成長是一個(gè)持續(xù)的過程，我們需要看清自己的成長軌跡。在撰寫總結(jié)時(shí)，我們應(yīng)該盡量言簡意賅，不偏離主題。以下是小編為大家整理的古詩詞選讀，希望能夠幫助大家更好地理解和欣賞古代詩詞。

虛假廣告申請書篇一

雖然廣告可以向大家介紹一些新產(chǎn)品，但是它們的說法該信、還是不該信，卻是個(gè)大問題，我就經(jīng)常為這個(gè)而內(nèi)心糾結(jié)。

有一次，我在公交站臺等車，二十多分鐘了車還沒來。這時(shí)，我看到站臺上有一則令人高興到極點(diǎn)的廣告，畫面上是一只款式新潮的運(yùn)動手表，還寫了心動價(jià)：五十八塊八。一回家，我馬上把這個(gè)好消息告訴了媽媽。她聽到后大吃一驚：“天下哪有這么好的事？”我馬上反駁：“當(dāng)然有，等我買了之后，你就心服口服了！”我馬上拿起了手機(jī)搜索到了那款商品，還看到購物頁面上寫著“防水，兩星期內(nèi)無須充電”。我二話不說下了單，三天之后，手表終于寄來了。

一收到消息，我馬上沖到門口等電梯。五分鐘后電梯還是沒來，我抑制不住興奮的心情，從樓梯跑了下去。剛拿完快遞，我馬上把它拆開，三下兩下把運(yùn)動手表戴到了手腕上，連睡覺都不舍得摘下來。

可用了三天后，手表居然沒電了！說好的“兩星期待機(jī)”呢？沒電不怕，但是連表針都動也不動了。我馬上聯(lián)系商家說要退貨，商家回復(fù)我說：“買好的東西一概不退?！眲x那間，我氣得頭上就像著了火一樣，把手表摔在了地上。

媽媽聽說后，沖到了我房間，板著臉說：“都和你說過了，不要輕信廣告，這下好了吧，五十多塊錢沒了！”

虛假廣告申請書篇二

據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，浙江省工商局曾在3月底通報(bào)了醫(yī)藥違法廣告查處情況，選取并曝光了10個(gè)涉及醫(yī)療藥械保健食品的虛假違法廣告典型性案例，揭露違法醫(yī)藥廣告假象。

浙江工商系統(tǒng)一共查處了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療機(jī)械和保健食品違法廣告案件736件，占所有廣告違法案件的60%以上。浙江省工商局的副局長張雪林介紹，近年來通過工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)聯(lián)合執(zhí)法打擊違法廣告已經(jīng)取得明顯效果，違法率下降，但在部分領(lǐng)域，醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械、保健產(chǎn)品等違法廣告仍然很猖獗。媒體是廣告發(fā)布的主要載體，目前90%以上的廣告通過電視、廣播、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介發(fā)布，總體上看，絕大部分大眾傳播媒介單位能夠認(rèn)真履行法定的廣告審查義務(wù)，積極預(yù)防虛假違法廣告發(fā)布，但確實(shí)有一些媒體片面追求經(jīng)濟(jì)利益，放棄了廣告審查的職責(zé)，甚至漠視放任虛假醫(yī)藥廣告的發(fā)布，致使部分地區(qū)部分媒體違法醫(yī)藥廣告屢禁不止。

從20十大醫(yī)療器械、保健食品虛假違法廣告典型案例中發(fā)現(xiàn)，這四類廣告有的是采用患者現(xiàn)身說法，夸大試用后的療效;有的是狂轟亂炸，對患者進(jìn)行洗腦式灌輸。比如杭州某電廣播電視臺發(fā)布的一個(gè)違法廣告，當(dāng)事人在年3月到7月期間播放鴻茅藥酒藥品廣告，宣傳治病根輕而易舉等，這些廣告內(nèi)容超出藥監(jiān)部門的審批范圍，嚴(yán)重誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。杭州市工商局瀟湘分局依法對當(dāng)事人做出了沒收罰款共12萬2679元的處罰。

現(xiàn)在一些虛假廣告很多以科技講座的形式出現(xiàn)，如上海昭衡生物科技有限公司、溫州陳良化妝品有限公司的虛假廣告案，當(dāng)事人在2012年4月13號時(shí)，在紹興縣某酒店舉辦了所謂的自體活細(xì)胞再生療法講座，虛假宣傳中科院權(quán)威抗衰老技術(shù)全面有效防癌、服務(wù)過3千多高端客戶等這些內(nèi)容，欺騙消費(fèi)者購買產(chǎn)品，紹興縣工商局已經(jīng)依法對上述當(dāng)事人做出罰款，共計(jì)十萬元。

虛假廣告申請書篇三

尊敬的黨支部：

我于xx年7月1日成為了中國共產(chǎn)黨預(yù)備黨員中的一員，至今已將近有一年的時(shí)間了。成為預(yù)備黨員后，我時(shí)刻以一名黨員的身份處處嚴(yán)格要求自己，模范帶頭，盡黨員應(yīng)盡的職責(zé)。我現(xiàn)將考察期的工作匯報(bào)如下：

作為廣告公司的一名預(yù)備黨員，通過黨組織的正面教育，通過自己對以“八榮八恥”為主要內(nèi)容的社會主義榮辱觀的學(xué)習(xí)，使我更加明確了工作方向、工作任務(wù)和要求?！稏|楚晚報(bào)》正向新主流媒體目標(biāo)跨越，我始終按照報(bào)社黨委的要求，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會、貫徹落實(shí)xx的講話精神，按照“三貼近”原則，創(chuàng)新經(jīng)營思路、創(chuàng)新管理形式，努力通過開展形式多樣、富有創(chuàng)意的廣告宣傳活動，不斷提升團(tuán)隊(duì)的'經(jīng)營創(chuàng)收能力和服務(wù)水平，切實(shí)保障報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益最大化，為我市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。作為報(bào)社的一名中層干部，我為人處世上尊重領(lǐng)導(dǎo)、團(tuán)結(jié)同志，妥善處理和協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。我尊重上級，誠懇接受上級批評，虛心查找自身原因，并及時(shí)改正;我與同級的關(guān)系，做好業(yè)務(wù)溝通和加強(qiáng)合作，確實(shí)做到保持團(tuán)結(jié);我與下級關(guān)系，決不以權(quán)力壓制，以兄弟關(guān)系去幫助他們，以身作則，確實(shí)體現(xiàn)出一個(gè)晚報(bào)老員工的模范作用。

作為一名廣告設(shè)計(jì)，我始終堅(jiān)持學(xué)習(xí)和追求進(jìn)步。雖然自己有著十多年的市場營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷和近五年的廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，但我總是清醒的意識到“廣告人”的角色是要不斷提高的，只有具備較高綜合素質(zhì)的廣告人才能贏得客戶的信賴。因此業(yè)余時(shí)間我努力多學(xué)習(xí)一些專業(yè)的理論知識，提高專業(yè)技術(shù)和管理能力。今年四月份我已經(jīng)順利通過“職業(yè)經(jīng)理人”資格認(rèn)證，并且上周我還參加了“新聞記者”中級職稱考試，如果這次考試能順利過關(guān)，再加上xx年獲得的“策劃師”職稱，我將同時(shí)擁有“策劃師”、“職業(yè)經(jīng)理人”和“新聞記者”三個(gè)(中級)職稱。

一年來，我在黨組織的悉心培養(yǎng)下，在同志們的熱情幫助與指導(dǎo)下，我能夠積極認(rèn)真地、以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度獨(dú)立地完成黨交給的各項(xiàng)工作任務(wù)，在政治上、思想上和業(yè)務(wù)能力上都有了一定的進(jìn)步與提高。但用共產(chǎn)黨員的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，我還存在一些不足。比如，工作的主動性還不夠，有時(shí)還有畏難情緒，廣告經(jīng)營的創(chuàng)新意識還有所欠缺等。對于自己的缺點(diǎn)與不足，我將在今后繼續(xù)加以克服和改正。如果我能夠順利地轉(zhuǎn)為中共正式黨員，對我自己來說，是一件非常高興的事情，這將成為我人生中一個(gè)重要的里程碑，是我自己政治生活新的開端。我將以此為繼續(xù)前進(jìn)的新起點(diǎn)，用黨員標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格地要求自己，真正實(shí)踐自己的入黨誓言，使自己無愧于共產(chǎn)黨員這一光榮的稱號。

以上是我的轉(zhuǎn)正申請書，請黨組織審查。不足之處請組織上批評指正。

此致

敬禮!

虛假廣告申請書篇四

新《廣告法》將于2015年9月1日正式施行。為營造更加和諧有序的廣告市場環(huán)境，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，米易縣準(zhǔn)備從8月21日至9月30日，在全縣范圍內(nèi)開展新《廣告法》宣傳活動，掀起一股學(xué)法、懂法、守法熱潮。

一、廣泛動員，擴(kuò)大社會影響。一是懸掛橫幅標(biāo)語，強(qiáng)化學(xué)習(xí)貫徹新《廣告法》的重要性，引起社會各界高度關(guān)注;二是印制并發(fā)放宣傳資料，促進(jìn)廣大民眾自覺學(xué)習(xí)了解新《廣告法》知識;三是積極利用社區(qū)宣傳欄登載新法內(nèi)容，使之家喻戶曉、人人皆知。

二、充分利用信息化平臺，普及新《廣告法》知識。一是在米易縣公眾信息網(wǎng)和門戶網(wǎng)站上公布新《廣告法》全文，突出“十大亮點(diǎn)”進(jìn)行答疑釋惑;二是在電視臺或微信平臺上廣泛宣傳新《廣告法》知識，從與民生息息相關(guān)的違法廣告入手，提醒群眾警惕違法廣告，積極維權(quán)。

三、舉辦培訓(xùn)班，增強(qiáng)執(zhí)法人員和廣告業(yè)主素質(zhì)。組織監(jiān)管執(zhí)法人員和全縣廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進(jìn)行培訓(xùn)，重點(diǎn)解讀新《廣告法》條款，提高公務(wù)人員執(zhí)法水平，增強(qiáng)廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的守法和自律意識。

文檔為doc格式。

虛假廣告申請書篇五

4月21日，晉江市工商局梅園工商所執(zhí)法人員在訴轉(zhuǎn)案的處理過程中，在消費(fèi)者投訴舉證的由晉江某地產(chǎn)有限公司發(fā)布的明信片式印刷品廣告上、以及在晉江市梅嶺街道許厝社區(qū)該公司內(nèi)發(fā)現(xiàn)該公司發(fā)布的8開印刷品廣告上發(fā)現(xiàn)發(fā)布有“晉江首創(chuàng)實(shí)景樣板房、社區(qū)1000平米健康跑道、晉江首創(chuàng)下沉式廣場及會所、世界第一品牌蒂森克虜伯電梯”等廣告語，當(dāng)事人現(xiàn)場無法提供關(guān)于“晉江首創(chuàng)、世界第一品牌”用語的相關(guān)證明手續(xù)，涉嫌虛假宣傳，執(zhí)法人員當(dāng)日予以立案查處。

虛假廣告申請書篇六

7月，業(yè)主姚某在某市中心看中盛世家園一套140多平方米、總價(jià)70多萬元的房子，當(dāng)時(shí)盛世家園的樓書上有這樣一段描述：“在寸土寸金的市中心營造一座近6000平方米的中心花園不能不說是一種奢侈，盛世家園都市公寓就擁有這樣的奢侈?！笨梢哉f這段宣傳文字是促使姚某當(dāng)時(shí)下單的重要原因之一。簽約前，姚某還特地向售樓小姐求證“6000平方米的中心花園”是否屬實(shí)，售樓小姐說，樓書上說的有就不會有假。

6月，姚某拿到房子后發(fā)現(xiàn)，原先開發(fā)商承諾的6000平方米的中心花園居然不到平方米。據(jù)開發(fā)商解釋，盛世家園征地11000平方米，減去5000多平方米的建筑面積和道路面積，剩下的就是花園面積了。作為公共綠地面積大幅縮水，盛世家園業(yè)主姚某等人決定向某市仲裁委員會申請仲裁，要求開發(fā)商賠償。

虛假廣告申請書篇七

2、虛假承諾宣傳。以有獎(jiǎng)、饋贈、讓利、包退包換等形式向消費(fèi)者做出一定的承諾，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的，而廣告的內(nèi)容與相關(guān)的附加條件、實(shí)際兌現(xiàn)的獎(jiǎng)品、贈品的數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格不一致，或者根本不兌現(xiàn)承諾。

3、虛假信譽(yù)宣傳。一是利用人們認(rèn)牌購物的心理，除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動以外，在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評價(jià)的內(nèi)容。二是違背客觀事實(shí)，在廣告中對外謊稱“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”、“名牌商品”、“知名品牌”、“通過質(zhì)量認(rèn)證”、“無公害產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”、“獲xx獎(jiǎng)”等。

4、虛假性能、功能宣傳。一是用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等對某種產(chǎn)品（服務(wù)）的相關(guān)特征進(jìn)行描述，使人產(chǎn)生誤解；二是直接或間接地夸大宣傳產(chǎn)品（服務(wù)）的成份、質(zhì)量、性能、用途、功效等。

5、虛假數(shù)據(jù)宣傳。廣告主憑空捏造產(chǎn)品銷量、成分含量、市場調(diào)查結(jié)果以及涉及性能、功能方面的數(shù)據(jù)或者使用模糊的、含混不清的數(shù)據(jù)概念來誤導(dǎo)公眾。

6、在房地產(chǎn)廣告中進(jìn)行違法的承諾宣傳。含有升值、投資回報(bào)、為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)事項(xiàng)的承諾。

7、未依法經(jīng)過審查或登記擅自發(fā)布的廣告。如未經(jīng)工商行政管理部門登記領(lǐng)取《戶外廣告登記證》發(fā)布戶外廣告，未依法經(jīng)過有關(guān)廣告審查機(jī)關(guān)審查發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、種子、獸藥、煙草等廣告。

8、利用新聞報(bào)道或?qū)０妗？?、專題節(jié)目等形式變相地發(fā)布的虛假違法廣告。

虛假廣告申請書篇八

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，虛假廣告問題也逐漸引起了人們的廣泛關(guān)注。虛假廣告不僅讓消費(fèi)者陷入誤導(dǎo)，還破壞了市場秩序，給企業(yè)造成了巨大的損失。虛假廣告問題的存在，催生了我對消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的關(guān)注。下面我將就自己在面對虛假廣告時(shí)的心得體會進(jìn)行闡述。

首先，面對虛假廣告，我們作為消費(fèi)者要保持警覺。商家為了吸引消費(fèi)者，常常會在廣告中夸大產(chǎn)品的功效，夸大自己的優(yōu)勢，這是一種常見的虛假廣告手段。消費(fèi)者在接觸到這類廣告時(shí)，首先要保持理性的思考，不要被廣告誘導(dǎo)，而是要通過比較、分析、求證的方式來判斷產(chǎn)品的真實(shí)性。另外，我們可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體來了解其他消費(fèi)者的評價(jià)和使用經(jīng)驗(yàn)，加深對產(chǎn)品的了解，避免受騙上當(dāng)。

其次，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)學(xué)會識別虛假廣告的特點(diǎn)。虛假廣告往往具備一些共同的特點(diǎn)，比如過度炒作、語言模糊、承諾過高等，我們可以通過學(xué)習(xí)廣告的一些常識來增強(qiáng)對于虛假廣告的辨別能力。同時(shí)，我們也可以學(xué)習(xí)一些關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的知識，如國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的公告、ISO認(rèn)證等，這些證明產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)識對我們判斷產(chǎn)品的真實(shí)性有很大的幫助。

第三，加強(qiáng)對虛假廣告的法律監(jiān)管。法律是維護(hù)社會秩序的重要手段，對于虛假廣告問題的解決也需要法律的支持。政府應(yīng)當(dāng)加大對虛假廣告的打擊力度，對廣告商的違法行為進(jìn)行處罰，從而震懾廣告商的違法行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。此外，消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)積極維權(quán)，將遇到的虛假廣告事件投訴給相關(guān)部門，通過法律手段來維護(hù)自己的權(quán)益。

最后，廣告商應(yīng)當(dāng)誠信經(jīng)營，追求長遠(yuǎn)發(fā)展。虛假廣告不僅傷害了消費(fèi)者，也損害了廣告商的聲譽(yù)和品牌形象。廣告商應(yīng)當(dāng)遵守行業(yè)道德規(guī)范，誠實(shí)守信，提供真實(shí)可信的廣告信息。只有如此，才能在競爭激烈的市場中贏得消費(fèi)者的信任和支持。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會和監(jiān)管機(jī)構(gòu)也有責(zé)任加強(qiáng)對廣告宣傳的審核和標(biāo)準(zhǔn)的制定，并及時(shí)公示和公布虛假廣告的相關(guān)信息，為消費(fèi)者提供更加清晰的消費(fèi)環(huán)境。

總的來說，面對虛假廣告問題，我們應(yīng)當(dāng)保持警覺，學(xué)會識別虛假廣告，加強(qiáng)對虛假廣告的法律監(jiān)管，并呼吁廣告商誠信經(jīng)營。只有共同努力，才能保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，維護(hù)市場的健康發(fā)展。

虛假廣告申請書篇九

案例1：“谷丙甘氨酸膠囊”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為湖北威士生物藥業(yè)有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為讀友報(bào)、貴州老年報(bào)、長壽養(yǎng)生報(bào)、新聞信息報(bào)、大家文摘報(bào)、江蘇科技報(bào)、新參考文摘、西海文摘報(bào)、老友報(bào)、良友周報(bào)。

案例2：“黃豆苷元片”違法藥品廣告，藥品生產(chǎn)單位為遼寧天鋮制藥有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為貴州老年報(bào)、新聞信息報(bào)、新參考文摘、西海文摘報(bào)、山東科技報(bào)、老友報(bào)、四川農(nóng)村日報(bào)。

案例3：“魏氏磁療骨痛貼”違法醫(yī)療器械廣告，醫(yī)療器械生產(chǎn)單位天水魏氏彤泰藥業(yè)有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為西藏商報(bào)。

案例4：“一元堂牌知本天韻膠囊”(廣告中標(biāo)示名稱一元堂巢之安)違法保健食品廣告，保健食品證件持有單位為武漢一元堂生物科技有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為上饒電視臺影視文化頻道、上饒電視臺新聞綜合頻道。

案例5：“海通牌奧復(fù)康片”(廣告中標(biāo)示名稱美國奧復(fù)康)違法保健食品廣告，保健食品證件持有單位為濟(jì)南基業(yè)海通生物技術(shù)有限公司，違法廣告發(fā)布媒介為白銀電視臺新聞綜合頻道。

虛假廣告申請書篇十

溫州兩家房地產(chǎn)公司在2008年9月至2009年4月間和2009年3月—6月間在溫州各大報(bào)紙及電視等媒體發(fā)布含有夸大甚至曲解樓盤實(shí)際效果的廣告。這些廣告包括“方圓13平方公里，約西湖面積的2倍，是東南沿海最大的城市綠肺”、“178平方米戶型的短板式9米進(jìn)深結(jié)構(gòu)，5朝南的稀缺格局”、“13平方公里國家級三垟濕地公園”、“一所7000平方米斥資近億的鼎級生活會館”等在內(nèi)。

溫州市甌海區(qū)工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此類廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第三十七條的有關(guān)規(guī)定，被處以責(zé)令其停止發(fā)布、以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并依法分別處以112萬元和88萬元罰款。

虛假廣告申請書篇十一

曹女士12月在準(zhǔn)備在某開發(fā)商處購買一套商品房，當(dāng)時(shí)開發(fā)商宣傳的是在約定的時(shí)間內(nèi)(活動時(shí)間：2012月1日-12月29日)交付定金55000元可以享受9.9折的優(yōu)惠。曹女士在交付定金55000元之后，開發(fā)商卻表示如果是公積金辦理是不可以享受9.9折優(yōu)惠的，于是雙方僵持不下。

曹女士認(rèn)為開發(fā)商先前并未告知公積金辦理是不能享受優(yōu)惠的，于是要求退房并退回55000元定金。而開發(fā)商則認(rèn)為已經(jīng)交付的定金無法退還，所以不退定金。

后來曹女士找到九龍坡區(qū)工商分局12315進(jìn)行申訴，要求享受優(yōu)惠活動或者退款。最終在工商分局的調(diào)解之下，雙方達(dá)成協(xié)議，開發(fā)商承諾退還消費(fèi)者55000元定金。

虛假廣告申請書篇十二

巴南區(qū)某樓盤業(yè)主代表在5月投訴，表示其所在樓盤宣傳中綠化率百分之四十一，并且根據(jù)該樓盤的宣傳圖，在小區(qū)內(nèi)規(guī)劃有小區(qū)公園和運(yùn)動場(在30、32號樓旁邊)，但在交房的時(shí)候卻看不到綠化，綠化根本達(dá)不到41%，并敷衍業(yè)主說此地塊是政府綠化，不關(guān)自己任何事。

后來相關(guān)部門表示，該樓盤的規(guī)劃設(shè)計(jì)是按照相關(guān)建設(shè)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)對綠化指標(biāo)、配套設(shè)施等進(jìn)行設(shè)計(jì)修建的。小區(qū)30、32號樓東側(cè)地塊為規(guī)劃的綠地，因地塊中的高壓鐵塔未搬遷，綠地及綠地中的運(yùn)動場地目前暫未實(shí)施。

虛假廣告申請書篇十三

在當(dāng)今市場，產(chǎn)品很難離開廣告而暢銷，甚至離開了廣告產(chǎn)品就賣不動，這個(gè)問題許多廠家與經(jīng)銷商也都明白，可就是廣告費(fèi)該由誰承擔(dān)的問題，兩者間總是一直沒有答案，產(chǎn)品也就在兩者的扯皮間失去市場。

廠家與經(jīng)銷商誰該承擔(dān)廣告費(fèi)的問題，曾有媒體展開過討論，然而這種討論更象是一場扯皮戰(zhàn)，沒有結(jié)果沒有定論。筆者在數(shù)月前還參與一起廠家與經(jīng)銷商就廣告費(fèi)用問題的磋商，經(jīng)銷商認(rèn)為，由于廠家的品牌和產(chǎn)品從來不做任何宣傳，消費(fèi)者總以“沒聽說過你這個(gè)品牌”為由謝絕經(jīng)銷商的推銷，使經(jīng)銷商市場開發(fā)困難重重，因此經(jīng)銷商只有投入沒有回報(bào)，也做不起廣告，希望廠家給予廣告支持。而廠家則認(rèn)為，廠家給經(jīng)銷商的提貨價(jià)格很低，其中已經(jīng)包含了廣告費(fèi)4％的讓利，廠家不可能再支付廣告費(fèi)用。面對廠家的說法，經(jīng)銷商還有話要說，經(jīng)銷商主張稱，對于一個(gè)新品牌到我所在的城市，因品牌不知名而少有人問津，占營業(yè)額4％的廣告費(fèi)用根本解決不了問題，一個(gè)月只有數(shù)千元的營業(yè)收入，4％能做啥廣告？廠家也是始終固守底線，就是4％不能再變了。經(jīng)銷商當(dāng)然沒能達(dá)到目的，說到最后廠家賭氣地對經(jīng)銷商說“你拿20萬，我也拿20萬一起做宣傳如何？”這次磋商也是不了了之。

類似于上述的廠商之爭,廠家與經(jīng)銷商對廣告費(fèi)問題總是難以形成一致的意見，特別是中小企業(yè)，廠家經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，高昂的廣告費(fèi)自然無力投入。而對于經(jīng)銷商來說，要把一個(gè)鮮為人知的產(chǎn)品推向消費(fèi)者，所需的廣告費(fèi)用同樣是無法承受的。因此,按照“廣告費(fèi)到底該由誰承擔(dān)才合理”為出發(fā)點(diǎn)的爭論，將是永無休止。

“廣告費(fèi)到底該由誰承擔(dān)”的問題之所以存在，之所以爭論不休，其根源在于廠家和經(jīng)銷商都對“廣告費(fèi)”的屬性缺乏了解和認(rèn)識。表面上看不論廠家或是經(jīng)銷商所做的廣告，都是為了拉動產(chǎn)品銷售的廣告，目的都一樣。許多企業(yè)一開始就以產(chǎn)值為依據(jù)把廣告費(fèi)定個(gè)比例，從3％――20％不等。據(jù)稱有媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年全國企業(yè)廣告費(fèi)的投入平均占產(chǎn)值的11％，廣告投入的多與少懸殊極大，有的企業(yè)廣告費(fèi)投入超過產(chǎn)值的20％，有的則3％都不到，僅有極少數(shù)企業(yè)讀懂了廣告費(fèi)的屬性。

眾所周知的一個(gè)道理，所有成為知名品牌的產(chǎn)品都離不開廣告，廣告投放越多產(chǎn)品就越暢銷，我國有關(guān)部門認(rèn)定品牌是否馳名的重要依據(jù)之一，就是廣告投放的時(shí)間與投放量的多少。產(chǎn)品與品牌對消費(fèi)者的影響力程度如何，拋開廣告是否做得好不說，消費(fèi)者的購買行為受廣告影響是無可爭辯的事實(shí)。

那么，廣告費(fèi)在不同時(shí)期該如何定性呢？我想我的經(jīng)歷有一定的參考價(jià)值，在我成為職業(yè)經(jīng)理人之初，我出任福州衣時(shí)代網(wǎng)服飾有限公司的總經(jīng)理時(shí)，這家經(jīng)營多年的公司還沒和媒體打過交道，這是一家從事品牌女裝折扣連鎖的企業(yè)，說是連鎖企業(yè)還真有點(diǎn)夸張，因?yàn)楫?dāng)時(shí)真正意義上的加盟店只有兩家。我對這種來自美國而在國內(nèi)卻處于萌發(fā)期的折扣業(yè)態(tài)感興趣，也就投身其中了。作為長期從事營銷策劃的一員，我深知“改變一個(gè)人很難，改變成千上萬人卻很容易”的道理，我首先做通投資人的思想工作，讓他們對廣告有個(gè)正確的認(rèn)識，把廣告費(fèi)列如前期的項(xiàng)目投資資金，并強(qiáng)調(diào)這事不可或缺的投資。利用福建的同行尚無廣告意識的良機(jī)出擊，大膽叫出“福建服裝折扣連鎖第一品牌”的口號，廣告一推出，加盟者蜂擁而來，僅僅兩個(gè)多月的時(shí)間省內(nèi)加盟店達(dá)到百余家，還影響到國內(nèi)的多個(gè)省份，衣時(shí)代網(wǎng)成為名副其實(shí)的“福建服裝折扣連鎖第一品牌”，如今已把十余個(gè)對手甩得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。在拓展某個(gè)區(qū)域市場時(shí)，我還是大膽地把廣告費(fèi)作為前期不可或缺的投資，做到衣時(shí)代網(wǎng)走到哪里，廣告就做到哪里，讓當(dāng)?shù)丶用松檀螳@益處。我發(fā)現(xiàn)只要廣告做得好，地方媒體的廣告成本是低得驚人的。從廠家的利益來看，前期投入明顯增多，到發(fā)展的速度也明顯加快，網(wǎng)絡(luò)的快速布局和銷量的快速遞增，使企業(yè)省下了很多發(fā)展的時(shí)間和開發(fā)市場的費(fèi)用。經(jīng)驗(yàn)給了我廣告費(fèi)用的屬性的答案。即前期廣告費(fèi)用是屬于固定資產(chǎn)投資，它和機(jī)械設(shè)備一樣重要，后期的廣告費(fèi)用屬于流動資金，它和采購原材料一樣重要。在我的影響下，一些加盟商也在當(dāng)?shù)孛襟w做起廣告，實(shí)現(xiàn)了快速占領(lǐng)市場的目的。

當(dāng)廠商之間都共同認(rèn)識到廣告費(fèi)的屬性后，衣時(shí)代網(wǎng)的廣告費(fèi)就沒有廠商扯皮的現(xiàn)象。當(dāng)然，廣告的策劃也是重中之中，是否做到你的廣告影響了成千上萬的人，這是檢驗(yàn)?zāi)愕膹V告投入能否有回報(bào)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

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虛假廣告申請書篇十四

在對奧瑞斯的競爭品牌做例行市場走訪時(shí)，我發(fā)現(xiàn)得利斯冷鮮肉專賣店內(nèi)每斤精肉的售價(jià)要比金鑼、雨潤等品牌低一元左右，在肉價(jià)暴漲的敏感時(shí)期，一元的差價(jià)顯得太超值了；我扮作顧客對得利斯冷鮮肉專賣店的一位店主做了隨機(jī)訪談，當(dāng)我問到價(jià)格為何會比其他品牌低如此之多的時(shí)候，這位店主笑逐顏開，頗感自豪地說：“得利斯把廣告費(fèi)省下來補(bǔ)貼給消費(fèi)者了，其他品牌都花大錢打全國性廣告，得利斯只花小錢打山東省的省內(nèi)廣告”，雖然并非如此，得利斯也打全國性廣告，但是，這位店主的答語，充分說明了“省下廣告費(fèi)、還惠于民”是消費(fèi)者聽得懂的“理”兒！

很多企業(yè)老板都很迷信廣告，普遍認(rèn)為“廣告越多，品牌越強(qiáng)、銷量越大”，確實(shí)如此嗎？這個(gè)問題就像是在問：“價(jià)格越高，利潤越厚？價(jià)格越低，銷量越大？”，當(dāng)價(jià)格提高到一個(gè)臨界點(diǎn)的時(shí)候，很多消費(fèi)者開始感覺價(jià)格太高了，怕自己當(dāng)了冤大頭，對名牌的追求，開始變成對高價(jià)格的恐懼，購買量會快速下滑，看似豐厚的高額利潤給攤薄了；當(dāng)價(jià)格降低到一個(gè)臨界點(diǎn)的時(shí)候，很多消費(fèi)者會開始懷疑該產(chǎn)品的品質(zhì)，低價(jià)格的誘惑，開始轉(zhuǎn)換成對產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑，那么銷量也會很快降下來。

就像火箭要脫離地球引力，前期會損耗80%以上的能量，后期進(jìn)入太空后，高空巡游階段耗費(fèi)的能量少之又少一樣，當(dāng)新產(chǎn)品、新品牌上市的時(shí)候，大規(guī)模廣告作為助推器是必須的，也是很有效的，也確實(shí)需要大手筆的投入。在產(chǎn)品生命周期日益縮短，導(dǎo)入期與成長期相隔時(shí)間越來越短的今天，這樣的運(yùn)作模式幾乎是不變的定律了。

但是令人狐疑的是許多企業(yè)在產(chǎn)品快速進(jìn)入成熟期后，還是一味地大打廣告，其實(shí)，在這個(gè)階段，主流消費(fèi)群已經(jīng)形成，還沒有跟進(jìn)的消費(fèi)者的增量很有限了，這個(gè)時(shí)期的廣告就是打給這部分人看的，而這部分人的投入產(chǎn)出比已經(jīng)很小了，企業(yè)在此階段，只需要做些提示性的廣告就可以了，應(yīng)該將更多的廣告投入節(jié)省下來，投放到為主流消費(fèi)群，提供更多的價(jià)值上來。無可否認(rèn)的是，如果寶潔和可口可樂的廣告都停上一年，絲毫不會影響到其年度銷售目標(biāo)的達(dá)成的，因?yàn)槠湟呀?jīng)運(yùn)行在阻力很小的太空環(huán)境之中，只需要間斷地提示消費(fèi)者關(guān)注，就可以了。在美國，煙草廣告已經(jīng)被禁絕，按說煙草公司應(yīng)該是遭受損失最大的了，可事實(shí)恰恰相反，煙草公司都在沒事偷著樂呢。因?yàn)橄鬅煵葸@樣成熟的行業(yè)，即使大家都停止廣告，銷售總量并不會受到多大的影響，但是巨額的廣告費(fèi)用卻都省下了，營運(yùn)費(fèi)用大幅降低，利潤隨之飆升。

如果說決戰(zhàn)最后一公里是為了終端下沉，為了接近消費(fèi)者；那么，決勝最后一米、將產(chǎn)品賣出去的關(guān)鍵則全掌控在導(dǎo)購員手里了。如果說只有好的經(jīng)銷商才能讓產(chǎn)品好賣，那么，好的導(dǎo)購則是完成價(jià)值轉(zhuǎn)換驚險(xiǎn)一躍的射手。沒有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)購常常變成害蟲，把有需求的顧客也給嚇跑了，而真正的導(dǎo)購高手卻能循循善誘賣出更多、賣出高價(jià)來，保健品企業(yè)的厲害之處就是讓沒有需求的人大包小包買回家；舒蕾、隆力奇就是靠訓(xùn)練有素的導(dǎo)購來攔截大牌的人潮的；肯迪亞木地板選用美術(shù)學(xué)院的大學(xué)生也起到了很棒的助銷作用。

有個(gè)笑話談到，周末，有位男士到超市為在例假期的妻子順便買一包衛(wèi)生巾，一位導(dǎo)購看見后，過來推薦，見機(jī)提示到，既然無事可做，為何不去海邊釣魚呢？后賣給這位男士一根魚竿；這位導(dǎo)購接著建議，在海邊釣魚也還是比較沉悶，為何不乘船到大海中去釣大魚玩呢？后把一艘船賣給了他；接著這位導(dǎo)購又提示到，把船運(yùn)到海邊還需要一輛汽車，結(jié)果一輛汽車也賣給他了。

我提供咨詢的好當(dāng)家集團(tuán)的某地經(jīng)銷商原來的月單店銷量也就30萬元左右，其店內(nèi)的導(dǎo)購員原來的工資也就800元左右，多是無經(jīng)驗(yàn)的菜鳥。后來，我建議其將導(dǎo)購的工資上調(diào)到元左右，這個(gè)工資水準(zhǔn)是當(dāng)?shù)匾话銓?dǎo)購的二倍，后面向社會公開招聘，吸引來了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的高手，很快，整體單店銷量躥升了三倍，達(dá)到100萬左右，樂得這個(gè)經(jīng)銷商嘴都合不攏了；而且，導(dǎo)購的流失率降到最低，正是，庸才最貴，人才等于免費(fèi)，只有高級人才才是企業(yè)高速發(fā)展的源動力。

因此，在新財(cái)年決策會上董事會一致決定，削減廣告費(fèi)，把費(fèi)用的天平傾斜軟文推廣，提升軟文發(fā)布數(shù)量，平均每月要發(fā)布二十篇左右。

我提供咨詢服務(wù)的江蘇銀河電子股份公司，曾經(jīng)是電腦機(jī)箱行業(yè)的老大，占領(lǐng)了全國diy市場60%以上的市場份額，隨著diy市場利潤的急速下滑，企業(yè)被迫全面轉(zhuǎn)產(chǎn)數(shù)字機(jī)頂盒，這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)是競爭不充分，數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品的采購權(quán)全部掌控在各地的廣電部門手里，幾乎全靠關(guān)系營銷；但是銀河電子是家很有前瞻性的企業(yè)，率先開始品牌運(yùn)營，希望靠品牌驅(qū)動市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、可持續(xù)發(fā)展。該企業(yè)原來的廣告投放主要在廣電行業(yè)內(nèi)《數(shù)字電視》、《世界寬帶網(wǎng)絡(luò)》等有限的幾個(gè)行業(yè)媒體的硬廣告上，后我們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)了全流程優(yōu)化傳播方案和整合營銷傳播策略，將大部分無用的硬廣告拿掉，聚焦在一家主要行業(yè)媒體上連續(xù)發(fā)布封面廣告，內(nèi)頁以軟文形式出現(xiàn)；同時(shí)，率先走出行業(yè)媒體的局限，聚焦在幾個(gè)重點(diǎn)開拓區(qū)域市場上，在廣電行業(yè)關(guān)系人必看的幾個(gè)大眾媒體上脈沖式發(fā)布軟文，精準(zhǔn)、實(shí)效。

現(xiàn)在很多企業(yè)的興奮點(diǎn)已經(jīng)沉到終端，全國各地大肆建連鎖店，很多企業(yè)在戰(zhàn)略思路還不清晰的時(shí)候，就開始玩了，為什么？目的很清晰，能圈到地，就能圈到錢。學(xué)模學(xué)樣，搞出一套所謂的終端形象系統(tǒng)，實(shí)際上，很多企業(yè)的連鎖店所謂的形象統(tǒng)一根本就是自欺欺人，什么人都可以開，對客戶沒有選擇，等于無標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作。很多企業(yè)的終端變成了促銷火拼的戰(zhàn)場，品牌感知價(jià)值日漸勢微。很多強(qiáng)勢品牌企業(yè)在做什么？我們可以看到很多大酒店的牌匾上冠上了青島啤酒；很多火鍋店的燈箱招牌標(biāo)上了王老吉；很多零售店、餐飲店、書刊店都用上了可口可樂提供的遮陽傘、招牌等免費(fèi)物料，當(dāng)然上面是少不了可口可樂商標(biāo)和廣告語的。

我們在商場常見到很多知名品牌，卻很少見它們打廣告，譬如女裝業(yè)的艾格、only、天恩等知名女裝品牌，它們主要還是靠終端網(wǎng)絡(luò)來打造品牌的，其專賣店聚集在人流量大的街區(qū)，專柜和店中店開在人潮洶涌的商場里，其把廣告費(fèi)拿來換成了終端，用終端網(wǎng)絡(luò)來樹立品牌地位和形象。

金六福在北京為什么做賒銷？因?yàn)槠浒l(fā)現(xiàn)，終端鋪貨率高就是最好的品牌形象廣告。為什么不能將省下的廣告費(fèi)拿來做好終端呢？如果提高鋪貨率更能提升品牌和銷量，何樂而不為呢？如何執(zhí)行才能到位呢？用鋪貨率的考核來代替工資，為了有效發(fā)揮終端的品牌傳播功能，組織了大規(guī)模的問答抽獎(jiǎng)活動，只要消費(fèi)者答對一個(gè)有關(guān)金六福品牌的問題，就可能獲得一瓶酒等方面的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣，許多消費(fèi)者為了得到獎(jiǎng)品，就會認(rèn)真聽，也就容易形成對金六福的深刻印記。

中國的許多企業(yè)堪稱廣告冠軍，銷量不見漲升多少，廣告公司會勸你廣告打得還不夠多，你看人家可口可樂、麥當(dāng)勞的大手筆廣告，可是這是不適合中國本土企業(yè)的，因?yàn)檫@些巨頭已經(jīng)經(jīng)過多年的資本積累，有這個(gè)實(shí)力和耐力，其戰(zhàn)略目的是為了維持公司形象，而不是為了提升銷量，因?yàn)樗麄兗词挂荒瓴淮驈V告，其銷量受到的影響也極小；對于中國實(shí)力還很弱小的公司來說，無異于孤注一擲，火中取栗，一旦失利，往往無路可逃。中國企業(yè)打廣告的目的首先是為了提升銷量，象貴州茅臺這樣借廣告單純?yōu)榱司S護(hù)公司形象的強(qiáng)勢企業(yè)還少之又少，95%的企業(yè)打廣告的目的還是為了提升銷量。

無疑，中國的大多數(shù)企業(yè)還被囚禁于廣告營銷的牢籠中，在黑夜中潛行，不知道廣告到底起了多大的作用，不知道廣告還要不要繼續(xù)打？廣告爆炸時(shí)代，廣告主浪費(fèi)的廣告費(fèi)往往在七成以上，很可悲的是有的廣告的收益竟然是負(fù)數(shù)，這樣的無效廣告滿大街都是，可是廣告仍然天天打，銷量依然日日下滑，許多企業(yè)到死也沒有弄明白，事故到底出在什么地方。

國內(nèi)很多企業(yè)的營銷推廣費(fèi)用長期居高不下，營銷部變成了最大的成本中心，有很多大手筆的廣告費(fèi)用支出，非但沒有帶來巨額收益，反而象打水漂一樣，沒有起什么浪花，就不見蹤影了。問題到底出在什么地方？關(guān)鍵是眾多企業(yè)對整個(gè)營銷傳播推廣，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，更缺乏有效監(jiān)控，沒有把握好平衡點(diǎn)，在無需再加大傳播的時(shí)候，仍然在過量投入，甚至造成了不升反降的局面。

俗話說，好鋼要用到刀刃上，問題是，什么樣的鋼，才算是好鋼呢？你可能沒有想到，鋼的好壞竟然是由鐵內(nèi)部的碳含量來決定的，你瞪大雙眼、張大嘴巴了嗎？堅(jiān)硬無比的鋼，竟然與脆弱無比的炭有關(guān)？是的，只有碳與鐵的比值，穩(wěn)定在某一個(gè)小區(qū)間的鋼，才是好鋼；碳含量大于或者小于這個(gè)區(qū)間的，催生出來的，全都是容易生銹的鐵。你想要百煉成“鋼”，還是削“鐵”成泥？財(cái)大氣粗、氣沖霄漢者，很多見；有氣無力、茍延殘喘者，也不少見！你我心里都一清二楚，唯缺心有靈犀那一“點(diǎn)”！

崔濤，中國最早的咨詢策劃人之一，“集成贏銷模庫”創(chuàng)建者，曾經(jīng)運(yùn)作過數(shù)十家集團(tuán)公司，通過模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略贏銷、品牌重塑、價(jià)值創(chuàng)新、流程改造、資本運(yùn)營、強(qiáng)勢突破等措施，打破常規(guī)、重定游戲規(guī)則、化不可能為可能，助力其贏利能力快速提升，步入良性循環(huán)軌道，開創(chuàng)了適合本土企業(yè)需求的低投入、零風(fēng)險(xiǎn)、高收益的新咨詢模式。聯(lián)系電話：13918194072電子郵件：ct721888@:ct721888@：575805880博客網(wǎng)址：

虛假廣告申請書篇十五

隨著市場競爭的加劇，虛假廣告問題也日益突出。虛假廣告是指廣告宣傳中夸大或捏造產(chǎn)品的功能、成分、效果等信息，以此達(dá)到誤導(dǎo)消費(fèi)者、獲取商業(yè)利益的目的。長期以來，虛假廣告給消費(fèi)者造成了經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重破壞了市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。而對于廣告從業(yè)者來說，我認(rèn)為這一問題必須引起高度重視，在廣告從業(yè)實(shí)踐中要堅(jiān)守誠信、注重品質(zhì)，做到真實(shí)宣傳，樹立企業(yè)形象，以正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費(fèi)者信任，從而實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

首先，虛假廣告對消費(fèi)者造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。虛假廣告往往通過宣傳夸大產(chǎn)品的功能、功效等優(yōu)點(diǎn)，誘使消費(fèi)者產(chǎn)生信任，并購買這些產(chǎn)品。然而，當(dāng)消費(fèi)者真正使用這些產(chǎn)品時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)所宣傳的效果與實(shí)際情況相差甚遠(yuǎn)。這不僅給消費(fèi)者帶來了經(jīng)濟(jì)上的損失，也對消費(fèi)者的信任產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。對于虛假廣告，消費(fèi)者應(yīng)保持警惕，通過對產(chǎn)品的調(diào)查和了解，選擇可靠的、有口碑的品牌，確保自己的消費(fèi)權(quán)益得到保障。

其次，虛假廣告的存在嚴(yán)重破壞了市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。虛假廣告不僅擾亂了正常的市場競爭秩序，也傷害了廣告行業(yè)的聲譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購買的產(chǎn)品與廣告所宣傳的不符，會對廣告從業(yè)者產(chǎn)生不信任感，從而影響到整個(gè)行業(yè)的形象。廣告從業(yè)者應(yīng)該以真實(shí)宣傳為原則，遵守廣告行業(yè)的道德規(guī)范，對產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容負(fù)責(zé)任，樹立誠信意識，增加消費(fèi)者對廣告的信任度。

再次，廣告從業(yè)者必須堅(jiān)守誠信、注重品質(zhì)，做到真實(shí)宣傳，樹立企業(yè)形象。虛假廣告難以取信于消費(fèi)者，長期以往會導(dǎo)致企業(yè)形象受損，甚至可能導(dǎo)致企業(yè)倒閉。因此，廣告從業(yè)者必須注重誠信和品質(zhì)，以客觀真實(shí)的數(shù)據(jù)和事實(shí)進(jìn)行宣傳，為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，增加消費(fèi)者對廣告的信任度。只有在誠信經(jīng)營的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和口碑，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

最后，正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費(fèi)者信任。廣告對于企業(yè)來說，不僅是產(chǎn)品宣傳的手段，也是樹立企業(yè)形象的重要機(jī)會。通過積極正面的廣告宣傳，企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的價(jià)值觀和使命感，樹立起企業(yè)的良好形象和信譽(yù)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和信任。同時(shí)，企業(yè)也可以通過廣告拓展市場，增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和忠誠度，進(jìn)而提升企業(yè)的市場份額。通過這種方式，廣告從業(yè)者可以在市場競爭中立于不敗，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

總結(jié)而言，虛假廣告問題的存在給消費(fèi)者帶來了經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重破壞了市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。廣告從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)守誠信、注重品質(zhì)，做到真實(shí)宣傳，樹立企業(yè)形象，以正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費(fèi)者信任。只有這樣，廣告行業(yè)才能健康發(fā)展，同時(shí)也能更好地滿足消費(fèi)者的需求，推動整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

虛假廣告申請書篇十六

夜，又來了。街頭的燈亮了，月亮也出來了，它把銀色的光，灑滿了大地。

“唉！嗚嗚嗚，我怎么這么命苦哇！”是誰？是誰在哭？順著燈光光一看，是街頭的小廣告在哭。梧桐婆婆看著它，關(guān)心地問：“怎么啦，我的孩子？”小廣告聽了更傷心。“別急，有話慢慢說?！蔽嗤┢牌潘坪跤悬c(diǎn)著急，“快說吧！”天上的小行星也齊聲說，月亮姑娘微微的點(diǎn)點(diǎn)頭，似乎在鼓勵(lì)小廣告。小廣告看了看周圍，安下心了，幽幽的講起來。

“我原本是一棵大樹，住在森林里，無憂無慮的?？墒?，有一天，有幾個(gè)長手長腳的怪物來了，把我砍倒。后來又把我?guī)У揭粋€(gè)大房間了，里面有許多怪物。怪物把我一口給吃進(jìn)去，不停地嚼啊，漸漸的我失去知覺，等我醒來，我就變成了這樣！我好想家呀！”小廣告忍不住又要哭了，“別哭，繼續(xù)講下去，我們能理解你。”小星星說。小廣告有些不好意思了，”這還不算，我現(xiàn)在才知道那些怪物叫‘人’，人把我印成一張張廣告，里面講的全是不真實(shí)的！什么快速減肥、高薪招工、、、、、、、如果那我做貢獻(xiàn)，那也就算了。他們竟然拿我去使壞！我還記得，有許多‘胖人’看了，都爭相去購買廣告宣傳的減肥藥，不但沒有減，反而更痛苦了！我真的好傷心呀！“小廣告一口氣把心中的苦悶都倒出來了，“我該怎么辦？”大家都陷入了沉思之中。

第二天，一群少先隊(duì)員來了，他們輕輕的把小廣告撕下，整理好，準(zhǔn)備送到造紙廠，讓它變廢為寶。

幾天之后，又有新的廣告出來了，上面寫著：愛護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)！并且是張貼在街頭一個(gè)新建的廣告欄里，引來了行人駐足觀看。梧桐樹婆婆看了，欣慰地笑了。

虛假廣告申請書篇十七

在現(xiàn)代商業(yè)社會中，廣告已成為推動產(chǎn)品銷售的重要手段。然而，隨著競爭加劇，一些企業(yè)或個(gè)人不擇手段地通過虛假廣告來誤導(dǎo)消費(fèi)者，獲得不正當(dāng)?shù)睦?。對于虛假廣告，我有著深刻的體會和思考。

首先，虛假廣告給消費(fèi)者帶來巨大的誤導(dǎo)。虛假廣告往往通過夸大宣傳、捏造證據(jù)以及虛構(gòu)產(chǎn)品的功效等手法吸引消費(fèi)者的注意力，誘使消費(fèi)者購買不符合實(shí)際情況的產(chǎn)品。這使得消費(fèi)者在購買過程中產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)知和判斷，往往會導(dǎo)致不滿意的購物體驗(yàn)。尤其對于那些對產(chǎn)品了解較少的消費(fèi)者來說，更容易被虛假廣告所影響而做出錯(cuò)誤的選擇。

其次，虛假廣告損害了企業(yè)的聲譽(yù)和信譽(yù)。虛假廣告是一種不負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為，不僅使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)疑，也會影響到其長期的商業(yè)發(fā)展。消費(fèi)者往往會因?yàn)橐淮未蔚恼`導(dǎo)而對企業(yè)失去信任，不再購買其產(chǎn)品，甚至主動傳播虛假廣告的真相，加劇了企業(yè)形象的負(fù)面影響。而企業(yè)的聲譽(yù)和信譽(yù)是其長期成功的基礎(chǔ)，一旦受到損害，很難挽回。

再次，虛假廣告違背了商業(yè)道德。商業(yè)道德是商業(yè)活動中必須遵守的一種行為標(biāo)準(zhǔn)。虛假廣告不僅違背了消費(fèi)者的權(quán)益，也欺騙了消費(fèi)者對市場的信任。誠信是商業(yè)活動的基礎(chǔ)，只有遵守誠信原則，才能建立長期穩(wěn)定的商業(yè)關(guān)系。虛假廣告的出現(xiàn)不僅損害了消費(fèi)者的利益，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境，最終將陷入惡性循環(huán)的境地。

最后，我們應(yīng)該通過多方面的方法來防止虛假廣告的出現(xiàn)。政府應(yīng)制定更加嚴(yán)格的法律法規(guī)，對虛假廣告行為進(jìn)行懲治。同時(shí)，媒體可以加強(qiáng)廣告的審核力度，對廣告的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，減少虛假廣告的傳播。而消費(fèi)者在面對廣告時(shí)應(yīng)保持一定的警惕心理，不盲目相信廣告所說的一切，并通過各種途徑了解產(chǎn)品的真實(shí)情況，做出理性的消費(fèi)決策。此外，企業(yè)更要注重自身的商業(yè)道德，切實(shí)履行對消費(fèi)者的誠信承諾。

總之，虛假廣告給消費(fèi)者、企業(yè)乃至整個(gè)市場帶來了嚴(yán)重的影響。作為廣告的受眾，我們應(yīng)該加強(qiáng)對虛假廣告的認(rèn)知，并通過多方合力來制止虛假廣告的傳播，維護(hù)公平、誠信的商業(yè)環(huán)境，為消費(fèi)者提供一個(gè)健康、可靠的購物環(huán)境。只有這樣，我們才能從虛假廣告的困擾中擺脫出來，享受到真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

虛假廣告申請書篇十八

廣告費(fèi)的沉重負(fù)擔(dān)已經(jīng)成為很多企業(yè)的一塊心病，尤其對于中小企業(yè)來說，本來緊張的資金還要負(fù)擔(dān)廣告的開支，常常是心有余而力不足，這里就介紹一種節(jié)省廣告開支的思路――聯(lián)合廣告。

聯(lián)合廣告是指幾家在業(yè)務(wù)上有聯(lián)系的廣告用戶聯(lián)合起來刊登廣告，目的在于造成較大的聲勢，并壓縮各自的廣告費(fèi)用。因?yàn)槭羌w采購，相對于單獨(dú)購買廣告時(shí)段（版面）可以拿到一個(gè)比較低的價(jià)格。一般來講，聯(lián)合廣告可以分成同行業(yè)之間的聯(lián)合和不同行業(yè)間的聯(lián)合兩類。有時(shí)，不同行業(yè)之間的產(chǎn)品聯(lián)合宣傳還可以起到互補(bǔ)的效果。

北京某汽車銷售有限公司在北京成立，是最早從事奧迪品牌汽車的代理商之一。這家公司別出心裁地聯(lián)合其他奧迪品牌代理商一起租版面，一起做廣告。因?yàn)樽钕仁歉骷易鲎约旱膹V告，各家委托的廣告公司不一樣，制作出來的畫面感覺也不一樣，這樣就顯得市場比較亂，感覺做奧迪車的比較多，又沒有一個(gè)統(tǒng)一的形象。后來4家公司聯(lián)手一起做廣告，包下報(bào)紙周三半版的廣告。這樣,第一費(fèi)用低，第二有了一個(gè)整體的形象，讓人感覺到整體感更強(qiáng)。

其實(shí)，諸如石獅、晉江等地的一些企業(yè)家早就開始注意到一個(gè)訣竅：一是單家企業(yè)做不出品牌，可以幾家共同做一個(gè)品牌；二是單家企業(yè)做不了廣告，那就同行業(yè)幾家一起做廣告。如果整合一個(gè)區(qū)域的品牌資源，再以統(tǒng)一的“品牌”打出去，那又將整個(gè)行業(yè)帶動起來了。

不同行業(yè)之間的聯(lián)合廣告如果操作得當(dāng)，會有“1+12”的效果。燈飾行業(yè)里的龍頭老大“華藝燈飾”，以燈飾品牌為龍頭，以美化家居為概念，以“燈下有人等你的地方，就是‘家’”為主題，以“華藝燈飾，叫我想家”為副主題進(jìn)行宣傳、推廣與促銷活動。聯(lián)合了地產(chǎn)商、門窗、地板、瓷磚、衛(wèi)生潔具等眾多相關(guān)廠家，統(tǒng)一行動。“華藝”為地產(chǎn)商樣板房贊助燈飾，即樣板房所有燈飾都用“華藝牌”的。門窗、地板等也以同樣方式參加。在樣板房內(nèi)放置宣傳資料、樣品。消費(fèi)者根據(jù)現(xiàn)場有關(guān)資料，或憑購房有關(guān)憑證，購買任何一款燈飾、地板等都享受較大折扣的優(yōu)惠，其它渠道則沒有此種優(yōu)惠。在報(bào)紙上統(tǒng)一做整版廣告，突出美化家居主題及系列美化方案，各品牌如何搭配之建議案等等，費(fèi)用由各品牌分?jǐn)偂Ｔ谌肆髁考械牡胤阶霈F(xiàn)場展示，由各品牌統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一執(zhí)行。這樣整個(gè)活動做下來，就顯得很大氣，有整體感，主題也比較突出，容易引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想；在費(fèi)用上，由于各品牌分?jǐn)傎M(fèi)用，真正攤到每個(gè)品牌頭上的費(fèi)用就少之又少了。

“超級享受?清新一夏”促銷活動的內(nèi)容是：豪杰公司用5萬套新上市的《超級解霸3000》軟件換得娃哈哈公司的10萬瓶茶飲料，同時(shí)雙方在各自的宣傳廣告中打出對方的品牌logo，豪杰還在其軟件中加入了娃哈哈茶飲料的廣告片作為軟件的測試樣片。合作協(xié)議中有一項(xiàng)就是對方的廣告中必須提到合作方及其產(chǎn)品。

tcl與農(nóng)夫山泉首開“白色家電”與“飲料廠商”進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟之先河共同在全國范圍推出“零距離體驗(yàn)”營銷模式：tcl在各大賣場將農(nóng)夫山泉的飲料真物置于tcl冰箱中冰鎮(zhèn)消費(fèi)者選購時(shí)打開冰箱樣機(jī)即可一飲為快親身體驗(yàn)tcl冰箱的數(shù)字保鮮功能；農(nóng)夫山泉?jiǎng)t借tcl的聲名滲透到自己覬覦已久的二三線市場的tcl的渠道中并融合到tcl的路演等活動和媒體廣告之中共享tcl的傳播資源。

另一個(gè)很有意義的案例：，3a腦營養(yǎng)膠丸的山東禹王集團(tuán)盤點(diǎn)銷售淡季的銷售業(yè)績時(shí)，卻驚喜地發(fā)現(xiàn)淡季不淡，銷售額和旺季相差無幾。這段時(shí)間內(nèi)，“忘不了”既沒有大規(guī)模地投放廣告，也沒有搞什么促銷活動，為什么業(yè)績?nèi)绱酥?？銷售終端的營業(yè)員反映，許多顧客給自己的孩子買“忘不了”，是為記單詞。原來，隨著掌上電腦市場的萎縮，恒基偉業(yè)在10月份推出了面向全國學(xué)習(xí)英語人群的新產(chǎn)品“記易寶”，在中央電視臺等諸多媒體大規(guī)模地投放廣告啟動市場。在“記易寶”投放的廣告中，一個(gè)瑯瑯上口的宣傳語就是“精確記單詞，就是忘不了”。但是，“忘不了”這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)賣了七八年，投放了大量的廣告，老百姓耳熟能詳，“記易寶”傳達(dá)的產(chǎn)品訴求信息正好符合“忘不了”的品牌概念。對“忘不了”而言，坐了一回免費(fèi)班車。其實(shí)這個(gè)案例就是一個(gè)很好的聯(lián)合廣告的機(jī)會，兩個(gè)產(chǎn)品對于消費(fèi)者的相關(guān)度高，功能訴求接近，如果兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合宣傳，捆綁促銷，相信會有比較好的效果。聯(lián)合廣告在現(xiàn)在還有很多的機(jī)會沒有被挖掘，例如大家有時(shí)看一個(gè)廣告，感覺是花生油或炒鍋的，而實(shí)際是關(guān)于抽油煙機(jī)產(chǎn)品的。有的電視廣告片中一輛汽車開進(jìn)別墅，這時(shí)就可以同時(shí)做一個(gè)房地產(chǎn)的廣告。這就是在學(xué)術(shù)界最近提到的配合營銷的概念。

全世界最強(qiáng)勢的300個(gè)品牌中，有40%多在進(jìn)行聯(lián)合營銷，tcl與農(nóng)夫山泉其實(shí)是充分地利用了這一原理。其實(shí)這樣的例子是很廣泛的，例如英特爾和很多計(jì)算機(jī)廠商，麥當(dāng)勞和中國移動的“動感地帶”，紅牛飲料和nba等都是其中的典型案例。前提是企業(yè)面對的消費(fèi)群體是共同的，這樣，雙方就可以在不增加總成本的前提下，有效提升營銷活動的效率和效果，最大限度地降低營銷成本。在當(dāng)前廣告費(fèi)用日益提升的情況下，合作發(fā)布廣告，讓對方分?jǐn)傊辽僖话氲馁M(fèi)用，是一個(gè)雙贏的辦法。

歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，電子郵件：easying@。

虛假廣告申請書篇十九

尊敬的申總、馬總、梁總：

你們好！

湖南市場自08年底以來，雖然每年的回款量都在不斷的翻倍的增長，但是前進(jìn)的步劃還是很緩慢，包括市場的開發(fā)以及銷售量的增長都不是很理想，與其他好的省份還是有一定的差距。所以一直為此困惑，有負(fù)公司對我們的期望。此次本人有個(gè)想法，希望公司能夠鼎力支持，考慮到現(xiàn)在這市場的情形，以及眾多消費(fèi)者的理念，我們想趁今年旺季到來之際，以湖南長沙市場為主，先鋪開長沙市場，做出樣板市場來，以此影響周邊的地區(qū)以至整個(gè)湖南市場，具體實(shí)施計(jì)劃是如下：

一、我們想先在湖南省會城市——長沙，先選擇長沙的移動電視作為突破口，在長沙移動電視廣告上循環(huán)播放我們品牌的'形象廣告，以此促進(jìn)我們市場的開發(fā)和長沙各店的銷量，以便更好的完成今年的任務(wù)量。

二、廣告費(fèi)用這塊，一個(gè)月的廣告費(fèi)用為2萬，具體的時(shí)間安排和播放時(shí)間見萊雅丹頓湖南推廣宣傳計(jì)劃。我們同意首批給公司回款5萬，但廣告費(fèi)用期望公司在檢查項(xiàng)目完成情況后以現(xiàn)金的方式予以核銷。

三、廣告宣傳期間我們準(zhǔn)備帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)，下到門店做活動做銷售，讓各店老板看到實(shí)實(shí)在在的效應(yīng)，以促建立長期的合作信心，創(chuàng)造開拓市場的有利條件，當(dāng)然還望公司特批一部分形象物料和道具，派2名經(jīng)驗(yàn)豐富銷售人員，協(xié)助我們。

以上希望公司能夠給予鼎力支持，謝謝！

特此敬禮

虛假廣告申請書篇二十

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

我很抱歉在公司事務(wù)繁忙之時(shí)辭職。來公司差不多半年，學(xué)到許多東西，技術(shù)加強(qiáng)了不少，做事速度也提升了許多，這都得感謝公司領(lǐng)導(dǎo)對我的信任。

雖然在公司期間我做了許多案例，但自我感覺水平提高得太慢，比在校期間慢了許多百分點(diǎn)。這個(gè)原因加上"要去深造"促使我有離開公司的念頭，此念堅(jiān)定不矣和公司一起發(fā)展是件非常愉快的事,期間的風(fēng)風(fēng)雨雨自不用提，充實(shí)便充滿不可忽視的樂趣，因?yàn)?，太少工作可做，是一種負(fù)擔(dān)，很多工作要做，是一種快樂。

平時(shí)開會我大多緘默不語，不是我不喜歡說話，是我內(nèi)心的想法超出自己口語的控制力，怕說出來拗口。借此書我談一下自己對公司的看法。

食品王赫爾希說：給他們質(zhì)量，這就是最好的廣告。并不是說公司的產(chǎn)品質(zhì)量不好，只是還不夠好，不夠好就不夠棒，或許90%的客戶重的是便宜，10%客戶重的是質(zhì)。我們目前只能捕捉90%里的百分之幾，但10%幾乎是遠(yuǎn)離我們的。10%里的百分之幾出的價(jià)格就能頂90%里的百分之幾十出的價(jià)格。這也應(yīng)了一句話：便宜，優(yōu)質(zhì)，快速，只能選擇兩個(gè)組合，不可能三個(gè)全選。我也強(qiáng)烈建議領(lǐng)導(dǎo)們今后不要用cdr來設(shè)計(jì)web，因?yàn)檫@樣徒添許多麻煩，就算后期加工，看上去的`web也變得不怎么干凈了。我認(rèn)為web設(shè)計(jì)最小的要求是：干凈利落。至少我向這個(gè)發(fā)展的.法國有句諺語：價(jià)格是可以被忘記的，但質(zhì)量卻是永存的。經(jīng)典案例可以吸引許多潛在客戶。

以前眼睜睜錯(cuò)過一些大單，歸其原因是我們技術(shù)不到。所以，提高自身水平是必須的。

我的辭職暫時(shí)對公司造成一定的不便，對此我深感歉意，也很遺憾今后再也不能分享你們的酸甜苦辣。但對于我的第四份工作，我銘記于心。

末了，衷心祝福各位領(lǐng)導(dǎo)和同事快樂工作每一天，xxxx有限公司事業(yè)蒸蒸日上。.

此致

敬禮!

申請人：

申請日期：