有時候我們需要面對一些突發(fā)的變化。導言部分是總結文章的重要組成部分，旨在引出主題并吸引讀者的注意。以下是一些總結的案例，希望對您的寫作有所幫助和借鑒。

汽車策劃書論文篇一

隨著經濟全球化的深入發(fā)展，世界汽車產業(yè)的格局面臨深刻的變革與調整，而20xx年以美國次貸危機為代表的全球性金融危機的發(fā)生使全球汽車產業(yè)進入寒冬，包括日本xx汽車公司在內的全球各主要汽車生產商面臨新一輪汽車生產方式和營銷模式的變革與創(chuàng)新的機遇和挑戰(zhàn)。20xx年xx汽車召回事件無疑給xx汽車公司的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)，但盡管如此20xx年xx汽車公司一度取代美國通用汽車公司成為全球產銷量第一的汽車生產集團。在這輝煌背后得益于xx汽車公司獨特的精益生產管理方式和完善的市場營銷管理模式。為了充分了解xx汽車公司獨特的市場營銷模式及xx汽車公司在產品策劃、產品定價策劃、產品推廣策劃、產品渠道策劃等方面的獨特性，組織開展一次關于xx品牌汽車營銷模式策劃，從中汲取xx汽車公司發(fā)展的成功經驗，探索中國自主汽車品牌發(fā)展的新模式，實現中國自主品牌汽車的迅猛發(fā)展，具有重要的現實和戰(zhàn)略意義。

xx公司是目前世界最大的汽車工業(yè)公司，日本最大的汽車公司，于1937年成立于日本愛知縣xx市，20xx年日本xx汽車公司一度取代美國通用汽車公司成為世界最大的汽車制造商，xx汽車公司的新事業(yè)立足于汽車開發(fā)、生產、銷售、服務等各個階段所積累的技術與經驗。"從汽車出發(fā)"在這個堅強的理念指引下，提出確立繼xx汽車之后、面向21世紀的新興產業(yè)的目標"并正在為創(chuàng)造更豐富多彩的未來，積極開拓新的業(yè)務領域和系統(tǒng)產品。xx公司的經營理念是：開放公平、努力成為有信于社會的汽車企業(yè)，提供安全、環(huán)保的產品，創(chuàng)造更加富裕的社會，發(fā)揮個人創(chuàng)造力和強有力的團隊精神的企業(yè)作風，以開放型的業(yè)務關系為基礎實現穩(wěn)定成長和共同繁榮。

xx汽車作為國際著名的汽車品牌，在全球汽車市場占有的重要的市場份額，然而20xx年xx汽車公司汽車"召回門"事件的發(fā)生使xx品牌汽車市場的發(fā)展前景面臨巨大的現實挑戰(zhàn)，本xx品牌汽車策劃方案將立足于全球汽車市場這一大的市場背景和xx汽車公司汽車"召回門"事件的現實背景下對xx汽車的品牌市場營銷模式進行探索和策劃，重新樹立xx汽車品牌的社會影響力和形象。

(一)、調查問卷概況。

為了充分了解xx汽車"召回門"事件對xx汽車品牌的社會認知度影響和了解廣大青年汽車消費者的汽車消費習慣，我們小組以羅定職業(yè)技術學院全體師生為主要調查對象，采用隨機發(fā)放問卷調查的方式，隨機發(fā)放調查問卷60份，有效回收調查問卷60份，回收率達100%.經過對調查數據的分析整理我們得出如下重要結論(1)xx汽車在中國汽車消費市場前景廣闊，消費群體結構呈現年輕化趨勢;(2)汽車售后服務的質量水平已經成為影響人們購車的關鍵因素，建立完善的汽車售后服務體系已經成為xx汽車提升競爭力的關鍵一環(huán)。(3)xx汽車"召回門"事件的社會影響較大，重新塑造xx汽車的社會品牌形象已經成為xx汽車公司擴大市場份額的重要手段。

(二)、xx汽車營銷環(huán)境分析。

2.1宏觀環(huán)境分析。

(1)20xx年是中國規(guī)劃的關鍵之年，同時也是包括xx在內的世界各主要汽車生產制造商擴大在華汽車市場份額的機遇一年，隨著國家宏觀經濟政策的總基調和支持汽車產業(yè)發(fā)展的政策總基調的不變，與此同時汽車三包政策、新能源汽車發(fā)展新政策等一系列汽車新政的推出必將給中國汽車市場發(fā)展帶來新的發(fā)展條件，xx汽車公司應充分把握這新的歷史發(fā)展機遇，實現xx汽車公司在中國市場的快速發(fā)展。

(2)市場消費潛力：從市場消費潛力層面看，維持我國汽車消費快速發(fā)展的基本因素沒有改變，人們生活水平的提高使得中國汽車消費市場的'增幅在空間上將呈現二、三線城市乃至四、五線城市的增幅超過一線城市的汽車消費增幅，汽車消費市場潛力廣闊。

(3)人口環(huán)境：中國作為世界性人口大國，同時隨著中國人們生活水平的不斷提高人們對家庭轎車的需求量巨大，另外xx汽車進入中國汽車市場的時間比較晚，因此汽車市場前景廣闊。

(4)國際環(huán)境：20xx年國際金融危機使全球汽車市場萎縮，世界各主要汽車制造商紛紛擴大在中國汽車市場的份額，xx汽車公司應把握難得的機遇，加快自身發(fā)展。

xx汽車市場在各個領域都有自己的市場份額，對于現在不同的人的不同消費能力，xx汽車都可滿足低、中、高市場的不同選擇。

4.1品牌優(yōu)勢。

xx汽車的優(yōu)勢很多，因為日系車是公認的人性化，日系車在人性化、舒適性、安全性等方面都做得十分出色，特別是外觀的設計，非常符合國人的審美觀念，深得消費者的認可。

4.2品牌劣勢。

xx汽車一直在國人心中都有較好的形象，從卡羅拉、佳美等車型90年代進入中國市場時就受到消費者的喜愛和一致好評。但最近這幾年隨著日本車質量的下降，最加上德系四劍客xx、大眾、奔馳、寶馬搶占中國市場份額，國產汽車的崛起使得xx汽車中國市場的整體市場份額下降。

5.1采用雙vvt-發(fā)動機。

采用雙vvt-i發(fā)動機，可以根據汽車發(fā)動機轉速等汽車行駛狀況信號，通過計算機對汽車燃油噴射量和噴射時間的準確控制，以實現汽車大扭矩輸出和低燃油排放。

5.2采用goa車身。

獨有的goa車身，可以在汽車發(fā)生碰撞時有效吸收車身碰撞能量，有效分散車身碰撞能量，實現對駕乘人員的安全保護，實現汽車高水準的安全性能。

廣州xx以"超期望值服務"為市場營銷理念，以"4s"營銷模式為基礎，以"4p服務策略"為主要內容，這是它在中高檔汽車取得競爭優(yōu)勢的關鍵;但隨著廣州xx產能的擴大和汽車市場競爭的加劇，廣州xx公司及時調整汽車營銷策略，采取差異化的營銷策略，加強營銷成本控制，加速營銷創(chuàng)新，更加注重汽車后市場的開發(fā)與管理。

廣州xx的營銷模式可以按"三個要素"進行概述。營銷理念：廣州xx主要營銷理念是以用戶滿意為中心，好的產品加上好的服務實現客戶滿意;營銷組織：廣州xx選擇專營店模式，這是一種以"四位一體"為核心的汽車特許經營模式;營銷策略：4p策略+服務策略。

廣汽xx凱美瑞是xx汽車公司為進一步應對以xx雅閣為代表的全球各主要汽車制造商在中高級轎車市場的強勢競爭，擴大在中高級轎車市場份額而推出的一款中高級轎車。xx凱美瑞自20xx年推出以來一直成為中高級轎車市場的佼佼者，成為全球中高級轎車市場的熱銷車型，市場前景廣闊。

(一)xx凱美瑞市場前景分析。

經濟因素:20xx年是中國規(guī)劃的關鍵之年，也是全球經濟復蘇的機遇之年，隨著汽車新政的推出必將帶來中國中高級轎車市場新一輪的發(fā)展機遇，廣汽xx凱美瑞作為中高級轎車市場中的佼佼者應把握難得的市場機遇努力實現自身發(fā)展。

技術因素：作為xx汽車公司旗下中高級轎車的品牌車型，xx凱美瑞是xx汽車技術的結晶品牌，憑借其獨特的xx品牌血統(tǒng)和全面領先的技術優(yōu)勢必將成為中高級轎車市場中的佼佼者。

(二)凱美瑞汽車swot分析。

廣汽xx凱美瑞自20xx年上市以來一直成為xx汽車中高級轎車市場的熱銷車型。其憑著穩(wěn)重大氣的外觀、寬敞的車內空間、做工精致的內飾、豐富的汽車配置和乘坐的舒適性、運行的平穩(wěn)性等諸多亮點成為同級轎車市場競爭的佼佼者。

2.1.優(yōu)勢分析。

2.1.1.技術優(yōu)勢。

xx凱美瑞作為中高級轎車市場的佼佼者，憑借其技術優(yōu)勢搶占市場，xx凱美瑞采用雙vvt—i發(fā)動機在提供強勁動力的同時兼顧燃油經濟性，充分實現高動力輸出、低燃油排放的雙重目標。

2.1.2成本優(yōu)勢。

xx凱美瑞作為xx汽車旗下的品牌，其生產研發(fā)的平臺建立在xx汽車公司的精益化生產方式的基礎之上，充分做到了產品開發(fā)成本的最小化和產品利益的最大化。

2.1.3服務網絡優(yōu)勢。

2.2.劣勢分析。

xx凱美瑞汽車在具有技術、成本、服務等多重競爭優(yōu)勢的同時當然在外觀、乘坐空間等方面有待完善，這也使xx凱美瑞汽車在競爭中處于不利地位。

(三)一汽xx凱美瑞的產品市場定位。

一汽xx凱美瑞20xx年6月上市至今，取得了輝煌的成績，如今凱美瑞已經成為xx中國中級轎車市場的熱銷車型。凱美瑞的成功不僅僅依靠產品、價格的優(yōu)勢而是建立在戰(zhàn)略整體成功的基礎之上，建立在凱美瑞準確的產品市場定位。

3.1.以共性帶動個性的產品定位。

以"創(chuàng)造中高級轎車全新標準"為理念開發(fā)的凱美瑞擁有高貴、優(yōu)雅和動感的外形、舒適的內部空間、充沛的動力、同級別轎車中最高的環(huán)保和安全標準以及人性化的高科技配置。駕駛室內有足夠的空間，設計上在兼顧乘坐舒適性的同時，在內飾材料選用、設計上盡可能體現高檔;在動力方面，凱美瑞采用直列四缸16氣門vvt—i發(fā)動機，在中低速時能提供充足的扭矩，在高速時又可提供強勁的動力，同時保證了燃油經濟性。在安全性方面，作為中高級轎車abs+ebd是凱美瑞所有款式的標準配置，并采用xx碰撞吸能goa車身，綜上分析凱美瑞具有所有中高級轎車的特質。凱美瑞與同級轎車相比在產品層面最大的優(yōu)勢就是產品生產設計的全面均衡，既要達到穩(wěn)定的質量、性能、安靜。舒適、油耗低、空間大的設計目標。凱美瑞的定位是一款公私兼顧、綜合性能好、適合各種場合的車型。

3.2.凱美瑞汽車的目標消費群體分析。

xx凱美瑞汽車作為一款公私兼用的中高端轎車，其主要的目標消費群體定位于具有穩(wěn)定的事業(yè)基礎和穩(wěn)定的收入水平，具有中高端汽車消費能力和欲望的都市白領和成功的商務人士。

3.3.凱美瑞汽車的定價策略。

汽車產品定價應主要考慮三個方面的因素，第一：要根據產品的市場定位來定價，確保完成預期的銷售目標;第二：在確保企業(yè)可獲利的前提下合理定價;第三：要充分考慮市場消費者的價格預期。xx凱美瑞的主要競爭車型有日產天籟和xx雅閣。據有關資料宣示日產天籟和xx雅閣在同級別同排量車型中定價的區(qū)間都比xx凱美瑞偏高。在綜合各方面的因素后，我們小組決定xx凱美瑞汽車采用尾數定價策略，這個定價策略充分考慮了廣大消費者的心理承受能力，同時又確保凱美瑞汽車在同級轎車市場競爭中具有價格優(yōu)勢。

策劃目標：通過綜合運用多種品牌推廣手段，大力宣傳xx凱美瑞汽車高貴、優(yōu)雅的產品形象，樹立其品牌知名度，增強其市場競爭力，擴大其在中高級汽車市場的份額。

推廣策劃：綜合運用電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、專業(yè)汽車網站等媒體定時定期地發(fā)布xx凱美瑞的相關信息。充分發(fā)揮汽車嘉年華、北京、上海、廣州等三地定期舉行的國際汽車展這一社會公共平臺，擴大xx凱美瑞汽車的影響力。定期開展多種形式的營業(yè)推廣活動如降價促銷、汽車經銷商銷售激勵等，努力拓寬凱美瑞汽車的銷售渠道增加汽車銷量。

凱美瑞汽車實行扁平化的汽車銷售渠道，實現其銷售渠道的獨立性。為此應在北京、上海、廣州等一線城市建立完善的xx凱美瑞銷售渠道，實行汽車特許經銷商的汽車銷售渠道模式。

整合汽車銷售渠道，集中管理，提高銷售渠道運行速度。在國內主要城市設立分支機構，統(tǒng)一管理xx凱美瑞汽車的地區(qū)銷售渠道，減少地區(qū)銷售渠道沖突，擴大凱美瑞汽車銷量。

結束語。

xx汽車品牌作為國際性的汽車品牌，在中國汽車市場占有重要的市場地位，汽車消費市場廣闊，xx汽車在中國低、中、高汽車市場都具有一定的市場份額。廣汽xx凱美瑞作為中高級轎車市場中的熱點車型。其汽車銷量的提升得益于其精準的產品市場定位、合理的產品定價策略、完善的產品推廣策和產品渠道策劃。我們小組以xx汽車品牌調查為策劃依據，以廣汽xx凱美瑞為策劃對象，從凱美瑞汽車的產品市場定位、產品定價、產品推廣、產品銷售渠道等方面進行策劃，期望能夠實現凱美瑞汽車市場份額的最大化。

汽車策劃書論文篇二

通過比賽，檢驗參賽隊的團隊協作能力，計劃組織能力，對汽車發(fā)動機內部結構的認識，職業(yè)素養(yǎng)，效率，成本和安全環(huán)保意識。引導高職教育汽車運用技術專業(yè)教育教學改革，加快工學結合人才培養(yǎng)模式。

比賽時間是5月3日（星期二）下午2點，地點是校實訓工廠。

1.公平比賽，杜絕舞弊，尊重裁判，遵守賽場紀律。

2.嚴格遵守操作規(guī)程，安全，文明參賽。

3.沉著，冷靜，高效，分工協作，一絲不茍。

4.著裝規(guī)范整潔，愛護器材，保持比賽環(huán)境清潔有序。

2.選手進入賽場不得帶任何資料器材等。

（一）比賽方式。

1.比賽以團隊方式進行，每支參賽對由3名選手組成，須為本校學生，性別和年級步限。

4.賽后點評。比賽全部結束后，由指導老師朱敏老師對選手表現，比賽成果等進行點評。

（二）：比賽內容。

2.比賽分批進行。參賽隊先后采取抽簽方式確定。

6.比賽結束后，參賽隊需清理現場，將場地恢復到比賽前狀態(tài)。

比賽設置一二三等獎分別一個團隊，按分數高低順序確定排名，獲獎團隊每位選手分別可獲得證書及相應的獎品。

汽車策劃書論文篇三

選址是汽車美容店成功經營最重要的因素，汽車美容店的投資者應清醒地認識到選址不是憑感覺就能決定的，也不能一味貪求房租低廉。正確的選址方法應該通過選址調查、分析相關因素并參照汽車美容行業(yè)的特點，選擇一個具有發(fā)展?jié)摿Φ牡曛?，一般而言，選定汽車美容店應該綜合考慮并比較以下幾個方面的條件因素：

1、車輛交通：車輛數量、類型檔次；

2、步行交通：人數、類型?？膳袛嗟曛返臒狒[、繁華度；

3、停車設施：停車位、入店鋪的容易度，街道欄桿開口位置、車流方向與店址位置；

4、店鋪群構成：同業(yè)或次同來店鋪數目和規(guī)模、店距、店鋪相容性；

5、特定地點：店招可見度，店址建筑形狀、大小、特征，店招形狀及視角輻射范圍；

6、開店條件：租賃條件、營運成本、稅收、區(qū)域規(guī)劃及區(qū)域法規(guī)；

下列位置較適宜開設汽車美容店：

1、商務樓、中大型居民社區(qū)、大型超市等附近。

2、汽車銷售聚集點（街）或車管所、運管處周圍；

3、附近客源充足，有較多賓館、酒樓及機關單位等；

4、門面最好位于停車場，加油站或高檔住宅區(qū)旁；

5、同業(yè)或次同業(yè)店鋪較少的地段；

6、店鋪周圍道路寬敞，車流量大，車輛進出方便，但不能靠紅綠燈太近。

7、店鋪門面必須臨街，周圍環(huán)境衛(wèi)生整潔；

8、店鋪門前有較多空地，可同時停放車輛4—6臺；

9、門面上方能豎較大的招牌，廣告效應好；

10、水源充足，排水條件優(yōu)越。

籌措資金是成功開業(yè)的基礎和前提，無論選擇何種方式或者規(guī)模，在正確估算的前提下，必須事先準備足夠的投資資金，有關具體的投資金額因人而異，無法具體評估，就資金來源而言，籌措資金的渠道主要有以下幾種：

1．自有資金：即個人所擁有的可變現資產或可利用固定資產。

2．銀行借款：即向銀行提出融資計劃。

3．合資經營：即聯合其他人員共同投資，風險和利益共擔。

4．綜合融資：即在投入自由資金的前提下，即向銀行貸款同時伙同他人合資經營。

專業(yè)汽車美容店通常由操作間（含洗車區(qū)和美容區(qū)），辦公室、精品屋、接待室、烤漆房等5個部分組成，其設計、施工的基本要求是：

1、結合區(qū)域服務市場，確定經營規(guī)模和目標；

2、洗車場應該注意環(huán)境，造型要美觀大方適應發(fā)展需要；

3、施工場址要符合城市衛(wèi)生標準（清潔、整齊、美觀）；

4、洗車用品應采用正規(guī)廠家生產的，合格的環(huán)保型產品；

5、洗車美容店的設計和投資應咨詢專業(yè)的公司，并由其制定方案，進行工程監(jiān)理；

汽車策劃書論文篇四

文字，是水；文字，是陽光；文字，滋潤著我們的生命；文字，吐露著哦們的心聲心滴。為了響應精神文明創(chuàng)建活動的號召，豐富大學文化生活，培養(yǎng)文化青年，為我校選拔優(yōu)秀作品和優(yōu)秀人才，同時為當代大學生樹立正確的價值觀，人生觀方面，弘揚積極向上、努力奮斗的精神，提高自身涵養(yǎng)，實現自我價值，同時為我院舉辦的.社團文化節(jié)增添一筆，擴大社團影響力，故舉辦此次論文創(chuàng)作大賽。此次論文創(chuàng)作大賽將以“實現自我價值”為主題。

一、大賽主題。

提高精神境界，實現自我價值。

二、活動時間xx年4月20日——xx年5月16日。

投稿時間：4月23日——5月7日。

第一輪評比（學生）：5月8日——5月10日。

第二輪評比（老師）：5月11日——5月15日。

頒獎時間：5月16日晚上6：00。

三、活動對象紹興文理學院全日制在校大學生（以法學院全體學生為主）。

四、主辦單位：紹興文理學院法學院團委學生會。

策劃承辦單位：風則江讀書社。

五、大賽流程1、4月20日——4月23日前期做好宣傳工作————海報由于經費和能力有限，希望校學生會宣傳部能協助做海報。

2、4月23日——5月7日投稿（參賽同學需將論文電子版交至郵箱）。

3、5月8日——5月10日由我社（風則江讀書社）進行收稿整理工作（參賽同學需將論文電子版交至郵箱）。

5、5月16日晚上6：00頒獎典禮（是否有頒獎典禮看經費再定）。

6、5月16日——5月底成果展示（獲獎作品展示）。

7、在中期回報晚會上，由風則江讀書社輔導老師或社長公布評審最終決出的一等獎1篇、二等獎2篇、三等獎3篇，并當場頒發(fā)證書及獎品。（另：本次獲獎作文將收錄到風則江讀書社年刊雜志上。）。

六、論文具體要求1、本次論文大賽以“提高精神境界，實現自我價值“為主題，選題應圍繞當前樹立正確的價值觀，人生觀，實現自我價值，，要體現求實、創(chuàng)新精神。

2、選題新穎獨特，有較大的理論意義或實用價值。字數不少于1000字（詩歌除外），文體不限。

3、參賽者應嚴格遵守學術道德和學術規(guī)范，嚴禁剽竊他人學術作品，一經發(fā)現，將直接取消評獎資格。

4、。論文內容應包括論文標題、作者姓名、專業(yè)（學院）、聯系方式。并以電子稿形式發(fā)至xxx@qq。com郵箱作品于xx年5月7日前發(fā)送。

七、經費預算獎品：一等獎30。

二等獎20*2=40。

三等獎15*3=45小計：125元。

海報制作、材料費：25小計：30元。

成果展示材料費用：25小計：25元。

若有頒獎典禮，則有一次性杯子等費用小計：20元。

共計約200元。

策劃單位：風則江讀書社。

xx年4月15日。

汽車策劃書論文篇五

在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的文化內涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護品牌高度的社會效應和美譽度，開展本次充滿溫馨、家庭化的華普粉色之旅自駕游活動。本次活動主體資料分為：

1、組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動。

4、邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳華普，更直觀全面的報道華普。

主辦：湖南菱鑫汽車貿易服務有限公司。

協辦：湖南汽車網湖南電臺文藝頻道。

企劃：湖南菱鑫市場部。

推廣：湖南晶點廣告策劃有限公司。

時光：200x年4月9日d10日（星期六d日）。

地點：湖南常德桃花源。

資料。

組織客戶自駕游，數十臺華普長沙至常德桃花源。

常德巡游，經過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地。

駕車游玩參觀桃花源景點。

體面人生娛樂晚會，觀看民族節(jié)目。

組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲。

新老用戶品牌懇談會。

精彩。

2、主流媒體的全程報道；擴大活動影響力和品牌知名度；

4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務，將愛（對用戶的愛）進行到底！

日程。

4月9日（星期六）。

07：00d10：30湖南菱鑫汽車貿易服務有限公司出發(fā)dd常德市區(qū)。

10：30d12：00華普自駕游車隊市區(qū)巡游。

12：00d14：00車隊午餐（農家土菜）、午休。

14：00d15：30車隊常德市區(qū)dd桃花源景點。

15：30d16：30自由活動（房間休息、整理）。

16：30d18：00參觀桃花源景點。

18：00d20：00車隊晚餐（桃花源特色菜）、休息。

20：00d22：00體面人生娛樂晚會。

4月10日（星期日）。

07：00d08：00早餐。

08：00d10：00新老用戶產品懇談會。

10：00d12：00車隊參觀桃花源景點。

12：00d14：00車隊午餐、午休。

14：00d18：00常德桃花源dd長沙，活動結束。

配置。

1、后勤籌備。

a統(tǒng)一服飾標志30套。

b統(tǒng)一活動車身貼宣傳畫15組。

c配備隨車必用日常品15套。

d配備隨車對講機3部。

2、發(fā)車現場。

a移動背景版1塊（3*5m）。

b15個停車位。

c最后檢測車輛、加油。

3、常德桃花源。

a30人景點參觀。

b2名導游。

c橫幅2條（1。5*8m）。

d15個停車位置。

e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐。

f標間客房15間。

g民族表演。

預算。

項目。

規(guī)格。

數量。

單價。

總價。

備注。

統(tǒng)一服飾標志。

純棉帽子。

25頂。

20元/頂。

500元。

印華普標志。

統(tǒng)一車身貼宣傳畫。

70cm*80cm。

14組。

50元/組。

700元。

含設計、制作、粘貼。

日常用品。

百寶箱。

14個。

75元/個。

1050元。

含藥品、食品、日常用品等。

對講機租賃。

3公里對講。

3部。

60元/部。

180元。

車隊前中后各一臺。

汽油、路橋費補貼。

14臺。

300元/臺。

4200元。

按實際支出支付費用。

制作路數。

專業(yè)路數。

14套。

40元/套。

560元。

路數及活動所有資料。

移動背景版塊。

300cm*500cm。

1個。

1000元/個。

1000元。

可重復使用。

景點參觀。

全程參觀。

25人。

200元/人。

5000元。

購買景點套票。

住宿。

標準客房。

14間。

200元/間。

2800元。

會議室租用。

500元。

500元。

含水果、茶水等。

午餐+晚餐。

3桌。

220元/桌/餐。

1320元。

含適量酒水。

早餐。

3桌。

100元/桌。

300元。

導游。

2名。

150元/名。

300元。

橫幅。

75cm*800cm。

2條。

80元/條。

160元。

長沙發(fā)車點一條，桃花源賓館一條。

停車位置。

14個。

15元/個。

210元。

桃花源景點停車費。

民族表演。

專場表演。

500元/場。

500元。

1個小時。

禮品。

華普紀念禮物。

25套。

40元/套。

1000元。

不可預計費用。

1000元。

媒體記者。

8

300元/名。

2400元。

勞務費。

合計。

20480元。

評估。

開展將愛進行到底——華普“粉色之旅”自駕游，充分體現了華普對關愛已有用戶、對消費者負責的品牌魅力，全面提升了品牌在消費者心中的美譽度和信賴感，透過良好的口碑宣傳擴大品牌影響力的同時促進銷售。活動資料區(qū)別于模式化的自駕游，組織安排了多種形式的品牌推廣資料，以點代面，抓住促銷中心，借用一切有利的外界力量。此活動的開展，對畫華普品牌的知名度提高和品牌效應的維護起用心重要的因素。

汽車策劃書論文篇六

近幾年來，中國的汽車產業(yè)和汽車市場發(fā)展極為迅速。20xx年汽車年產銷量雙雙超過400萬輛，汽車投資方興未艾，30款新車型競相亮相，性價比及服務體系日臻優(yōu)化，五大政策即將出臺，國內汽車消費占全球汽車消費比例猛增至7.5％……中國的汽車市場在全球的分量日益重要，為汽車展覽的發(fā)展提供了經濟基礎和強有力的產業(yè)背景支持。而汽車展覽作為人們與汽車近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動汽車市場發(fā)展方面也具有顯而易見的重要作用。在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發(fā)達城市區(qū)間，緊連廣州經濟開發(fā)區(qū)、廣州科技城、黃埔區(qū)和白云區(qū)。境內有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經過；南部新塘港與黃埔港相鄰，設有客運碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經濟學家稱為“黃金走廊”，也是最具開發(fā)潛力的廣州東部板塊。增城市委、市政府堅持“打基礎、造環(huán)境、抓服務、重管理、促發(fā)展”的工作思路，主動打好“廣州牌”，配合廣州“東進”，實施“南部帶動”、“工業(yè)強市”、“北部追趕”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，突出產業(yè)化結構調整、基礎教育、基礎設施和城市化建設等重點工作，保持了全市社會政治穩(wěn)定，經濟和社會各項事業(yè)快速健康發(fā)展。隨著經濟社會的.快速發(fā)展，增城的綜合實力在不斷增強，近兩年來全市生產總值快速增長。在這種良好的態(tài)勢下，增城旅游業(yè)、會展業(yè)也將步入一個新的臺階，在全市經濟中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內外嘉賓，已成為全市經濟發(fā)展的重要增長點和朝陽產業(yè)。

一、汽車展銷會主題：本次車展以“振興增城,汽車——演繹精彩生活”為主題。

二、車展定位：拓市場、創(chuàng)銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術的專業(yè)汽車展。

三、舉辦時間：20xx年11月15日——20xx年11月21日。

四、舉辦地點：增城廣場。

一、展會內容：展會將推出四大板塊:第一板塊為汽車展覽，主要包括國內外新款車展，汽車零部件展、汽車生產裝備及維修保養(yǎng)技術的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。第二板塊為高峰論壇，主要是汽車增城論壇。第三板塊為經貿洽談，主要包括汽車項目的招商引資，以及貿易合作洽談會，汽車拍賣與銷售。第四板塊為文化交流，主要包括中國國際汽車模特大賽、頒獎文藝晚會，增城首屆汽車展覽會開幕式、閉幕式及文藝晚會，汽車攝影圖片展、廣場文藝演出等內容。

二、參展范圍：各種類型的汽車；各種汽車總成及其零部件；各種汽車生產制造設備、工藝裝備；各種檢測、測試、試驗儀器和設備；汽車工業(yè)生產的新工藝、新材料；汽車工業(yè)新能源技術與產品；汽車工業(yè)環(huán)保技術與產品；各種汽車用品、裝飾件；各種汽車維修設備；(上述范圍以外的產品謝絕參展)。

四、展場規(guī)劃（詳見平面圖）：

a)概念車展示區(qū)：增城廣場室內展廳。

b)乘用車展示區(qū)：一號展區(qū)。

c)商用車展示區(qū)：二號展區(qū)。

f)表演區(qū)：增城廣場舞臺區(qū)。

五、媒體宣傳：組委會將前期通過電視、廣播、報紙、雜志及專業(yè)網站對本屆展覽會進行廣泛深入的新聞宣傳?？偭窟_1萬份的參觀邀請將通過直接郵寄和參展單位派發(fā)等方式送達國內專業(yè)團體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業(yè)形象，擴大展會的影響，增加本屆展會的文化內涵，組委會將推出一系列宣傳廣告項目為廠商服務，包括：展覽會吉祥物，入場券廣告，會刊廣告，現場廣告，展會vcd、圖片資料等。組委會還將在展會期間與報業(yè)、電視、電臺和網站等媒體合作，對展會進行現場報道，更好地為各參展企業(yè)服務。

一、時間：20xx年11月15日早上9：00。

二、地點：增城廣場。

參展邀請函時間：20xx年11月15日——20xx年11月21日。

地點：增城廣場。

主辦單位：增城市委、市政府增城市經濟貿易局增城市文化局增城市旅游局增城電視臺增城日報社為了呼應第四屆東莞汽車展覽會的召開，促進增城汽車行業(yè)的進一步發(fā)展，更為增城汽車行業(yè)搶占本地汽車銷售市場，提高汽車市場銷售份額。增城首屆汽車展銷會將于20xx年11月15日——11月21日在增城廣場隆重舉行，展會得到了增城市委、市政府、增城市經濟貿易局及增城廣場的鼎立支持，展出面積預計2萬平方米。我們誠摯邀請中外汽車公司、相關產業(yè)的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會。目前，增城擁有大型汽車城數個，50多家車行分布于增城各鎮(zhèn)。汽車專賣店層出不窮，且汽車市場異?；鸨?，持續(xù)旺銷。

展出范圍。

1.各類汽車（含轎車、越野車、商用車及特種車等）；

2.各種汽車及其零部件；

3.各種汽車生產制造設備、工藝裝備；

4.各種檢測、測試、試驗儀器和設備；

5.各種汽車工業(yè)生產的新工藝、新材料；

6.各種汽車工業(yè)新能源技術與產品；

7.各種汽車工業(yè)環(huán)保技術與產品；

8.各種汽車用品、裝飾件、美容品；

9.各種汽車維修設備。

賬戶名稱：廣州市增城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬號：xxxxxxxx。

參展單位：

負責人簽字：（公章）20xx年月日展會參展表。

一、前言隨著汽車行業(yè)的不斷發(fā)展和市場細分，汽車開始逐步走入百姓生活，日漸成為一個家庭消費的大件商品，影響和改變著人們的日常生活。以“汽車改變生活”為主題的攝影展在本屆車展期間舉行，本屆大賽將以汽車與生活為主線，通過參賽者的鏡頭，真實紀錄汽車與生活的精彩片刻，解讀汽車給人們生活帶來的新變化，描繪新的生活概念。本屆大賽將會吸引來自全國各地的攝影愛好者和廣大汽車愛好者前來參賽，車展空前的盛況也將會受到國內外廣大媒體的普遍關注。同時，本屆攝影展將給各地的攝影愛好者提供一次難得的學習和交流經驗的機會。

二、展示時間：2xx年11月18日——20xx年11月20日。

三、展示場地：增城廣場室內展示廳。

四、主辦單位：增城文化局增城鴻基策劃公司。

五、參賽程序：

1、參賽對象：凡對攝影有特殊愛好者，均可報名參加。

2、參展報名：參展選手只需攜帶個人有效證件及參展作品向組委會或主辦單位登記即可。

3、聯系方式：

a）、增城市文化局。

聯系人：張小姐。

電話：xxxx。

地址：中山路。

b)、禮儀、廣告策劃公司。

聯系人：賴先生。

電話：xxxx傳真：xxxxx。

地址：荔興路九號之二（電力局側）。

c）、增城廣場籌備處。

聯系人：劉先生電話：xxxxx。

六、參賽評選：組委會將在本次參展作品中評選一等獎1名、二等獎3名、三等獎10名，對獲獎選手授予榮譽證書及豐厚獎品。

汽車策劃書論文篇七

奔馳s級，寶馬7系，輝騰，君威，奧迪a8l等高端汽車企業(yè)網絡營銷解決方案。互聯網的出現已經大大改變了人們學習、工作、娛樂和獲取信息的方式，中國汽車企業(yè)進行網絡營銷既是應對業(yè)內激烈競爭的需要，也是適應互聯網發(fā)展的需要。

網絡營銷專家馮正亮建議大家凡是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷。網絡營銷貫穿于企業(yè)開展網上經營的整個過程，包括信息發(fā)布、信息收集，到開展網上交易為主的階段。

中國汽車營銷在改革開放后歷經30多年的發(fā)展，進入了以廠商為主導的4s店營銷模式。然而自20xx年“井噴”式的發(fā)展后，目前中國汽車市場已進入狼煙四起、群雄逐鹿的“戰(zhàn)國”時代，4s店營銷模式的經營成本高，難以建立反饋機制，售后服務滿意度低等問題逐漸暴露。

高端汽車企業(yè)要引入網絡營銷模式，網絡營銷專家馮正亮建議大家首先要清楚網絡營銷是通過何種機制達到何種目的，然后企業(yè)再根據自己的特點及目標顧客的需求特性選擇合理的網絡營銷模式。

（一）自身網絡站點建設。

這種網絡營銷形式是網絡營銷專家馮正亮建議大家指汽車制造商通過建設自己的官方網站，以視頻、聲音、圖片和文字的形式向網站的訪問者介紹企業(yè)和企業(yè)的產品。如設立360度全景觀車頁面，包括車內全景、車體外觀、中控臺和排檔等，訪問者可以通過點擊上下左右和放大縮小圖標來觀看汽車的各個部位。另外訪問者還可以通過站點了解到車型的配置價格、產品亮點、品牌、新聞活動、特約經銷商等，并可以在線預約試車，下載圖片和視頻，提出問題等。如上海通用旗下的別克品牌網站“別克城市”即具備以上所有的功能，絢麗大氣而不失沉穩(wěn)。與別克的“心靜、思遠、志在千里”的品牌形象極其吻合。

官方網站能否吸引大量用戶流量是企業(yè)開展網絡營銷促銷成功的關鍵。因此，企業(yè)在網站建設時要注意以下幾點：第一是頁面打開速度要快。在網上速度決定一切，國外研究表明網民對主頁打開的等待時間一般不超過8秒，時間太長訪問者就會失去耐心而離開。第二是網站的動態(tài)性要強。網站里的信息量要大且要經常更新。第三是網站的交互性要好。只有注重與顧客的溝通才能留住顧客，一般來說網站應建立自己的意見反饋專區(qū)，包括論壇、郵件列表和即時通訊軟件工具等。

（二）搜索引擎推廣。

搜索引擎自誕生以來就開始了迅猛的發(fā)展，現已大大改變了網民們的學習、生活和工作的方式。在中國，“有問題，百度一下”已經成為眾多網民的一種時尚生活方式。作為在未來最被看好的互聯網媒體，網絡營銷專家馮正亮建議大家搜索引擎同樣在企業(yè)的網絡營銷中發(fā)揮著重要的作用。目前中國汽車企業(yè)多在新產品推出前后和某一產品進行大型促銷活動時在百度、谷歌等搜索引擎上購買“汽車”、“轎車”、“購車”等熱門關鍵詞，以增加官方網站或促銷信息網頁的點擊量，從而達到廣告效果。

網絡營銷專家馮正亮建議大家企業(yè)在進行搜索引擎推廣時不要局限于購買關鍵詞，在網站開通時進行免費搜索引擎注冊，對官方網站的網頁內容進行搜索引擎優(yōu)化也是有效的方式。

（三）綜合門戶推廣。

綜合門戶網站是目前中國互聯網上最大的廣告媒體，綜合門戶網站的首頁可以發(fā)布汽車產品的視頻或圖片廣告，其汽車頻道則為消費者提供最詳盡的購車資訊和最便捷的購車通道。汽車頻道一般包括新聞、車型、導購、用車、答疑和社區(qū)等欄目，消費者可以在其中查詢制定車型所有經銷商的信息，最新的車市活動等，并可在網上提交購車意向，計算購車所花金額等。門戶網站汽車頻道網絡社區(qū)的建設至關重要，網絡社區(qū)不僅可以增加網站人氣，積聚目標受眾，是營銷活動更加精準，還可以催生原創(chuàng)力量，豐富網絡營銷內容。

（四）專業(yè)汽車站點推廣。

垂直類專業(yè)汽車網站提供購車資訊和購車服務的一種汽車網絡營銷平臺，專注于網上汽車業(yè)務。它與汽車頻道不同的是它的專業(yè)性，它專注于網上汽車業(yè)務。如定位為第一汽車購買顧問的網上車市網即專注于網上汽車業(yè)務，開通網上訂車功能不到一年，就實現了單月最高6000個訂單的佳績。

專業(yè)汽車站點的品牌專區(qū)往往對汽車企業(yè)具有品牌塑造和形象建設的職能，在專區(qū)內有時甚至可以找到汽車企業(yè)自身的官方網站上沒有的信息資料。另外，一些省市級的專業(yè)汽車網站也成為當地汽車經銷商發(fā)布促銷信息和網友進行交流的平臺。

（五）博客營銷和微博營銷。

網絡營銷專家馮正亮建議大家，博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。目前博客網絡營銷價值主要體現在八個方面：

（1）可以直接帶來潛在用戶；

（2）降低網站推廣費用方面；

（3）為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會；

（4）可以方便地增加企業(yè)網站的鏈接數量；

（5）以更低的成本對讀者行為進行研究；

（6）博客是建立權威網站品牌效應的.理想途徑之一；

（7）減小了被競爭者超越的潛在損失；

（8）讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發(fā)布信息。

雖然博客潛藏著巨大的商業(yè)價值，并且隨著博客的迅速發(fā)展，也出現了各種盈利模式，如博客門戶模式、博客服務托管收費模式和增值服務模式等，但毋庸諱言，博客至今沒有形成商業(yè)化的情勢。對此我們也不必深究，只要我們的營銷人員和管理人員能夠合理運用博客巨大的營銷價值即可。

播客營銷就是把博客營銷中用來傳遞信息的文字圖片變成了視頻和聲音。全球最大的播客網站youtube流量相繼超過了《紐約時報》和bbc，去年10月10日，google以16、5億美元的天價收購youtube，正是看中了“播客”的無限發(fā)展前景。播客的魅力不僅體現在“草根”的飛躍，還體現在品牌體驗的商業(yè)價值，通過顧客在與品牌的深度溝通中親身體驗品牌本身的核心價值。

（六）手機移動營銷。

手機上的無線互聯網，將是下一個甚至比互聯網還要大的網絡，其中蘊含的商業(yè)價值無可限量。截至20xx年6月，中國手機網民已達9430萬。由于手機的貼身性、直接性和關注度都遠較其他媒體要高，因此基于wap（移動手機網）的營銷平臺，擁有更為鮮明的用戶族群、更高的活躍度的用戶和提供更為精準的效果評測。目前業(yè)內已有大量通過wap進行營銷的成功案例，如聯想筆記本電腦導購和benq數碼產品推廣等。20xx年奔馳s級，寶馬7系，輝騰，奧迪a8l等高端汽車汽車的平面廣告中全面使用中國移動二維碼，顧客通過手機拍照輕松上網，隨時隨地可以查詢新上市的c4車型相關情況、查詢最近的奔馳s級，寶馬7系，輝騰，奧迪a8l等高端汽車經銷商，并可以參與抽獎活動。雖然活動沒有達到預期效果，但不失為雪鐵龍對wap營銷的一次有價值的嘗試。

汽車策劃書論文篇八

二、第五屆汽車文化節(jié)·······················5

三、第五屆汽車文化節(jié)開幕式暨汽車主題講座···········7

四、第五屆汽車文化節(jié)之汽車文化長廊·················9

五、第五屆汽車文化節(jié)之汽車電影周···················13

六、第五屆汽車文化節(jié)之趣味辯論賽···················16

七、第五屆汽車文化節(jié)之汽車知識競賽·················18

八、第五屆汽車文化節(jié)之汽車工程學院院徽設計大賽·····27

九、第五屆汽車文化節(jié)之汽車攝影大賽·················30

十、第五屆汽車文化節(jié)之遙控汽車足球賽···············33

十一、第五屆汽車文化節(jié)之汽車模型彩繪大賽·············46

十二、第五屆汽車文化節(jié)之汽車文化游園會···············56

十三、第五屆汽車文化節(jié)之汽車模特大賽·················62

十四、第五屆汽車文化節(jié)之兩棲車制作大賽···············66

一、活動日期及項目

1、活動日期：20xx年3月8日—4月26日。

2、經費統(tǒng)計。

二、組織單位

汽車工程學院團總支、學生會。

三、活動對象

xx理工大學廣州學院全體師生。

四、活動主題

立足校園傳播汽車文化面現社會展示學子風貌。

宣傳主線

以“第五屆汽車文化節(jié)”為宣傳背景，采用多種宣傳載體，運用多種宣傳手法進行全方位的宣傳。本次所有的宣傳載體都必須有活動名稱字樣以及贊助商企業(yè)名稱等字樣，力求做到所有的宣傳工作具有一定的統(tǒng)一性和專業(yè)性，為此在宣傳活動開展之前，宣傳部有必要為“第五屆汽車文化節(jié)”設計一個活動標識，該標識為藝術文字組成即可，不必大費周章進行圖章設計，然后為所有的宣傳內容定下一個宣傳基調，包括風格、形式以及圖案文字類型等。

文化節(jié)前宣傳

1、繼續(xù)啟用上一屆汽車文化節(jié)的大畫布，對原畫布進行加工或改動相關字樣后，懸掛于活動中心墻上。以此為該文化節(jié)的大型宣傳板塊之一。文化節(jié)總的宣傳海報一式兩份，分別張貼于學院宣傳欄和c7籃球場鐵絲網。

2、制作一條規(guī)格為1米x25米的橫幅懸掛于校門口進來的大校道，為各位來賓進入校園的第一道宣傳風景。

3、設計制作互動型的宣傳海報放臵商業(yè)街路口處或教學樓路口處。購臵或diy立體海報展架，以文化節(jié)的即將開展為海報設計內容，設計具有吸引性和互動性的燈布海報。然后把燈布海報固定在立體展架上，形成三面或四面的海報展架。

4、汽車文化長廊中的車標文化展示區(qū)也是文化節(jié)前期宣傳的形式之一。通過制造一定數量的車標吊牌，采取懸掛方式（與上一屆類型）或者采取以下圖片所示方式的方法進行宣傳。

5、網絡宣傳

活動前后利用學院網站、新浪微博、學院風荷論壇、qq群等進行宣傳。使活動獲得更大的關注度。

6、立體字宣傳

在湖邊放臵“第五屆汽車文化節(jié)”的鐵皮字，顯眼突出，可以達到預想效果。

汽車策劃書論文篇九

一、活動概述：長治大昌豐田4s店是一經營豐田品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務的品牌4s店，為回報一年來所有的新老客戶對本店的支持，借此一周年店慶之機會，特舉辦這次真情回饋活動。

四、活動目的：

（2）促進產品銷售；

五、活動說明：目前首先要解決的題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的題，而客流量和銷售量是成正比的，所以此次活動偏重于拓展客戶關系，為以后的銷售做準備。活動主要分為四個階段：人員邀請期：根據人員需求：如媒體、豐田區(qū)域經理等相關人士，目標消費群：根據以前來店看車的用戶資料群。根據長治公關協會群，也屬于潛在消費群媒體造勢期：利用上黨晚報、電視臺等相關媒體進一步宣傳活動執(zhí)行期：聚餐、晚會、展示、小禮品、資料包贈送后期跟蹤期：進一步整理客戶資料、回。（活動3天后）。

六、活動對象：老用戶、潛在用戶、政界領導。

七、活動資料：

3、現場訂車用戶：送vp金卡會員（可選取附件里的任何一款）。

4、現場大獎：（見附件禮品）。

八、前期準備：

（2）現場布置：a舞臺搭建（以黑或銀色的材料作為主色調）b氛圍配合布置：外面門口：拱門（上方做字體：“大昌豐田4s店周年慶典”）大廳門口：，花環(huán)或氣球搭建弓形入口并在上邊安裝霓虹燈字體。（大昌豐田4s店周年慶典）門口通道：鋪紅色地毯和和大廳通道連接。氫氣球：配條幅c舞臺設計以深色的地毯作為鋪設，烘托特殊氣氛。d背板以豐田的企業(yè)lg作為舞臺背板，直接展現的企業(yè)實力及企業(yè)化。e簽到臺裝飾簽到臺側面及臺面，臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用于核對來賓到場狀況。f佳賓通道設立晚會佳賓通道，佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道。在通道最后搭建小臺階。g桌椅擺放位置以全場觀眾都能看到舞臺狀況為宜。h餐飲：燒烤、啤酒主持人為了充分調動每一位來賓的情緒，到達簡單、活躍、緊湊的氛圍。攝像現場進行活動的攝像，記錄整個活動的精彩部分，將錄像資料留作以后的原始資料，以備在電視或影視廣告中采用。

（3）活動現場氛圍營造：a音樂第一篇章：創(chuàng)新飛躍以后重激昂的的音樂作為襯樂，（例如：nub）寓意大昌豐田4s店輝煌的征程和不斷創(chuàng)新的企業(yè)宗旨。第二篇章：科技靈感音樂以輕快柔和的輕音樂為主，使觀眾在靜靜的聆聽中感受豐田企業(yè)信條與服務理念。第三篇章：激情感動背景音樂以動感快的音樂為主，營造會場熱烈快的節(jié)日氣氛。使每一位現場嘉賓都能夠感受到豐田人的熱情。b10層高蛋糕塔專門定制10層高蛋糕塔，活動第三篇章“感動”高潮氛圍時，現場推出蛋糕塔，邀請領導進行切蛋糕儀式，來賓共同舉杯慶賀大昌豐田4s店周年慶典。

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汽車策劃書論文篇十

該博覽中心占地面積達6000平方米，條件得天獨厚，管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶帶給一體化、全面化的優(yōu)質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經營者能夠簡單的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業(yè)的經營者帶給了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放。

1.市場環(huán)境優(yōu)勢分析。

a.樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境十分優(yōu)越。

b.樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達，在今后的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發(fā)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經濟環(huán)境。

c.隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。

2.自身優(yōu)勢分析。

a.現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景十分廣闊。

b.自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

c.高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶帶給優(yōu)質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商帶給汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。

d.南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環(huán)境舒適溫馨。

1.緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經銷商和生產商來投資。

2.盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3.早日導入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng))，實現闖名牌的市場戰(zhàn)略目標。

4.引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。

1.廣告定位。

前期的廣告定位應合理的思考到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。推薦采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位。

2.廣告訴求。

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標。

爭取在開盤前來透過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有必須的地位。廣告宣傳的目標就應放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

a.在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選取性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

b.在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

c.媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注。

20xx年2月《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評，提升美譽度。報紙每隔一期投放一次，電臺每一天兩次，戶外廣告的制作。

20xx年3月《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網站的建設企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合吸引更多的客商咨詢投資報紙每一天一次，電臺每一天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。

本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(20xx.12―20xx.4)廣告計劃，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。到達所想要的效果。

汽車策劃書論文篇十一

二、活動背景。

隨著現代世界的發(fā)展，模型已得到廣泛應用。為了提高學生的綜合發(fā)展，我系將開展汽車及汽車部件模型創(chuàng)作、汽車(模型)彩繪活動，這個活動既可豐富了大學生的課余生活，又提高了大學生的創(chuàng)新能力。為愛車，愛創(chuàng)作的大學生提供了一個張揚個性、釋放自我、發(fā)揮創(chuàng)造性思維的舞臺，促進大學生的身心健康，同時也讓更多的人熱愛環(huán)保。

三、活動目的。

為了豐富同學們的課余生活，張揚個性，表達心中的想法，展現腦中的創(chuàng)意，并且釋放學習壓力，拓寬思維廣域，機電工程系特此為同學們舉辦此次“汽車文化作品創(chuàng)作大賽”。

四、活動介紹。

由機電工程系舉辦的本次汽車文化作品創(chuàng)作大賽將主要以生活中常見的物品(如塑料水瓶、木板、硬紙板、象棋子、易拉罐等)作為主要材料，并填以其他輔助材料制作汽車文化作品模型的比賽。在這次的活動中，將由選手在生活中發(fā)現材料、挑選材料，并制作成造型精美的模型，汽車(模型)彩繪可以是在模型上描繪宣傳環(huán)保的標志或標語，這便考驗了選手們的環(huán)保意識，創(chuàng)新能力和實踐能力。在活動中，參賽者可以個人或組合成三人小組進行參賽，這樣則又考驗了選手們的團隊協調能力和領導組織能力。

五活動對象。

廣州城建職業(yè)學院全體師生。

六活動時間。

10月25日至11月21日。

七活動地點。

一教四樓報告廳。

八宣傳。

(2)在學院及團學微博上傳電子版海報及比賽信息，通過網絡來進行活動的宣傳。

(3)樣品：由工作人員利用本次比賽所要求的材料提前做出簡單的樣品，在擺攤的同時進行展出，以達到宣傳作用。

九參賽方式：

選手利用身邊一切可利用的資源制作汽車模型、汽車部件、或者對已有的汽車模型進行彩繪，裝飾。上交參賽作品。

十活動流程策劃。

(一)前期活動。

(1)10月25日至11月2日，活動報名，

報名時間10月25日至11月2日為期七天，在二區(qū)和一區(qū)擺攤處進行報名。報名時需要填寫好報名人員的姓名，班級，團隊人數，團隊每個人的具體聯系方式。

(2)11月2日至11月11日，八天時間作為給參賽選手的制作作品時間。

本次比賽要求以生活中常見的物品作為主要制作材料，允許選手選用其他材料作為輔助用品(汽車模型彩繪允許使用已有模型，但是彩繪必須是選手創(chuàng)作完成)。參賽選手在報完名之后便可進行制作。

(3)11月12日，回收作品，并對所回收的作品進行初審。

作品提交的'截止日期為11月12日。在這之前，將作品交到創(chuàng)訓樓214，逾期還不提交作品的參賽者視為自動棄權。作品提交時要記錄好作品的名稱，制作者姓名等。

(4)11月17、18日，在二教大廳進行優(yōu)秀作品展示，并進行現場投票，投票結果記入決賽成績。(每票為0.1分)。

后期活動——決賽。

時間：11月21號晚7點30分。

地點：一教四樓報告廳。

十一比賽方式：

參賽者帶著自己的作品于報告廳上結合ppt或視頻方式進行生動講解，選手并制作一分鐘的作品廣告(視頻或者幻燈片)，以贏得觀眾和評委的親睞。(ppt應圖文結合，如若視頻內容不限)講解過程中，禮儀小姐將會過一遍觀眾席走道把作品展示給觀眾看或待定投影機投影上大屏幕，提高觀眾的視覺性?，F場進行投票及評委評分。

十二比賽流程:。

主持人致開場白并介紹到場嘉賓。

領導講話。

進入比賽;主持人分別有請進入決賽的選手依次上臺解說。

進行中間環(huán)節(jié)。

現場投票(專業(yè)評委計分)(可加入一段有關汽車文化的小視頻或有趣的視頻。)。

專業(yè)老師點評(工作人員進行現場計票)。

主持人宣布比賽結果。

頒發(fā)證書和禮品。

合影留念。

比賽結束。

十三比賽規(guī)則。

(1)參賽規(guī)則：除汽車彩繪作品外，參賽作品要求必須是參賽者親手制作的汽車模型方能參加比賽，不得向他人購買，借用，不得偷窺他人創(chuàng)意。如有違反，取消其參賽資格。

(2)態(tài)度嚴謹：參賽者需端正參賽心態(tài)，不粗制濫造，不敷衍了事。

(3)遵循要求：參賽者需以身邊常見的物品作為創(chuàng)作的主要材料，可以對材料進行改造，和運用少許其他材料作為輔助。

十四作品的評判。

(1)評審標準：由工作人員對所有提交上來的作品根據基礎分10分，美觀性25分、創(chuàng)新性30分、環(huán)保分35分的標準進行初評(滿分100分)。評選出若干優(yōu)秀作品，放在二教大廳進行展覽和公投評判，進行決賽評判。

(2)評分方式。

a)展示現場投票分。

b)決賽當晚，在評分環(huán)節(jié)將由嘉賓和觀眾代表上臺將票投給自己支持者(每票必須選擇兩件作品，同時投給同一件作品或者只選一件作品均視為無效票)。

(3)計分方式。

a)展示現場投票數，每張票0.1分。

b)決賽當晚每票0.1分，累計上加。

c)評委評分：

十五：人員安排。

一﹒統(tǒng)籌組：由陳少海書記及主席團構成，負責現場工作的指揮。

二﹒宣傳組：由宣傳部人員組成，負責活動的海報、宣傳單以及報名表的制作。以及聯絡院宣傳部、廣播臺、記者團為本次活動加大宣傳力度。

三﹒文秘組：由秘書部人員組成，負責活動的新聞搞以及通訊稿的撰寫。

四﹒聯絡組：由素質拓展部人員組成，負責活動所需器材的申請、邀請函的發(fā)放與回收，通知受邀嘉賓出席活動。

五﹒設備組：由體育部人員組成，負責現場的電子設備以及麥克風、音響的試音。

六﹒布置、機動兼應急綜合組：由組織部、自律委員會、社會實踐部組成，負責海報的粘貼以及在活動開始之前負責場地的布置和安排，在活動開始之后擔當現場紀律控制、事態(tài)應急等角色;以及活動結束后的一些人員出場問題。

七.文娛組：由文娛部組成，負責收集選手的作品以及個人資料等工作，負責決賽中間環(huán)節(jié)的節(jié)目。

十六：獎項設置：

一等獎一名，發(fā)放獲獎證書和獎品。

二等獎一名，發(fā)放獲獎證書和獎品。

三等獎一名，發(fā)放獲獎證書和獎品。

優(yōu)秀獎若干名，發(fā)放獎品(比賽之后發(fā))。

汽車策劃書論文篇十二

隨著羅江新校區(qū)的投入使用，四川警安職業(yè)學院汽車工程系將在立足校園，對外發(fā)展，鼓勵當代大學生參加大型社會實踐活動，提高大學生的實踐能力和綜合競爭力。弘揚汽車文化，普及汽車知識，展現青春風采的提倡下，努力提高大家的專業(yè)技能。在本學期，將在舉行第五屆校園藝術文化節(jié)的背景下，四川警安職業(yè)學院汽車工程系將舉辦首屆汽車模擬展銷大賽。

隨著世界范圍內汽車工業(yè)的興起與發(fā)展，我國的汽車市場也進入了新的局面，為了弘揚學院辦學精神，增強學院影響力，自從我院xx年創(chuàng)辦汽車工程系以來，為學院增添了新的血液，帶來了新的活力。經過幾年的發(fā)展，汽車工程系為社會輸送了大批的人才，為進一步普及汽車知識，活躍同學的學習氛圍主辦的一次大型活動，讓大家更能了解我們汽車系的風采和警安學子的風采。

學院運動場。

四川警安職業(yè)學院院團委、學生處。

策劃承辦單位：四川警安職業(yè)學院汽車工程系系團總支、系學生會分會。

贊助單位：

活動共分為兩個階段。

（一）、汽車模擬展覽。

（二）、汽車模擬銷售。

選派特定模特加車輛進行實況展覽。

（1）車輛來源：從院內領導及老師處借用。

（包括車主名、車輛牌子、型號、vin碼等）。

（2）模特訓練。

（從全院內挑選模特進行訓練，以達到選用的標準）。

（3）、模特報名時間：3月21——25日。

（4）、模特面試時間：3月28——30日。

（5）、模特培訓時間：4月6——19日。

（6）、模特培訓將以具體的方案為準。

（7）、后臺用語將以指導老師的指導臺詞為準。

b、汽車模擬銷售。

模仿汽車4s店汽車銷售全過程。

（1）、汽車銷售人員的選拔及培訓。

a、選拔對象：全院汽車系所用同學。

b、銷售模式：模仿豐田凱美瑞的銷售模式。

c、銷售人員的培訓（形象、禮儀、車輛基本知識）,以指導老師專業(yè)指導為準。

（2）、銷售人員的報名時間、面試時間、培訓時間和模特的一致。

四川警安職業(yè)學院。

二0一二年三月十日。

汽車策劃書論文篇十三

受世界經濟危機影響，世界汽車產業(yè)面臨充足，競爭格局發(fā)生變化。中國汽車產業(yè)經過調整，在世界汽車市場大幅下滑的形勢下仍然持續(xù)了良好的發(fā)展態(tài)勢，主要跨國企業(yè)相繼調整在中國的戰(zhàn)略部署，將中國市場發(fā)展納入其全球戰(zhàn)略，用心實施本地化發(fā)展戰(zhàn)略，未來幾年，中國汽車市場將成為全球汽車市場的主戰(zhàn)場。汽車銷售與國民經濟發(fā)展、居民收入水平、基礎設施建設、產業(yè)發(fā)展政策和汽車發(fā)展發(fā)展階段等因素都有著密切的關聯。隨著我國經濟在未來幾年的快速平穩(wěn)增長，消費者收入預期、消費者信心的不斷增強、城鎮(zhèn)化水平的提高和交通設施的持續(xù)完善，私人汽車消費正在成為主流，二、三線汽車市場將成為汽車銷售的主要增長區(qū)域，我國將逐漸走入汽車社會，迎來汽車消費大眾化的時代。我國已經是世界上汽車產業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牡貐^(qū)之一，巨大的消費潛力是我國汽車市場不斷發(fā)展的基本保證，在今后相當長的一段時光內，我國汽車產業(yè)將會持續(xù)持續(xù)增長的勢頭。

市場營銷，是透過確定市場對產品和服務的需要，使企業(yè)按照產品和服務的最終消費者的需求來從事研究和發(fā)展工作，在盈利的條件下生產并銷產品和服務，滿足市場的需求市場。市場營銷以消費者（顧客）為指向，一切營銷活動都要以消費者為出發(fā)點，又以消費者為終結點。市場營銷的最終目的是要把企業(yè)的產品或勞務，透過市場這個中間環(huán)節(jié)轉移到消費者手中。并獲得盈利。汽車美容店營（拔河比賽策劃書）銷策略主要包括價格策略、服務策略和宣傳策略。

價格策略主要體此刻降價和各種方式的優(yōu)惠促銷。傳統(tǒng)的定價策略是根據成本加上毛利率，再兼顧競爭因素進行定價汽車營銷策劃書4篇汽車營銷策劃書4篇。而在現代買方市場環(huán)境下，強調消費者角度，因而都采用由外而內的定價，即首先思考消費者的心理理解潛力，當我們的價格高于某一界限時，則顯得曲高和寡，消費者難以理解，而低于某一界限時，則顯其不夠品位，同樣得不到消費者的青睞。思考完消費者的理解潛力之后，再思考競爭因素，最后才思考成本因素。因為招聘的大多說員工都是自我學校的學生，低于他們來說也是一個不錯的實踐機會，他們剛開始比較重視學習和實踐潛力的培養(yǎng)和練習，故不會要求太高的工資，我們能夠利用這一優(yōu)勢以及主要的目標顧客————教職工（工薪階層）來開出比市場較低的顧客可理解的`價格，來吸引客戶。

總之，服務質量是汽車美容店生存與發(fā)展的根本，在市場競爭中，誰在服務上先邁出第一步，誰就會取得競爭優(yōu)勢;誰始終領先競爭對手一步，誰就會成為市場的主宰，同時構成吃掉競爭對手的強大實力。因此，每一個汽車美容店要在初期實現與競爭對手在服務上差異，突出個性化，逐步到達人性化服務目標。透過客戶感知后的口碑宣傳及美容店采取的各種服務營銷措施，透過不斷的努力和完善，最終建立本地區(qū)乃至全省汽車美容的第一品牌。

現今，市場汽車品牌多如牛毛，各有所長，也各自擁有著自我的市場份額。那么“靠什么競爭？靠什么發(fā)展？”變得至關重要。江淮和悅的價格主要是在5。7—8。9萬元之間，江淮和悅的主要競爭對手：吉利帝豪ec718、奇瑞a3、奔騰b50、中華駿捷等。和悅與奇瑞a3、中華駿捷比較，在產品平臺方面，在外觀、內部空間、動力等各個方面都更具優(yōu)勢。此刻中國車市是一個正在不斷在擴大的時期，中國人對汽車的需求也越來越大，急劇上升。當然各地城市也是一樣的，市場的空間還很大，據目前的調查，車市上的銷量正在不斷的上升，江淮和悅汽車有很多類型，安全性能好，還有相對其它車來說較低，性價比超高，價格低，外觀設計也相當的完美，各種小的缺陷很少，售后服務比其他類型的車好很多，所以相信江淮和悅汽車能夠搶占市場。