新媒體是近年的一個(gè)新名字，有人覺(jué)得炒得不過(guò)癮，還提出“新新媒體”，足見(jiàn)新媒體發(fā)展速度之快。新媒體的形式、終端正在多樣化，但就目前國(guó)內(nèi)來(lái)看，各大公關(guān)公司都還在摸索之中，他們往往固守著自己的資源，難以適應(yīng)新媒體變化的需求。

有人說(shuō)柳華芳去了雅虎，也有人說(shuō)他去了谷歌，實(shí)際上他在一家名為億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院任職（/）。如果不是登陸他們的網(wǎng)站，我還不知道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程師居然也可以是一種職業(yè)；也沒(méi)有想到，這種職業(yè)在中國(guó)已經(jīng)有了專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；更沒(méi)有想到，在其中任課的老師，居然是行業(yè)內(nèi)知名的博客。

互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立觀察者柳華芳先生互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立觀察者，長(zhǎng)期關(guān)注web2.0與socialmedia發(fā)展，關(guān)注全球各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。創(chuàng)立了全搜網(wǎng)，參與發(fā)展了新浪it評(píng)論圈，創(chuàng)建網(wǎng)易科技有道評(píng)論圈，奧庫(kù)傳媒合伙人。新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐it、賽迪網(wǎng)、techweb、計(jì)世網(wǎng)等科技名博，donews專(zhuān)欄作者，目前兼多家互聯(lián)網(wǎng)公司和傳媒公司顧問(wèn)。

來(lái)自：/archives//。

網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告范文簡(jiǎn)短篇十六

甲方：

法定代表人：

乙方：

法定代表人：

根據(jù)中華人民共和國(guó)民法典的有關(guān)規(guī)定,經(jīng)甲,乙雙方友好協(xié)商,本著長(zhǎng)期平等合作,互利互惠的原則,為實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)的直接聯(lián)盟,創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,達(dá)成以下協(xié)議:。

一。合作宗旨：

促進(jìn)科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,充分利用甲方廣泛的市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)揮乙方科研平臺(tái)能力,實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)的直接聯(lián)盟。

二。合作范圍：

2.網(wǎng)絡(luò)工程。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)。

三。合作方式及條件：

1.甲方以現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)資源為基礎(chǔ),更進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力,逐步形成一個(gè)規(guī)范化,全國(guó)性的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

2.甲方根據(jù)社會(huì)需求，收集和承接企業(yè)應(yīng)用軟，硬件的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

3.乙方利用強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)力量，開(kāi)發(fā)甲方新承接或者甲，乙雙方共同確立的項(xiàng)目。

4.乙方應(yīng)配合甲方做好技術(shù)咨詢(xún)及在開(kāi)拓業(yè)務(wù)進(jìn)程中提供技術(shù)支持。

四。權(quán)力義務(wù)。

1.屬于甲，乙雙方共同策劃，共同開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，其所有權(quán)屬于甲，乙雙方共同擁有。

2.屬于乙方單方承接的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，其所有權(quán)屬于乙方擁有。

3.在雙方合作過(guò)程中，甲，乙雙方無(wú)權(quán)干涉對(duì)方企業(yè)內(nèi)部管理。

4.雙方應(yīng)以誠(chéng)信為本，互相交流和切磋業(yè)務(wù)動(dòng)作狀況，以便互相促進(jìn)。

五.利益分配。

1.屬于雙方共同開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品,由雙方協(xié)商市場(chǎng)價(jià),按稅后利益的%比例分成,此分成比例可每半年調(diào)節(jié)一次,根據(jù)合作情況協(xié)商調(diào)整。

2.屬于乙方單方開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,甲方如有興趣合作,可在雙方協(xié)商后,另外確定合作方式和分成方式。

六。共同開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的成果歸屬與分享。

1.一方轉(zhuǎn)讓其有專(zhuān)利權(quán)的,另一方可以?xún)?yōu)先受讓其共有的專(zhuān)利權(quán).

2.合作各方中,單方聲明放棄專(zhuān)利申請(qǐng)權(quán)的,可由另一方單獨(dú)申請(qǐng).

3.開(kāi)發(fā)項(xiàng)目被授予專(zhuān)利以后,放棄專(zhuān)利申請(qǐng)權(quán)的一方可以免費(fèi)取得該項(xiàng)專(zhuān)利的普通實(shí)施許可,該許可不得撤消。

4.一方不同意申請(qǐng)專(zhuān)利的,另一方不得單方申請(qǐng)專(zhuān)利.

5.在特殊情況下,當(dāng)事人各方還可以在合同中規(guī)定對(duì)技術(shù)成果權(quán)的分享份額以及各自享有的專(zhuān)利申請(qǐng)權(quán),將對(duì)在技術(shù)開(kāi)發(fā)的各主要階段產(chǎn)生的研究開(kāi)發(fā)成果,約定各自獨(dú)立享有的權(quán)利.

七。保密條款。

1.甲、乙雙方所提供給對(duì)方的一切資料,專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)和對(duì)項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)要嚴(yán)格保密,并只能在合作雙方公司的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)使用。

2.甲、乙雙方公司的全部高級(jí)職員,研發(fā)小組人員將與合作公司簽訂保密協(xié)議,保證其在就業(yè)期間和研發(fā)期間所接觸的保密資料,專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)予以保密。

3.凡涉及由甲、乙雙方提供與項(xiàng)目，資金有關(guān)的所有材料，包括但不限于資本營(yíng)運(yùn)計(jì)劃，財(cái)資情報(bào)，客戶(hù)名單，經(jīng)營(yíng)決策，項(xiàng)目設(shè)計(jì)，資本融資，技術(shù)數(shù)據(jù)，項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)等均屬保密內(nèi)容。

4.凡未經(jīng)雙方書(shū)面同意而直接，間接，口頭或者書(shū)面的形式向第三方提供涉及保密內(nèi)容的行為均屬泄密。

八.其它。

1.甲、乙雙方在執(zhí)行本合同時(shí)發(fā)生爭(zhēng)議，可通過(guò)雙方友好協(xié)商解決，若經(jīng)雙方調(diào)解無(wú)效，可向有關(guān)仲裁機(jī)構(gòu)提請(qǐng)仲裁。

2.本協(xié)議未盡事宜,雙方協(xié)議訂補(bǔ)充協(xié)議,與本協(xié)議同樣具有法律效應(yīng)。

3.本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份。

4.本協(xié)議經(jīng)雙方簽章生效。

甲方：乙方:。

地址：地址:。

法定代表：法定代表:。

簽定地：簽定地。

年月日年月日。