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為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開展,常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì)、針對(duì)性強(qiáng)的方案,方案是書面計(jì)劃,是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,步驟等。方案的格式和要求是什么樣的呢?下面是小編為大家收集的方案策劃范文,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
如何寫品牌公寓招租方案范文簡(jiǎn)短一
本次營(yíng)銷策劃的目的是提高xx在大學(xué)校園的知名度,大學(xué)生作為年輕時(shí)尚的服務(wù)消費(fèi)群體,視野廣闊,富有進(jìn)取心,追求時(shí)尚、個(gè)性、表現(xiàn)自我,與眾不同,其視野具有前瞻性,且具有代表性,能代表廣大的青少年的消費(fèi)心理。而“xx”,產(chǎn)品追求個(gè)性化和獨(dú)特的文化品位,款式新穎,前衛(wèi),非常適合大學(xué)生的品位和選擇。希望通過此次活動(dòng)讓大學(xué)生對(duì)于“xx”有更深刻的認(rèn)識(shí)、了解,更加喜歡xx的產(chǎn)品,從而選出最適合他們自己的服裝!
(二)、分析當(dāng)前的服裝產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境狀況
1.市場(chǎng)背景
中國(guó)服裝企業(yè)起步較晚,而真正的品牌熱潮才是近些年的事情,伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,年輕消費(fèi)者日益追求個(gè)性青春與舒適隨意,青年時(shí)尚品牌也日益增多,服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。
國(guó)內(nèi)現(xiàn)有服裝市場(chǎng)中時(shí)尚女裝占25%,職業(yè)女裝占10%,正裝男裝占10%,男女休閑占40%?,F(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者都把目光轉(zhuǎn)向了休閑服飾,主要是休閑服飾帶來了新的生活方式,即簡(jiǎn)單又舒適,特別是對(duì)年輕消費(fèi)者的影響力,逐漸增加。
18-30年齡段的是服裝消費(fèi)的最主要的群體,是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多,總體購(gòu)買金額較大的群體。該年齡段群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),具有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望,追求時(shí)尚、個(gè)性,敢于嘗試新事物,容易接受新品牌。大學(xué)生團(tuán)體是其中最具有代表性的,他們具有較強(qiáng)的審美能力與較前衛(wèi)的思想觀念。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展,大學(xué)生的購(gòu)買能力也不斷增強(qiáng),具有很大的購(gòu)買需求和潛力。“xx”作為新生代的流行服裝品牌,以休閑舒適為主,為大學(xué)生提供大量的展示個(gè)性與時(shí)尚的平臺(tái),是大學(xué)生購(gòu)買服裝的良好選擇。
2.產(chǎn)品情況
xx聘請(qǐng)法國(guó)服裝流行機(jī)構(gòu)專門提供休閑服裝潮流資訊,包括當(dāng)季流行元素、色彩等,知道每一季xx服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格,xx的消費(fèi)對(duì)象主打16-25歲的時(shí)尚年輕族群。產(chǎn)品追求個(gè)性化和獨(dú)特的文化品位,打破傳統(tǒng)款式新穎。xx著力推行“xx是哈in一族”的全球品牌定位,全力打造中國(guó)年輕時(shí)代的代表品牌。xx將自己標(biāo)榜為時(shí)尚的代言人——只要穿上xx,任何年輕人都可以搖身一變?yōu)闀r(shí)尚達(dá)人。never the same的產(chǎn)品風(fēng)格風(fēng)情傳播了追求個(gè)性自我,炫耀青春本色的品牌張揚(yáng)。
3.競(jìng)爭(zhēng)情況
xx主要向淄博市各大高校進(jìn)行營(yíng)銷,對(duì)象是大學(xué)生而在淄博市,其他休閑服飾品牌有美特斯邦威、真維斯等。
“真維斯”是一個(gè)年輕、健康、向上的服飾品牌,倡導(dǎo)真誠(chéng)樂觀的生活態(tài)度。從連鎖店鋪的衛(wèi)生環(huán)境、店內(nèi)布置、商品陳列、耐心的微笑服務(wù)、全方位的售后服務(wù)來維護(hù)和加強(qiáng)品牌形象。“美特斯邦威”走品牌連鎖的經(jīng)營(yíng)道路,不斷提升自己的管理品質(zhì)和塑造自己的獨(dú)特的形象,由此發(fā)展為中國(guó)休閑服飾的龍頭企業(yè)之一。在眾多知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,xx集團(tuán)只有通過不斷創(chuàng)新,努力提高其文化及其形象,從而占據(jù)有利的位置。
從另一方面來看,校園周圍存在的低價(jià)位服裝店也對(duì)xx品牌服飾有一定威脅。
(三)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析
本次營(yíng)銷的主要對(duì)象是高校大學(xué)生,所以學(xué)校周邊的環(huán)境以及大學(xué)生的消費(fèi)你習(xí)慣應(yīng)該成為我們考察的重點(diǎn)。
以淄博市山東理工大學(xué)為例,理工大附近的義烏小商品城是同學(xué)們購(gòu)買衣服和生活用品的主要場(chǎng)所,其次是美食街,這兩個(gè)地方雖然不是在理工大周圍,卻是大學(xué)生們消費(fèi)的主要場(chǎng)所,所以,這兩個(gè)地方應(yīng)該列為重點(diǎn)宣傳對(duì)象。
1.針對(duì)淄博市的在校大學(xué)生,我們了解以下幾點(diǎn):
(1)作為消費(fèi)者,他們沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,因此消費(fèi)水平由家庭情況決定;
(2)大學(xué)中分布的學(xué)生主要為農(nóng)村學(xué)生,消費(fèi)水平不高;
(3)此年齡段的消費(fèi)者從眾心理較強(qiáng),且攀比心較強(qiáng),這增加了他們購(gòu)買品牌服裝的幾率。
2.學(xué)生會(huì)去一家店鋪大多是因?yàn)槠浞?wù)態(tài)度和優(yōu)惠活動(dòng)。
3.作為在校大學(xué)生,其側(cè)重點(diǎn)為:價(jià)格、款式、質(zhì)量。價(jià)格應(yīng)屬中低檔,款式較新穎,質(zhì)量好。每個(gè)人都希望買到物美價(jià)廉的東西。
(四)、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷目標(biāo)
xx服裝以“創(chuàng)大眾服飾品牌”為發(fā)展宗旨,走年輕時(shí)尚的路線,采取連鎖經(jīng)營(yíng)方式,通過加盟商統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一廣告等宣傳了“愛生活”的文化理念。以下是xx服飾的優(yōu)劣勢(shì)分析:
優(yōu)勢(shì)
xx采取國(guó)際休閑服裝潮流資訊,了解當(dāng)季國(guó)際流行元素、色彩等,指導(dǎo)每一季服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格,在面料、款式、色彩上都有明顯優(yōu)勢(shì),走在流行前端,適合大學(xué)生的審美要求,價(jià)格處于中低位置,適宜大學(xué)生購(gòu)買。
劣勢(shì)
xx在淄博市還沒有真正形成大的規(guī)模,在品牌選擇上,大學(xué)生還是較傾向于美邦等知名品牌。對(duì)于xx,可能在服務(wù)上或者感情上還沒有接受。
雖然大學(xué)生有習(xí)慣心理,但是我們可以通過改變櫥窗或是陳列設(shè)計(jì)來吸引大學(xué)生的購(gòu)買,或在校園周圍專門設(shè)立服裝品牌專賣店,近水樓臺(tái)先得月。另外,在服裝的設(shè)計(jì)上,注重舒適性與流行性,迎合大多數(shù)學(xué)生的需要。
經(jīng)過本次營(yíng)銷,能讓大多數(shù)年輕人了解xx這個(gè)品牌,即使沒有買過這個(gè)服裝品牌也會(huì)知道它的服裝風(fēng)格以及所處價(jià)位,為以后進(jìn)行購(gòu)買提供充足的前提。
(五)、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)
1.廣告策略
(1)目標(biāo)
“xx”寓意“森立天地,馬至千里”。xx致力于打造中國(guó)年輕市場(chǎng)最具活力,最具競(jìng)爭(zhēng)力的代表品牌。本次廣告目標(biāo)是提升xx的品牌知名度與美譽(yù)度,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)xx的品牌忠誠(chéng)度,促進(jìn)xx的市場(chǎng)銷售額。
(2)區(qū)域
(3)對(duì)象
如何寫品牌公寓招租方案范文簡(jiǎn)短二
商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方: (甲方)
商標(biāo)權(quán)受讓方: (乙方)
甲、乙雙方經(jīng)協(xié)商一致,因?yàn)楦捣剿?,個(gè)人原因致使 國(guó)際集團(tuán)無(wú)法按期推進(jìn)產(chǎn)品,并且無(wú)力提供相應(yīng)的賠償,做出對(duì) 商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓達(dá)成如下協(xié)議:
一、合同內(nèi)容
1、轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)名稱:
2、商標(biāo)圖樣(貼商標(biāo)圖樣,并由轉(zhuǎn)讓方蓋騎縫章)
3、商標(biāo)注冊(cè)號(hào):
4、該商標(biāo)取得注冊(cè)所包括的商品或服務(wù)的類別及商品或
二、服務(wù)的具體名稱:
1、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方保證是上述商標(biāo)的注冊(cè)所有人。在本合 同簽訂之前,該商標(biāo)曾與簽訂過非獨(dú)占(或獨(dú)占)的 商標(biāo)使用許可合同。本商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效之日起全部 解除
2、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓后,受讓方的權(quán)限:
a.可以使用該商標(biāo)的商品種類(或服務(wù)的類別及名稱): b.可以使用該商標(biāo)的地域范圍:
3、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效后的變更手續(xù):
三、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的性質(zhì)(可在下列項(xiàng)目中作出選擇):
1.永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓 ( );
2.非永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓( )。
四、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間:
在本合同生效之日起,或辦妥商標(biāo)轉(zhuǎn)讓變更注冊(cè)手續(xù)
五、商品質(zhì)量的保證:
1、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方要求受讓方保證該商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品治 療不低于轉(zhuǎn)讓方原有水平,轉(zhuǎn)讓方應(yīng)向受讓方提供商 品的樣品,提供制造該類商品的技術(shù)指導(dǎo)或技術(shù)訣竅 (可外簽訂技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同);還可提供商品說明書、 商品包裝法、商品維修法,在必要時(shí)還應(yīng)提供經(jīng)常購(gòu) 買該商品的客戶名單。屬非永久性轉(zhuǎn)讓的,轉(zhuǎn)讓方可 以監(jiān)督受讓方的生產(chǎn),并有權(quán)檢查受讓方生產(chǎn)情況和 產(chǎn)品質(zhì)量。
2、轉(zhuǎn)讓方應(yīng)保證被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)為有效商標(biāo),并保證沒有 第三方擁有該商標(biāo)所有權(quán)。
3、轉(zhuǎn)讓方保證在合同有效期內(nèi),不在該商標(biāo)的注冊(cè)有效 地域內(nèi)經(jīng)營(yíng)帶有相同或相似商標(biāo)的商品,也不得從事 其他與該商品的產(chǎn)、銷相競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)。
八、其他條款或雙方上頂?shù)钠渌马?xiàng):
1、合同糾紛的解決方式:協(xié)商,協(xié)商不成雙方一致同意 由太原仲裁委員會(huì)仲裁
2、本合同自簽訂之日起生效,該品牌擁有權(quán)屬于 國(guó)際集團(tuán)。
甲方(公章):_________乙方(公章):_________
法定代表人(簽字):_________法定代表人(簽字):_________
_________年____月____日_________年____月____日
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甲方:
乙方:
為保障雙方的根本利益,尋求共同發(fā)展,本著互利互惠的誠(chéng)信合作原則,經(jīng)雙方友好協(xié)商達(dá)成如下協(xié)議:
一、 乙方經(jīng)銷區(qū)域
甲方作為“ ”品牌內(nèi)衣系列產(chǎn)品廣州辦事處,授權(quán)乙方在____________________________以專賣(專柜)經(jīng)銷“ ”品牌系列內(nèi)衣產(chǎn)品。
二、 乙方加盟經(jīng)銷制度
1、 乙方特許經(jīng)銷權(quán)自本合同簽訂、并向甲方繳納信譽(yù)保證金貳仟元后生效,有效期至 年 月 日止。
2、 甲方以“ ”全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)之4折供給乙方。乙方要以專賣店(柜)的形式進(jìn)行銷售,首次進(jìn)貨金額在_________萬(wàn)以上,以保證貨源的充足(首批貨由甲方統(tǒng)一配發(fā))
3、 形象配合推廣總公司為把“ 品牌”打造成最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌,為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和獲利,要求乙方有義務(wù)和責(zé)任積極配合總公司新形象推廣。
(1)加盟店必須是品牌統(tǒng)一形象標(biāo)準(zhǔn)。
(2)加盟店必須無(wú)條件配備品牌的標(biāo)準(zhǔn)形象柜,
(3)產(chǎn)品陳列專柜形象必須與總部要求一致,各種形象用品要配套齊全(形象柜、及各種宣傳用品)。
4、 乙方所進(jìn)的六月玖瑰系列產(chǎn)品必須是在自己店內(nèi)零售銷出,不得以批發(fā)形式售出,不得進(jìn)行網(wǎng)上銷售。乙方在經(jīng)營(yíng)“ ”的品牌中,必須按甲方制定的全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格銷售,未經(jīng)甲方允許不得私自打折銷售(持有貴賓卡顧客按相關(guān)規(guī)定享受優(yōu)惠),一經(jīng)查證,視影響程度對(duì)信譽(yù)保證金進(jìn)行處罰,直至完全扣除,取消經(jīng)營(yíng)資格。
5、 乙方對(duì)甲方和公司要求做的各種促銷活動(dòng)必須無(wú)條件配合執(zhí)行。
6、 乙方必須保證店內(nèi)干凈、整潔、明亮、光源充足,新品上市時(shí)按總公司統(tǒng)一要求操作。
7、 乙方必須有專職人員負(fù)責(zé) 產(chǎn)品銷售工作,并配合公司的相關(guān)管理工作。必須定期派導(dǎo)購(gòu)員參加甲方的各種培訓(xùn)活動(dòng),以便提高銷售業(yè)績(jī)。
10、乙方所進(jìn) 品牌產(chǎn)品只能在甲方授權(quán)的區(qū)域內(nèi)銷售,不得跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)。
三、 銷售目標(biāo)任務(wù)
1、 合同期內(nèi),乙方應(yīng)完成最低銷售任務(wù)______元(指回款金額)。
每月進(jìn)貨量應(yīng)達(dá)到合同規(guī)定額度(見附表)。乙方如連續(xù)3個(gè)月未達(dá)到規(guī)定進(jìn)貨量,甲方有權(quán)中止合同或在本地區(qū)發(fā)展第二家經(jīng)銷商。
附:銷售任務(wù)分解表:(單位:元/月)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2、 新簽約客戶首批進(jìn)貨量按地區(qū)等級(jí)應(yīng)過到以下最低標(biāo)準(zhǔn):
(1) 縣級(jí)以上所在地:不低于人民幣壹萬(wàn)元,品種數(shù)不少于70%;
(2) 地級(jí)市所在地:不低于人民幣壹萬(wàn)伍千元,品種數(shù)不少于80%;
四、 乙方權(quán)利
1、 獲得品牌授權(quán)區(qū)域獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán);
2、 獲得品牌年度銷售返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì);
3、 獲得品牌經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、指導(dǎo)權(quán);
4、 獲得公司品牌廣告宣傳、促銷支持。
五、 乙方義務(wù)
1、 乙方有責(zé)任和義務(wù)維護(hù)本品牌在該地區(qū)的發(fā)展,維護(hù)品牌信譽(yù)和樹立品牌形象,全力宣傳推銷本品牌產(chǎn)品,不能做出有損本品牌聲譽(yù)和形象的行為。
2、 嚴(yán)格按照“某某品牌”全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)。
3、 根據(jù)的品牌經(jīng)營(yíng)思想和銷售政策在自己所經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)積極配合甲方提高品牌知名度主維護(hù)品牌形象。必須認(rèn)真執(zhí)行公司的各項(xiàng)政策及促銷活動(dòng)。
4、 每周最少一次向代理總部提供有關(guān)產(chǎn)品銷售情況及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況;每月25日前盤點(diǎn)庫(kù)存、填寫報(bào)表,傳真至代理總部,甲方有權(quán)隨時(shí)抽查乙方的庫(kù)存及報(bào)表,嚴(yán)格控制庫(kù)存比例,即a類不低于50%;b類不大于30%;c類貨控制在20%以下。
六、 優(yōu)惠政策
1、 甲方幫助乙方設(shè)計(jì)店面形象(裝修費(fèi)用由乙方自行負(fù)擔(dān))及免費(fèi)配發(fā)廣告噴畫等宣傳資料,合作結(jié)束后甲方有權(quán)收回上述廣告宣傳資料。
2.按產(chǎn)品1:1比例配發(fā)小手提袋。
3.每個(gè)終端商免費(fèi)配發(fā)150個(gè)形象衣架,包括褲架在內(nèi)。
4.按公司標(biāo)準(zhǔn)上形象柜交押金500-1000元/柜,完成年銷售任務(wù)可以退回(安兩萬(wàn)元一個(gè)形象柜計(jì)算)。如2次發(fā)現(xiàn)形象柜上陳列有其它產(chǎn)品則將扣除押金。
2、 廣告及促銷支持
(1) 甲方免費(fèi)提供乙方統(tǒng)一的門頭(噴匯)和每年兩季的宣傳廣告畫(一般情況要求每家終端店春夏、秋冬季各配兩張宣傳畫,及促銷宣傳品的按比例發(fā)放,如有特殊情況可向代理總部申請(qǐng))。
(2) 經(jīng)過總公司和甲方多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)得出各地市、縣最好的內(nèi)衣廣告方式是路牌廣告及報(bào)紙雜志廣告。本著長(zhǎng)期品牌的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)宗旨,甲方支持乙方在當(dāng)?shù)亟?jīng)銷區(qū)域或黃金位置做路牌廣告。
a. 廣告費(fèi)用為乙方向甲方申請(qǐng)批準(zhǔn)后,戶外及路牌廣告畫由甲方向公司申請(qǐng),免費(fèi)提供給乙方,廣告發(fā)布費(fèi)用由甲方與乙方各分擔(dān)50%(年底結(jié)算)
b. 對(duì)于一些特殊區(qū)域需其它的宣傳方式的,申請(qǐng)后經(jīng)甲方審批同意后,費(fèi)用也同上,即各分擔(dān)50%。
七、 換貨制度
乙方所進(jìn)首批貨品,在銷售一個(gè)月后,兩個(gè)月內(nèi)如不好銷售,甲方50%的換貨(有質(zhì)量問題甲方無(wú)條件退換,但吊標(biāo)要保存完整,特殊情況可協(xié)商處理;乙方收到貨后,應(yīng)立即進(jìn)行清點(diǎn),如發(fā)現(xiàn)實(shí)物與所開單據(jù)不符,應(yīng)于收到貨物的兩日內(nèi),以電話或書面形式通知甲方,否則,視該批貨物收妥)。
下列情況不予退換: a. 乙方未向甲方書面提出退換貨申請(qǐng)的。
b. 產(chǎn)品包裝沒有按甲方發(fā)貨時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)包裝方式包裝(含混色碼包裝或每包數(shù)量不齊);
c. 產(chǎn)品被污染,有污點(diǎn)或有破損現(xiàn)象。
八、 為了有效地管理市場(chǎng),維護(hù)雙方的利益,乙方在合同簽定時(shí)必須向甲方繳納合同信譽(yù)保證金20__-4000元不等(貳仟元整),合同期滿后,在乙方?jīng)]有違背本協(xié)議任何條款的情況下,原額退還。
九、 乙方必須以現(xiàn)金向甲方進(jìn)貨,款到發(fā)貨。任何拖延逾期付款,都將導(dǎo)致甲方停貨,甚至解除合同。
十、 甲方可以為乙方代辦托運(yùn),托運(yùn)費(fèi)由乙方支付,由乙方人為原因造成貨品丟失等現(xiàn)象,一切損失由乙方自行負(fù)擔(dān)。
十二、合同有效期 年 月 日至 年 月 日止。
十三、在合同有效期內(nèi),因乙方原因造成合同解除,甲方有權(quán)收回乙方手中剩余貨品(破損、 舊除外)
十四、在合同期內(nèi)乙方因遵守經(jīng)營(yíng)政策,保守商業(yè)秘密,不得泄露甲方提供的市場(chǎng)信息和營(yíng)銷資料。(如發(fā)生此類情況對(duì)甲方造成相關(guān)損失,一切后果由乙方承擔(dān))
十五、本協(xié)議一式二份,甲、乙雙方簽字生效。
十六、合同簽定地點(diǎn):
十七、在履行協(xié)議的過程中,甲、乙雙方如有爭(zhēng)議不能通過協(xié)商達(dá)成一致,雙方可向甲方所在地仲裁機(jī)構(gòu)申請(qǐng)仲裁解決。
甲方(蓋章): 乙方(蓋章):
地址: 地址:
身份證號(hào)碼: 身份證號(hào)碼:
公司電話: 聯(lián)絡(luò)電話:
簽署日期: 年 月 日 簽署日期: 年 月 日
如何寫品牌公寓招租方案范文簡(jiǎn)短四
目錄:
第一章市場(chǎng)環(huán)境分析
一、戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第二章目標(biāo)定位
一、戶外廣告的特點(diǎn)
二、受眾目標(biāo)定位
第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略
第四章喀斯瑪品牌分析與品牌策略
一、塑造品牌價(jià)值
二、喀斯瑪品牌價(jià)值
三、喀斯瑪品牌形象推廣方案
四、喀斯瑪品牌形象廣告策略
第五章喀斯瑪戶外廣告的創(chuàng)新思考
第一章市場(chǎng)環(huán)境分析
一、戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析
1.喀斯瑪:戶外廣告裝飾媒體
凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求,能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等;立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中,路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式,影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征。
媒體多元化時(shí)代早已降臨,戶外傳媒作為廣告裝飾市場(chǎng),其巨大的潛力和無(wú)可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介,而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新與不足,正是所待研究的方向。
2.戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
a.投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)
促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素,如媒體多元化、城市形象大升級(jí)、人們生活方式變化等,在可以預(yù)見的未來,其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù),所以,廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額,必將持續(xù)增長(zhǎng)。
b.通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)
c.移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)
過去,廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá),目前電子技術(shù)的應(yīng)用,使得戶外開始“動(dòng)”起來,有了動(dòng)態(tài)的大屏幕,有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 lcd 等,有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái),很多戶外媒體開始走向多元化,并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。
d.戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)
隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定,大型戶外媒體發(fā)展減緩,甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少,戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善,戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。 城市中的“戶外污染”會(huì)減少,單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高,但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高,投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。
3.戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析
面對(duì)眾多的宣傳媒體,我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展,以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升,新的商業(yè)圈的打造,廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
1.媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外,戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜,為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力,戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從目前市場(chǎng)看,有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒,主營(yíng)led,在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。
2.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈
從定量看,客戶資源是有限的,客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告,但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告,華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái),道旗,高炮等戶外載體上,不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng),除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外,更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介,尤其是在區(qū)域當(dāng)中,大客戶有限,另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展,一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶,因而競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的。
第二章目標(biāo)定位
一.戶外廣告自身的特點(diǎn)
a.視覺沖擊力強(qiáng)
一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌,因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。
b.接觸頻次高
通過策略性的媒介安排和分布,廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn),加上使用正確的戶外媒體,可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群,甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。
c.能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素,為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性,表現(xiàn)力強(qiáng);
d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷,具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。
二、受眾目標(biāo)定位
華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類:一類為華盛潛在的客戶,即企事業(yè)單位,公司,工廠等。第二類為普通受眾,目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力,獲得認(rèn)同感。
1.市場(chǎng)目標(biāo)定位—大眾。
每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾,部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終,除去廣告自身宣傳效果的原因,更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上,即受眾上,沒有進(jìn)行差異化的定位。
現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝,是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境?!皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪,但是任何人只要他離開家,就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品?!?/p>
2.市場(chǎng)目標(biāo)定位—企業(yè)。
華盛文化傳媒有公司的市場(chǎng)目標(biāo):為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案,提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案,打造更“出色”的品牌形象。找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象,結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合的品牌梳理,找到最佳的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值管理模式。進(jìn)而通過系列的媒介傳播與公關(guān)策略,在目標(biāo)市場(chǎng)領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽(yù)度。
3.推廣目標(biāo)定位
提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場(chǎng)的知名度與影響力,形成品牌建設(shè)規(guī)劃思路。開拓廣告市場(chǎng),建立與客戶交流溝通的渠道,讓客戶了解華盛。提高華盛的創(chuàng)收能力,促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。
第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略
一、戶外廣告對(duì)梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息,展示企業(yè)形象,而且成了美化城市的文化藝術(shù)品,是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線。而且越來越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志,也是一個(gè)城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。
二、與電視,網(wǎng)絡(luò),報(bào)紙,廣播等其他媒介的比較。
第一是到達(dá)率高
通過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示,戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體,位居第二。
第二是視覺沖擊力強(qiáng)
林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)
許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒,這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。
第四是千人成本低
第五是城市覆蓋率高
在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群,正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體,可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群,可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
三、升級(jí)戶外資源載體,科技創(chuàng)新,提升媒介的競(jìng)爭(zhēng)力,與其他媒介即聯(lián)合,又競(jìng)爭(zhēng)。
led全彩,公交視頻,霓虹燈高牌,等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用,地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告。從單一地域上來說,戶外廣告在媒介競(jìng)爭(zhēng)上具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。但是,從廣告宣傳來說,任何媒介的本身都有著局限性,不可能接觸到所有層面的受眾,需要與其他媒介互補(bǔ),即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng)。
第四章華盛品牌分析與品牌策略
一、塑造品牌價(jià)值
品牌價(jià)值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高,不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量,才是塑造品牌價(jià)值的根本途徑。
1、改變銷售策略,不同的媒體有不同的賣法,雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強(qiáng)勢(shì)媒體,但其實(shí)還是有強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)的區(qū)別。強(qiáng)勢(shì)媒體靠什么?靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗(yàn)。弱勢(shì)媒體靠什么?靠服務(wù)、靠?jī)r(jià)格、靠精準(zhǔn)。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機(jī)整合。
2、給客戶提供更多的增值服務(wù),如第三方監(jiān)測(cè)、發(fā)布后效果調(diào)研等。
3、增加彈性機(jī)制,制定靈活的價(jià)格策略、適當(dāng)延長(zhǎng)發(fā)布周期等。延長(zhǎng)發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會(huì)有明顯的增長(zhǎng),但是能保證戶外一定的投放量,這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn)。
4、優(yōu)化自身媒體,在實(shí)用、美觀方面多下功夫。既然消費(fèi)者變得聰明,不再全盤接受廣告信息,但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實(shí)用信息,消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來,產(chǎn)生互動(dòng),廣告效果也自然提升,這也是客戶希望達(dá)到的效果。
5、加強(qiáng)同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。如果某些媒體具有相同或類似的受眾群,媒體經(jīng)營(yíng)者不妨達(dá)成聯(lián)盟,給客戶提供全套服務(wù),共享利益。比如說了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主,將本地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)打包給其他地區(qū)。
二、華盛品牌價(jià)值定位
華盛的品牌價(jià)值到底在何處?華盛的品牌到底定位在何處,即華盛對(duì)外宣傳的形象側(cè)重與何處。是國(guó)營(yíng)?還是戶外傳媒?或是政府下屬部門?
1.國(guó)營(yíng)—權(quán)威性。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的不是為了抬高自己,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,對(duì)客戶有利,能真正為客戶的利益服務(wù)的,才是客戶的首選。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國(guó)營(yíng)換句話說,就是受過審批的,得到認(rèn)同的。此權(quán)威性不是私營(yíng)廣告公司能夠比擬的。
2.戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì),這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能,作用,而是突出公司的品牌形象。品牌是什么?是大,是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí),人家回答的那句“我知道這個(gè)牌子?!币蚨A盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是:為客戶建立品牌形象。
3.戶外—全方位的廣告。
人們只要出行便能接觸到戶外廣告,這是戶外廣告的優(yōu)勢(shì),通過時(shí)間(比如說春節(jié),十一等節(jié)假日),空間(從家門口出發(fā),到上班,商場(chǎng)等所經(jīng)過的各個(gè)街道路程),種類(高炮,路標(biāo),道旗,站臺(tái))的協(xié)調(diào)組合,不論大眾愿不愿意,都能使得受眾在每時(shí)每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點(diǎn),就是在于宣傳戶外廣告,優(yōu)于網(wǎng)絡(luò),報(bào)紙,廣播等媒介的對(duì)廣告受眾的全方位介入的廣告效果。
三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案
品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時(shí)間,空間,戶外廣告種類,媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。
1.自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道,提升品牌效應(yīng)與社會(huì)知名度。
戶外廣告公司要宣傳自己,自己本身就是廣告媒介,自己品牌宣傳的成功,更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位,無(wú)差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。
2.媒介資源互補(bǔ)與組合策略,針對(duì)性強(qiáng)。
單一媒體分散但數(shù)量巨大,是對(duì)受眾無(wú)差別的宣傳與推廣,但受制于地域的局限性,需要且配合其他媒體攻勢(shì)、加強(qiáng)整合傳播效果,針對(duì)客戶的目的比較強(qiáng)。
a) 通過電視媒體,報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。
b) 強(qiáng)化中科資源網(wǎng)站,通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。
3.品牌宣傳的立體組合效應(yīng),時(shí)間,空間,與種類的組合,多種戶外媒體載具組合運(yùn)用。人的記憶力分為短時(shí)記憶和長(zhǎng)效記憶兩種。這就是為什么學(xué)生要把書本拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。廣告同樣是這樣,一份廣告,同一受眾必須在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)接觸多次以上,才會(huì)在腦海中留下影像。戶外廣告的時(shí)效性只有3到5秒,因而要想獲得良好的廣告效果,在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí),必然要在戶外廣告的時(shí)空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮,道旗,路牌,站臺(tái)的組合包裝,更需要再地段,街區(qū),等空間方位上進(jìn)行排布,以及對(duì)宣傳時(shí)間的掌握。戶外廣告在時(shí)間,空間,與種類的組合,能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感,使宣傳效果事半功倍,節(jié)省戶外廣告資源,避免了盲目宣傳。
四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。
一:戶外形象廣告廣告語(yǔ)
廣告語(yǔ):
廣告語(yǔ):
二:推薦媒體。
1.戶外媒介。
媒體位置:
媒體形式:公交站臺(tái)欄,跨街,路牌。 發(fā)布時(shí)長(zhǎng):1月一段,共三月,路段按月輪替。
(跨街,路牌。視可使用的具體情況再做劃分。)
2.電視媒介,報(bào)紙媒介。
媒體形式:泗陽(yáng)縣電視臺(tái)。
發(fā)布形式與時(shí)長(zhǎng):參見《華盛媒體排期表》(略)
3.豐富企業(yè)和平臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容。
4.定向目標(biāo)推廣,完善vi。
宣傳畫冊(cè)投放:企事業(yè)單位,展會(huì),園區(qū)。
第五章 華盛戶外廣告的創(chuàng)新思考
一、戶外媒介表現(xiàn)形式的創(chuàng)新
我們經(jīng)??吹降母鞣N戶外廣告大都是平面作品和移植,只是用了更大字體的廣告語(yǔ),更加明顯的品牌標(biāo)記,再就是加一幅醒目的圖片。無(wú)論是看板還是大立柱,都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在發(fā)達(dá)城市的大街上,在街邊和拐角處有許多廣告立柱,一般在2-3米高,有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等,頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多,與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。廣告物品或代表物伸出廣告牌以外,造成立體效果的作品,時(shí)??梢姡苁俏^客的目光,具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。
二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新
戶外廣告受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制,傳達(dá)的信息量有限,強(qiáng)制性差,很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心,在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中,在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中,坐在行進(jìn)和車輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前,人們的心境是完全不同的,對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢,有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌,有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品,有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性,揣摩受眾的接受心態(tài)。
三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間,光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合,使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多大城市,霓虹燈和電子廣告牌使用很多,裝點(diǎn)著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告,則利用晝夜交替,使兩面上的啤酒杯,由空杯變滿杯,充滿誘惑,讓人遐想,給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。
四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新
戶外廣告是一個(gè)很大的概念,常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼,交通工具和櫥窗等等,不同的戶外媒體,有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn),應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用,整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。戶外廣告載體的設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性,戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例,都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度,使人感覺到溫馨和舒適,起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用
戶外媒體本身也有一些不足,如:宣傳區(qū)域小,不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ),戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。
五、資源升級(jí)
隨著科技的進(jìn)步,戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如:形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效、霓虹燈,led顯示屏和高新科技等等,形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作,使得廣告價(jià)值提高,對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。
因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外,戶外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力,不斷創(chuàng)收的重要途徑。
六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展
品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、cis系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。 品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、年度品牌整合傳播、媒介整合策略 平面設(shè)計(jì) logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)、招商、平面、海報(bào)、pop、形象店。 公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷。
如何寫品牌公寓招租方案范文簡(jiǎn)短五
合同編號(hào):_________
特許方:_________
受許方:_________
一、總則
1.甲、乙雙方依照中華人民共和國(guó)法律及有關(guān)規(guī)定,本著平等自愿、互惠互利、誠(chéng)實(shí)守信的原則,經(jīng)充分友好協(xié)商自愿簽訂本協(xié)議,并由雙方共同信守。
2.甲方將_________品牌經(jīng)營(yíng)模式,以特許經(jīng)營(yíng)的形式授予乙方從事_________品牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
二、協(xié)議宗旨
1.甲、乙雙方只有在簽訂本協(xié)議后,乙方才能獲得甲方授權(quán)許可,按本協(xié)議規(guī)定的地點(diǎn)、期限、范圍從事_________品牌系列產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
2.本協(xié)議規(guī)定甲、乙雙方屬于特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系,乙方享有按本協(xié)議經(jīng)營(yíng)_________系列產(chǎn)品帶來的所有效益及自行承擔(dān)所有風(fēng)險(xiǎn)。
三、乙方受許特許經(jīng)營(yíng)權(quán)需具備條件:
1.乙方必須是在中華人民共和國(guó)_________工商管理部門批準(zhǔn)注冊(cè)的合法單位,并具有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)范圍的資格。
2.乙方須在_________繁華商業(yè)地段擁有_________平方米以上的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,按甲方要求的專賣店統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)形象進(jìn)行裝修布置并專營(yíng)_________品牌系列產(chǎn)品。
3.乙方首批進(jìn)貨資金_________元,乙方須在本協(xié)議簽訂之日起10天內(nèi)將首批進(jìn)貨資金匯入甲方指定帳戶。
4.乙方在本協(xié)議規(guī)定的期限及地點(diǎn)銷售由甲方供應(yīng)的_________品牌系列產(chǎn)品,乙方的年度銷售回款額不得低于_________元。
四、甲、乙雙方的權(quán)利與義務(wù):
1.甲方許可乙方使用經(jīng)甲方書面認(rèn)可的_________品牌標(biāo)識(shí)、文字、圖案和文稿在本協(xié)議特許地區(qū)、期限內(nèi),用于店鋪門頭、櫥窗、店內(nèi)裝修布置。許可乙方用_________品牌標(biāo)識(shí)印制手提袋及包裝物,允許乙方使用_________品牌標(biāo)識(shí)在本協(xié)議特許地區(qū)內(nèi)作各種傳播媒介開展有利于提高_(dá)________品牌品牌形象的廣告宣傳。
2.乙方收到甲方發(fā)出的貨物后如發(fā)現(xiàn)貨物與發(fā)貨單不符,可在收到該貨物7日內(nèi)以傳真形式通知甲方查詢,否則按甲方無(wú)誤處理。
3.本協(xié)議規(guī)定甲方是乙方_________品牌系列產(chǎn)品的唯一供貨方。
4.乙方增設(shè)、遷址、重修_________品牌,必須提前一個(gè)月通知甲方,告知甲方增址、遷址的詳細(xì)地址并按甲方規(guī)定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和要求完成店面裝修,經(jīng)甲方認(rèn)可合格后方可開店經(jīng)營(yíng),否則由此造成的一切損失由乙方自負(fù)。
5.乙方必須嚴(yán)格執(zhí)行甲方規(guī)定的市場(chǎng)零售價(jià)格,未經(jīng)甲方書面許可,乙方不得擅自漲價(jià)或降價(jià)。如乙方違反此條規(guī)定,甲方有權(quán)對(duì)乙方實(shí)施停止供貨,直至解除該合同。
6.乙方在開設(shè)_________品牌專賣店或店中店、專柜期限內(nèi)只能銷售_________品牌系列產(chǎn)品,不得銷售其他品牌產(chǎn)品,如乙方違反此條規(guī)定,甲方有權(quán)停止向乙方供貨,并且甲方有權(quán)單方面終止本協(xié)議。
7.乙方不得向本協(xié)議規(guī)定區(qū)域范圍_________以外地區(qū)銷售_________品牌系列產(chǎn)品,如違反,甲方有權(quán)對(duì)乙方停止供貨,情節(jié)嚴(yán)重者,取消特許經(jīng)營(yíng)資格,解除合同。
8.乙方不得生產(chǎn)、銷售、轉(zhuǎn)移、藏匿、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸假冒_________品牌產(chǎn)品。否則乙方必須賠償由此給甲方造成的名譽(yù)、商譽(yù)、商標(biāo)、打假費(fèi)用等方面的全部經(jīng)濟(jì)損失。
9.乙方有義務(wù)維護(hù)_________品牌的聲譽(yù)和形象,有義務(wù)協(xié)助甲方打擊假冒_________品牌產(chǎn)品。
10.乙方不得將甲方傳授給乙方的產(chǎn)品資料和經(jīng)營(yíng)機(jī)密泄露給第三方。如乙方違反此條規(guī)定,甲方有權(quán)提前終止本協(xié)議,并將追究乙方的法律責(zé)任及由此給甲方造成的經(jīng)濟(jì)損失。
11.乙方必須每月與甲方進(jìn)行對(duì)帳,乙方必須在收到對(duì)帳單7日內(nèi)將對(duì)帳結(jié)果返回至甲方。如乙方逾期未能返回對(duì)帳結(jié)果,則視為乙方認(rèn)同甲方對(duì)帳單的全部?jī)?nèi)容和金額。
12.乙方必須遵守甲方的經(jīng)營(yíng)模式,甲方有權(quán)對(duì)乙方經(jīng)營(yíng)_________品牌產(chǎn)品的活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。
13.如乙方未能完成本協(xié)議規(guī)定的銷售回款指標(biāo),或乙方未能如期完成甲方規(guī)定的開店計(jì)劃和店面翻新計(jì)劃,甲方有權(quán)終止供貨、解除合同,并有權(quán)許可第三方在乙方經(jīng)營(yíng)_________品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)上從事_________品牌特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
14.乙方如違反本協(xié)議規(guī)定,侵犯甲方的合法權(quán)益,破壞_________品牌特許經(jīng)營(yíng)體系,或出現(xiàn)重大債務(wù)問題無(wú)法正常經(jīng)營(yíng),以及被政府部門下令停業(yè)或吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照不具備經(jīng)營(yíng)資格,或經(jīng)營(yíng)所需其他條件未達(dá)到甲方要求,或違反甲、乙雙方期貨合同條款及甲方相關(guān)的管理辦法等,甲方有權(quán)單方面終止乙方_________品牌特許經(jīng)營(yíng)資格。
15.甲方有權(quán)隨時(shí)要求乙方償還所有欠甲方的貨款,乙方如延期付款,甲方有權(quán)要求乙方除交付所欠貨款外還需按未付貨款的日萬(wàn)分之五交納滯納金。
16.乙方不得擅自將_________品牌特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三人,轉(zhuǎn)讓第三人必須經(jīng)甲方書面同意,甲方并有權(quán)了解乙方與第三人簽訂的_________品牌合作協(xié)議條款。
17.乙方任何形式的廣告宣傳必須接受甲方的監(jiān)督檢查,對(duì)不利于甲方的廣告宣傳甲方有權(quán)要求乙方立即停止,直至追究乙方的法律責(zé)任。由此造成的一切后果由乙方承擔(dān)。
18.甲方統(tǒng)一設(shè)計(jì)制定_________品牌專賣店的門頭、燈箱、店內(nèi)外裝修、貨架、促銷品、廣告品、產(chǎn)品展示等并協(xié)助乙方實(shí)施。
19.甲方將實(shí)施統(tǒng)一的廣告、推廣活動(dòng)作為宣傳,并統(tǒng)一_________品牌專賣店識(shí)別系統(tǒng),維護(hù)_________品牌特許經(jīng)營(yíng)體系的名譽(yù)和統(tǒng)一形象。
20.乙方必須在每月28日前按甲方要求以書面形式向甲方報(bào)出當(dāng)月的銷售、庫(kù)存報(bào)表。乙方應(yīng)將本地區(qū)市場(chǎng)信息及時(shí)反饋給甲方。
五、獎(jiǎng)勵(lì)及調(diào)貨條款
1.乙方?jīng)]有違反本協(xié)議條款并年銷售回款額達(dá)壹佰萬(wàn)元以上者,按實(shí)際回款額的_________%返利;年銷售回款額達(dá)到伍拾萬(wàn)元以上,壹佰萬(wàn)元以下者,按實(shí)際回款額的_________%返利;年銷售回款額達(dá)到叁拾萬(wàn)元以上,伍拾萬(wàn)元以下者可享受零售價(jià)_________折供貨的優(yōu)惠。
返利在第二年年初以貨物形式支付。
2.乙方看樣訂貨。凡乙方向甲方訂購(gòu)的貨物除質(zhì)量問題或甲方錯(cuò)發(fā)以外,甲方有權(quán)不予退換,如乙方確有困難,可在收到該批貨45天內(nèi)向甲方提出書面調(diào)換申請(qǐng),甲方可根據(jù)具體情況酌情處理,但是:
申請(qǐng)調(diào)換的數(shù)量不能超過乙方年購(gòu)貨量的_________%
打折產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品和樣品不能調(diào)換。
調(diào)換商品須經(jīng)甲方確認(rèn)同意后方可執(zhí)行。未經(jīng)甲方同意,擅自退貨,甲方有權(quán)不予認(rèn)可,造成的損失由乙方承擔(dān)。調(diào)換商品的所有費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
3.甲方對(duì)乙方專賣店裝修給予支持。裝修費(fèi)以貨物形式支付。但必須在兩年后憑甲方企劃部簽字認(rèn)可的裝修結(jié)算書到公司報(bào)銷。
六、供貨及運(yùn)輸:
1.供貨地點(diǎn):甲方倉(cāng)庫(kù)。
2.運(yùn)輸方式:自提或代辦托運(yùn),運(yùn)費(fèi)及保險(xiǎn)費(fèi)由乙方負(fù)擔(dān)。
3.收貨要求:乙方收到貨后,必須在每件開箱前稱重,重量相符,開箱驗(yàn)貨;如重量不符不得開箱,并立即通知甲方或向運(yùn)輸部門查詢、索賠。否則,開箱后出現(xiàn)任何后果均由乙方負(fù)責(zé)。
4.乙方以后要貨必須以傳真為據(jù),如無(wú)傳真甲方有權(quán)不予發(fā)貨。
七、不可抗力
如遇不可抗力事件的發(fā)生,包括火災(zāi)、水災(zāi)、戰(zhàn)爭(zhēng)、政府行為、意外事件、勞工問題等,導(dǎo)致本協(xié)議無(wú)法履行時(shí)遇有上述不可抗力事件之一,一方應(yīng)立即將事件情況書面通知另一方,并在3日內(nèi)提供事故詳情及本協(xié)議不能履行或延期履行的原因,逾期按違約處理。
八、協(xié)議適用法律及爭(zhēng)議的解決
本協(xié)議之訂立、效力、解釋、履行、和爭(zhēng)議的解決,均受中華人民共和國(guó)法律的管轄。
九、協(xié)議期限、續(xù)簽和終止
1.本協(xié)議有效期自_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
2.甲、乙雙方任何一方均可在本協(xié)議到期前30天內(nèi)向另一方提出延長(zhǎng)協(xié)議之書面申請(qǐng),經(jīng)雙方協(xié)商同意后可續(xù)簽協(xié)議。
3.協(xié)議到期后,如甲、乙雙方任何一方不再續(xù)簽協(xié)議,則甲、乙雙方的特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系自然終止。
4.本協(xié)議終止后,乙方原有_________品牌庫(kù)存產(chǎn)品限一個(gè)月期限內(nèi)自行處理,一個(gè)月以后乙方不得再銷售_________品牌產(chǎn)品。
5.本協(xié)議簽訂地點(diǎn):_________。本協(xié)議一式兩份,甲乙雙方各執(zhí)一份,具有同等法律效力。
6.合同履行地:_________。
7.在履行本合同中如出現(xiàn)爭(zhēng)議,雙方可協(xié)商解決,協(xié)商不成可通過法律解決,由_________人民法院管轄。
甲方:_________乙方:_________
注冊(cè)地址:_________注冊(cè)地址:_________
聯(lián)系電話:_________聯(lián)系電話:_________
法人代表:_________法人代表:_________
委托代表人:_________委托代表人:_________
營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)號(hào):_________營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)號(hào):_________
郵政編碼:_________郵政編碼:_________
_________年____月____日_________年____月____日
簽訂地點(diǎn):_________簽訂地點(diǎn):_________
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