無論是在學術界還是職場中，報告都是一種非常重要的溝通工具。最后，寫報告時我們應該注重提煉核心觀點和結論，以便讀者能夠快速了解和領會報告的重點。寫報告時要注意避免抄襲和侵權問題，對于引用他人的觀點或者資料要進行明確的標注和引用。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報告篇一

《2008中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》由中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心組織撰寫，由產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東擔任主編，多位從事電影產(chǎn)業(yè)研究的專家學者參與了這個研究項目。該報告充分發(fā)揮影協(xié)廣泛聯(lián)絡和深入調(diào)查的優(yōu)勢，把“一手數(shù)據(jù)分析”與產(chǎn)業(yè)視角的獨特研究結合起來，既尊重數(shù)據(jù)的客觀準確，又發(fā)揮撰寫報告專家的理論分析智慧，對2007年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了科學而客觀的闡述，具有專業(yè)性、權威性、綜合性等特點，對業(yè)界、學界了解2007年度中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況具有重要的參考價值。

因為《2008中國電影藝術報告》是第一次對中國電影藝術創(chuàng)作推出的研究報告，因此備受關注。參加座談會的電影界專家學者就中國電影創(chuàng)作和中國電影藝術研究方向提出了自己的見解。

中國電影藝術研究中心研究室主任饒曙光強調(diào)眼睛要向下看。他認為，中國電影研究的立場要有一個調(diào)整，要從精英立場轉移到大眾立場，不能把電影研究變成空中樓閣。要從重電影票房轉移到增加對觀眾人次的研究，尤其要關注中小城市和農(nóng)村的觀眾人次。電影票房收入雖然重要，但不是全部的依據(jù)，人次雖不能計入經(jīng)濟效益，但對中國電影創(chuàng)作有直接的指導作用。當前中國電影的研究重點還應該放在具有中國特色的類型片上，進一步建構主流商業(yè)電影體系，推動中國電影的可持續(xù)發(fā)展。

北京師范大學教授黃會林提出增加未成年觀眾電影調(diào)查。她說，影視文化對未成年觀眾有哪些影響，應該是報告的內(nèi)容之一。今年，北師大藝術與傳媒學院就未成年觀眾價值觀的形成、對明星的認知度、對某些電影的暴力傾向的反應等進行了問卷調(diào)查，今年的調(diào)查對象選擇的是都江堰的中學生。5月11日，包括聚源中學在內(nèi)的孩子們最后交上了答卷，沒想到第二天就發(fā)生了大地震，很多參與調(diào)查的孩子都被埋在了廢墟之下，學院已決定把調(diào)查問卷捐給相關的博物館，作為永久的紀念。黃會林建議，應該重點對未成年孩子們對當下影視文化的看法進行調(diào)查，他們才是中國電影市場未來的主力軍。

針對當前名目繁多的各類報告，中國影協(xié)在去年《2007中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》推出的基礎上，以其時效性和指導性俱佳的優(yōu)勢，今年又推出了《2008中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》《2008中國電影藝術報告》兩部。中國影協(xié)日前在京舉行了兩部報告的座談會。

《2008中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》由中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心組織撰寫，由產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東擔任主編，多位從事電影產(chǎn)業(yè)研究的專家學者參與了這個研究項目。該報告充分發(fā)揮影協(xié)廣泛聯(lián)絡和深入調(diào)查的優(yōu)勢，把“一手數(shù)據(jù)分析”與產(chǎn)業(yè)視角的獨特研究結合起來，既尊重數(shù)據(jù)的客觀準確，又發(fā)揮撰寫報告專家的理論分析智慧，對2007年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了科學而客觀的闡述，具有專業(yè)性、權威性、綜合性等特點，對業(yè)界、學界了解2007年度中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況具有重要的參考價值。

因為《2008中國電影藝術報告》是第一次對中國電影藝術創(chuàng)作推出的研究報告，因此備受關注。參加座談會的電影界專家學者就中國電影創(chuàng)作和中國電影藝術研究方向提出了自己的見解。

中國電影藝術研究中心研究室主任饒曙光強調(diào)眼睛要向下看。他認為，中國電影研究的立場要有一個調(diào)整，要從精英立場轉移到大眾立場，不能把電影研究變成空中樓閣。要從重電影票房轉移到增加對觀眾人次的研究，尤其要關注中小城市和農(nóng)村的觀眾人次。電影票房收入雖然重要，但不是全部的依據(jù)，人次雖不能計入經(jīng)濟效益，但對中國電影創(chuàng)作有直接的指導作用。當前中國電影的研究重點還應該放在具有中國特色的類型片上，進一步建構主流商業(yè)電影體系，推動中國電影的可持續(xù)發(fā)展。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報告篇二

隨著物質生活水平的提高，人們的精神文化需求日益豐富，多層次、多方面的特點逐漸呈現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，規(guī)模不斷擴大，逐漸蓬勃發(fā)展起來，市場前景未來可期。威海市作為充滿書香文化氣息的宜居城市，文創(chuàng)產(chǎn)品市場的發(fā)展更是值得研究。本研究報告面向廣大威海市民進行文創(chuàng)產(chǎn)品消費者調(diào)研分析，匯總了調(diào)研結果，并做出了威海市文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展策略方案，同時也對于南京市、西安市的文創(chuàng)市場做了初步的分析和借鑒，為威海市以及其他一二線城市文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展做出了參考。

本研究報告通過匯集大量學術文獻和科學報道，設置了合適的樣本量，運用調(diào)研問卷、采訪等科學的調(diào)研方法，根據(jù)隨機抽樣調(diào)查的原則真實地采集了威海市民的想法和意見，綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，得出調(diào)研分析結果。由市場營銷相關專業(yè)人員根據(jù)數(shù)據(jù)結果做出了相應的市場發(fā)展策略參考。

：背景資料。

:消費背景。

q4：您是否購買過古風文創(chuàng)產(chǎn)品？

q5：您沒有買的原因？

從左邊圖表中可以觀察到，有的人有購買古風文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿或經(jīng)驗，只有的被調(diào)查者顯示對其不感興趣。由此可見，古風文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在市場巨大。

而從右邊圖表顯示的數(shù)據(jù)可以得出，的沒想過要買的被調(diào)查者中接近一半的人表示對此不感興趣或沒有具體了解，這說明古風文創(chuàng)產(chǎn)品的大眾普及度以及宣傳力度不足，從而體現(xiàn)了古風文創(chuàng)產(chǎn)品市場的可塑造性和發(fā)展?jié)摿?。由此可見古風仍是一種小眾的潮流，并沒有普及大眾，其產(chǎn)品的消費者群體也尚待挖掘和擴大，使用度有待提高。

此外，其余影響消費者購買古風文創(chuàng)產(chǎn)品的原因為價格和質量，即性價比。由此可見，商家不僅需要關注整個市場的大眾普及度和宣傳程度，還應該從自身產(chǎn)品出發(fā)，注重性價比，不斷擴大滿意的消費者群體，同時在消費者滿意的基礎上針對不同消費者的不同需求，進行個性化的服務，提高滿意者的滿意度。

q6：您的購買目的是什么？

消費者的購買目的決定了產(chǎn)品的定位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)夠買過或者有意向購買古風文創(chuàng)產(chǎn)品的被調(diào)查者中，大部分被調(diào)查者傾向于自己使用或收藏、觀賞，因此消費者自身對于產(chǎn)品的偏好將占據(jù)產(chǎn)品設計的主導地位。下面將針對消費者偏好進行詳細的分析。

3.消費者的古風文創(chuàng)產(chǎn)品偏好。

q7:您喜歡消費哪類古風文創(chuàng)產(chǎn)品？

消費者的古風文創(chuàng)產(chǎn)品偏好能體現(xiàn)出消費者的市場需求，也在一定程度上反映出不同種類文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力大小。通過消費者對不同種類產(chǎn)品的偏好程度，可以幫助商家明確市場定位，增加顧客粘性，從而鞏固市場地位。

調(diào)查結果顯示，受消費者青睞的古風文創(chuàng)產(chǎn)品依次為：古風文具（）、茶、古風日用品（）、古風配飾（）及古風創(chuàng)意diy（）。綜合性別變量進一步分析可知，男性群體和女性群體的偏好整體一致，僅存在細微差別。

如表所示，古風文具、古風日用品和茶在男女兩性群體間受歡迎程度相當，故可普遍增加這三種類型產(chǎn)品數(shù)量。而對于古風手工藝品、香料、古風配飾和古風創(chuàng)意diy類型產(chǎn)品，可根據(jù)擬參加活動人群性別比例和類型產(chǎn)品單價進行成本效益分析，以確定市場投放量。

4.消費者對于古風小型手工藝品的偏好因素。

q8：對于古風小型手工藝品（如擺件、日用品）您最在意哪一點？

通過對消費者對于以上四個方面的排序進行計算可以體現(xiàn)消費者對與古風小型手工藝品的四個特征的在意程度，從而體現(xiàn)出消費者的市場需求。通過消費者對于美觀、創(chuàng)意內(nèi)涵、實用、價格的在意程度，可以幫助企業(yè)生產(chǎn)更加符合消費者偏好的產(chǎn)品，鞏固市場地位，增強消費者粘性。

調(diào)查結果顯示顧客對古風小型手工藝品的外觀最為在意，創(chuàng)意內(nèi)涵次之，較不關注手工藝品的實用性和價格。

由此可見大部分消費者注重手工藝品的外觀是否美麗而忽略其使用價值，也就意味著古風小型手工藝品的商家需要在產(chǎn)品的美觀程度和創(chuàng)意內(nèi)涵中進行更多的投入以擴大消費群體。

5.消費者對與古風服飾、配飾的偏好。

q9：對于古風服飾、配飾，您更可能對什么感興趣？

對于古風服飾和配飾兩種產(chǎn)品，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾是消費者的首要選擇，對于其余的產(chǎn)品消費者的需求并不是很高。由此可見頭飾、首飾、漢服等產(chǎn)品的市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)可以選擇從這兩方面進入該市場或擴大客戶群體，同時迎合消費者其他需求，例如提高產(chǎn)品性價比、進行產(chǎn)品創(chuàng)新等以增強自身的競爭優(yōu)勢。

6.消費者新型消費的意向。

q10：對于手工diy（涂鴉、陶藝）和體驗式消費（拍照、品茶等），您有什么看法？

據(jù)表，我們可以發(fā)現(xiàn)愿意嘗試手工diy和體驗式消費的被調(diào)查者為，而有意向嘗試手工diy和體驗式消費的被調(diào)查者為，剩的被調(diào)查者表示對此不感興趣。由此可知，商家的目標客戶群體為愿意嘗試和視情況而定兩種消費者類型。

同時結合之前的數(shù)據(jù)表格所得結果，即影響消費者意愿的因素為產(chǎn)品性價比、質量以及價格，商家可以從這幾個方面入手，通過降低價格、提高產(chǎn)品質量等方式來提高消費者的消費意愿。同時，消費者對于產(chǎn)品的外觀和創(chuàng)意最為關注，因此商家在提高產(chǎn)品性價比的同時也要提高產(chǎn)品自身的外觀和設計水平，這樣才能提高自身產(chǎn)品的競爭力。

綜上所述，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾具有較好的市場前景；通過提高性價比、注重產(chǎn)品設計、賦予產(chǎn)品以創(chuàng)意內(nèi)涵可以有效提高古風小型手工藝品（如擺件、日用品）的競爭能力，并且在一定程度上能夠鼓勵消費者嘗試手工diy和體驗式消費。

7.消費者價格敏感度。

消費者能接受的價格區(qū)間能體現(xiàn)消費者的實際需求，可幫助商家清晰定位產(chǎn)品層次高度，把握產(chǎn)品生產(chǎn)成本，預估每種產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量，從而實現(xiàn)利潤最大化。

q11:對于手工diy和體驗式消費您能接受的價格區(qū)間是多少?

調(diào)查結果顯示，“手工diy（涂鴉、陶藝）和體驗式消費（拍照、品茶等）”的理想價格區(qū)間大致為0-100元（），其中50元以下占，50-100元占50%。此外，100-300元占。

由此可見企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價水平分布在50元附近水平，在保證產(chǎn)品質量的基礎上，采取一定戰(zhàn)略最大程度節(jié)約成本，提高利潤空間。此外，商家還應提高古風文化產(chǎn)品宣傳度，提高消費者認同度，從而開發(fā)新價位的消費者群體。

q12.大型古風文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫、陶瓷器）的價格接受區(qū)間。

調(diào)查結果顯示，“大型古風文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫、陶瓷器）”的理想價格區(qū)間落于100-1000元范圍內(nèi)，其中100-500元以下占，500-1000元占。在高價位段，1000-5000元占，5000-10000元占。

由此可見企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價為500元左右水平。此外，該結果還表明大部分消費者對大型古風文創(chuàng)產(chǎn)品的需求還停留在中低檔次，該類型產(chǎn)品市場還未完全開發(fā)，市場具有一定潛力。因此，企業(yè)應擴大宣傳力度，開發(fā)顧客的多層次需求，提升顧客消費意愿。

8.文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)存問題。

q13.威海市場上的古風文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題。

古風文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)存問題能體現(xiàn)消費者對于產(chǎn)品的要求，對于生產(chǎn)者進一步改進產(chǎn)品內(nèi)容，吸引更多客戶有幫助。

調(diào)查結果顯示，質量參差不齊（）、缺少創(chuàng)意（）和沒有文化底蘊（）是現(xiàn)今威海市場上古風文化產(chǎn)品存在的主要問題。

由此可見，要提高產(chǎn)品受歡迎程度、增加顧客購買意愿，首先要做的是專注于產(chǎn)品質量本身，在此基礎上找到產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的契合點，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵，并盡量豐富產(chǎn)品形式。

q14.威海古風文創(chuàng)產(chǎn)品市場存在的問。

威海古風文創(chuàng)產(chǎn)品市場現(xiàn)存問題能直接反映威海古風文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展情況，為進一步提出整改意見、突破發(fā)展瓶頸提供依據(jù)。

調(diào)查顯示，市場小且分布零散、產(chǎn)品少且不便購買是現(xiàn)存最主要問題。這與威海古風文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)處于起步期的現(xiàn)狀相吻合。因此，完善產(chǎn)業(yè)體系，擴大產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模成為當務之急。

9.消費者文創(chuàng)產(chǎn)品了解渠道。

q15-q17：

網(wǎng)絡成為了古風類商品、活動以及宣傳的主戰(zhàn)場，在其他中的有效信息來看，抖音和微信推送也都成成為了一些人了解這類活動的渠道。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報告篇三

景寧縣是省委書記^v^工作聯(lián)系點，省委專門出臺對景寧的扶持政策，該縣上下深受鼓舞，以感恩回報之情投入“借勢趕超”工作中?？h委縣府把發(fā)展旅游業(yè)作為我縣長期發(fā)展戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為主導產(chǎn)業(yè)積極培育，出臺扶持政策，全縣旅游系統(tǒng)以更加積極的心態(tài)投入這場“大景區(qū)，大配套，大服務”的建設事業(yè)中。縣旅游局把學習實踐活動作為當前首要政治任務和重大工作責任，作為推進旅游事業(yè)科學發(fā)展新跨越的難得歷史機遇，堅持高起點謀劃、高標準定位、高質量推進，緊扣活動主題，在全縣以“堅持科學發(fā)展，建設生態(tài)文明，奮力借勢趕超，實現(xiàn)三大目標”為實踐總載體指導下，提出旅游系統(tǒng)的實踐載體，即“以提高執(zhí)行力為著眼點，主動接軌長三角前沿高地，共謀原生態(tài)旅游發(fā)展思路”，精心部署實施，勇于探索創(chuàng)新。在調(diào)研摸底階段，旅游局班子走進景區(qū)，創(chuàng)建4a，做優(yōu)服務，深化學習實踐活動。在調(diào)研環(huán)節(jié)上，建立了“五個一”的機制：要求每名班子成員選準一個課題，集中一周時間深入基層調(diào)研（實際前后共半月余），撰寫一份科學發(fā)展建議書，形成一份高質量的調(diào)研報告，開展“一點一策抓落實”活動，蹲點調(diào)研工作取得了明顯成效。現(xiàn)報告如下。

一、調(diào)研基本情況。

在學習實踐活動中，旅游局認真學習、貫徹落實^v^中央關于在全黨開展深入學習實踐科學發(fā)展觀活動的重要精神和縣委的學習部署，把黨的要求轉化成推動旅游事業(yè)科學發(fā)展的思路、推進學習實踐活動的具體措施。局班子成員結合今年旅游重點工作任務分頭在大均鄉(xiāng)、大漈鄉(xiāng)、渤海鎮(zhèn)和行業(yè)企業(yè)蹲點調(diào)研，牢牢把握學習實踐層面的特點和本地實際，針對旅游工作特點，落實規(guī)定動作，創(chuàng)新特色實踐，以學習實踐活動的成效創(chuàng)造科學發(fā)展的業(yè)績。

在大均，嚴偉華局長親自帶隊，班子成員葉長過、藍利明、潘利海集體蹲點，陪同省市旅游局領導和專家以及策劃設計人員，深入村鄉(xiāng)各點，對照大均景區(qū)創(chuàng)國家4a旅游區(qū)的目標，多次多層面召開座談會，認真研究，仔細謀劃，拿出大均創(chuàng)4a策劃思路，舉行了思路論證會。

在大漈，嚴偉華局長和葉長過副局長與大漈管委會領導多次陪同省市旅游局、省建設廳領導和專家調(diào)研，確定大漈創(chuàng)4a基本思路方案，明確建設工程項目。

在渤海，嚴偉華局長和徐建林、潘利海等班子成員會同渤海鎮(zhèn)干部，認真研究爐西峽景區(qū)開發(fā)工作方案，創(chuàng)新思路，加快建設步伐。

在縣城，嚴偉華局長與徐建林、藍利明等班子成員在旅行社、酒店等旅游企業(yè)調(diào)研，為企業(yè)排憂解難，理順經(jīng)營路子，指明發(fā)展方向。

在蹲點過程中，共召開座談會、策劃會、論證會、調(diào)解會8個，學習心得體會、案例分析和調(diào)研報告13篇，征集各類點子形成三個策劃思路——大均、大漈創(chuàng)4a策劃設計思路和景寧旅游對外營銷方案，化解企業(yè)經(jīng)營難題和糾紛多個（具體尚未統(tǒng)計），提升酒店經(jīng)營管理，審評二星級酒店二家、申報三星級一家。

二、蹲點調(diào)研體會。

1、高起點謀劃，以提高執(zhí)行力為著眼點，籌劃旅游建設工作。

景寧旅游六要素不全，旅游服務品質差，主要是接待能力差，沒有大景區(qū)，沒有高速路，沒有高檔賓館，沒有景區(qū)購物場所。其中沒有大景區(qū)是關鍵點。近幾年來縣里制定年度目標時，就把突破大景區(qū)建設作為全年工作的重中之重。但受金融危機影響，已經(jīng)招定的投資商暫緩投資，大景區(qū)的突破工作進度嚴重受制約。在此情況下，縣委縣政府審時度勢，于20xx年8月28日召開縣委常委會，以超前的眼光決定由政府出資20xx萬元作為旅游景區(qū)建設資本金，強行啟動三大景區(qū)建設。因此大景區(qū)建設成為20xx年旅游工作的重中之重。為高起點謀劃景區(qū)建設，縣旅游局策劃了由經(jīng)營豐富業(yè)績突出的浙大安地建筑設計有限公司負責實施大漈、大均創(chuàng)4a旅游區(qū)的策劃設計工作。為提高工作質量，按照要求實現(xiàn)目標任務，縣旅游局黨組在學習實踐主題活動集中學習時，提出以提高執(zhí)行力為學習載體，要求全體干部以學習實踐活動為提高自身素質的良好時機，勤學習、善思考、勇實踐、敢轉變，自始至終不斷解放思想、更新觀念，將所學所思在實踐中運用、在實踐中檢驗、在實踐中升華，著力提升黨員干部在工作中的理解力、執(zhí)行力、操作力、創(chuàng)新力、融和力和組織力，用發(fā)展的思路和改革的辦法解決工作中存在的突出問題，著力提升干部職工的工作能力和服務水平，盡快形成旅游事業(yè)發(fā)展的新格局。

2、高標準定位，主動接軌長三角前沿地，籌劃旅游營銷工作。

在蹲點調(diào)研中我們形成這樣的旅游營銷思路：按照長三角旅游休閑目的地市場定位，創(chuàng)新營銷理念，立足本省，主攻華東，面向全國，拓展海外，加強目的地的整體營銷，通過整體形象吸引游客。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報告篇四

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當?shù)叵M者對相關產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù)。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關市場調(diào)研報告，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、t恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報告。

調(diào)研報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進行詳細分析：

a、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化；

c、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢。

因此，市場調(diào)研報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領兩地市場的鑰匙。

嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料，分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查?？蛻艨筛鶕?jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。

采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關機構進行直接的電話交流與深度訪談，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。

2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時獲取關于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。

通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進行嬰兒服裝行業(yè)市場預測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

自20**年國際金融危機爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟跌宕起伏，貿(mào)易保護主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭，實體經(jīng)濟面臨錯綜復雜的環(huán)境，世界經(jīng)濟前景難以樂觀，我國經(jīng)濟也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除成本、資金等因素外，我們面臨的壓力有3方面：一是項目重復建設、扎堆上馬；二是需求萎縮、市場低迷；三是國際競爭對手的打壓。面對嚴峻形勢，我國必須實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級。

另外，中國盡管成功地避開了金融危機，但是中國過去三十年經(jīng)濟持續(xù)增長嚴重依賴的“人口紅利”逐漸消失，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大、通貨膨脹、貧富差距拉大等等。在這種情況下，要實現(xiàn)中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就必須轉型升級。

轉型升級不僅勢在必行，而且是恰逢其時。隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的變化，外需拉動經(jīng)濟增長的因素正逐漸減弱，國內(nèi)經(jīng)濟增速因此逐漸放緩。此外，隨著材料、勞動力成本增長，資源、環(huán)境對經(jīng)濟增長的約束力正在增強，這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展。要順利渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必須轉變經(jīng)濟增長方式，加快轉型升級步伐。

我國企業(yè)轉型升級面臨巨大的壓力，但同時也擁有巨大的機會和空間。目前國內(nèi)消費市場正處于加速擴展時期，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉化為經(jīng)濟增長的強勁動力。而城市化進程的加快，將進一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升，也將為經(jīng)濟增長注入新的動力。此時此刻，推動企業(yè)技術、管理的創(chuàng)新升級恰逢其時。

當前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉型升級戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應抓住當前有利時機，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制。同時，加大研發(fā)投入和人才儲備，提升創(chuàng)新能力，重點突破制約產(chǎn)業(yè)價值鏈提升的關鍵環(huán)節(jié)，加快發(fā)展研發(fā)、設計、標準、物流、營銷等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，促進生產(chǎn)服務化和服務知識化。同時，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術和生產(chǎn)體系，以生產(chǎn)效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報告篇五

根據(jù)區(qū)^v^會20xx年工作要點安排，區(qū)^v^會將對全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行審議。為做好相關準備工作，區(qū)^v^會成立調(diào)研組，于9月底圍繞該項工作展開了深入調(diào)研。調(diào)研組一行實地察看了屯溪胡開文墨廠、安徽展睿文化創(chuàng)意有限公司、黃山華度傳媒企業(yè)，并召開匯報座談會聽取意見和建議，現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

近年來，屯溪區(qū)政府按照省市相關要求，堅持將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，大力推進文旅融合轉型升級，擬定出臺《關于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不斷完善，文旅融合發(fā)展重點項目扎實推進，取得了一定的成效。截至9月底，全區(qū)旅游接待量萬人次，同比增長%，增幅排全市第二名，旅游總收入億元，同比增長，全市排名第一。

（一）文旅產(chǎn)業(yè)配套設施情況。

全區(qū)現(xiàn)有電影院4個、圖書館1個、文化館1個，博物館1個、2個名人紀念館（戴震館、程大位珠算館），4家綜合文化站以及44家鄉(xiāng)村文化活動中心，省級旅游示范村1個（南溪南村）；全區(qū)共有21個項目列入各級非遺名錄，市級以上非遺代表性傳承人達120人；文化規(guī)上企業(yè)7家，其中文化類高新企業(yè)2家。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

2.文旅融合，扎實開展特色活動。樹立全域旅游整體營銷觀念，統(tǒng)籌全區(qū)文化旅游資源，深化與景區(qū)景點、文旅協(xié)會和重點企業(yè)等的合作，鞏固全域旅游創(chuàng)建成果。籌劃開展屯溪食神大會、非遺購物節(jié)、田園贊歌、黎陽文化藝術節(jié)等主題活動，打造屯溪“景城相融，秀雅屯溪”活動品牌。圍繞節(jié)日舉辦民俗踩街、汪滿田漁燈巡演、“筆墨飄香迎新春”“糕餅甜慶余年”“納涼節(jié)”等節(jié)慶活動。

3.立足長遠，促進旅游業(yè)態(tài)轉型升級。圍繞旅游空間結構總布局，打造屯溪核心旅游帶，由黃山不夜城、屯溪夜市、新安夜市構成三大夜間經(jīng)濟片布局；禾谷耕舍、徽女楊梅園、大方圣園無花果基地被評為首批市級休閑旅游示范點，踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，推動徽州文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，編制“屯溪旅游鄉(xiāng)村寶典”，并同步微信電子版，用創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造激發(fā)文旅資源潛質潛能。

調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是疫情造成多方面影響。按市里的任務目標，今年我區(qū)需要申報1—2家文化規(guī)上企業(yè)，但就目前文旅企業(yè)摸排情況來看，大多規(guī)模小、效益低，且受疫情影響成長速度放緩，對照入規(guī)標準有一定距離。由于全國各地仍有零散疫情發(fā)生，旅游接待量也遭遇很大波動，存在不確定性。

二是文化與旅游深度融合不夠。對現(xiàn)有的歷史文化資源挖掘利用不足，雖有程頤、程灝、戴震、程大位等歷史名人和紅色及非遺項目品牌文化亮點，但缺乏創(chuàng)意和突破，文化資源沒有充分轉化為可以深度體驗的文化旅游產(chǎn)品；景區(qū)景點的文化推介不足，承載的文化內(nèi)涵沒有得到很好展示，有景少文現(xiàn)象不同程度存在，參與性、互動性、娛樂性項目少，游客多是旅游觀景的狀態(tài)。同時，旅游商品開發(fā)不足，很少能讓游客帶走的文化旅游產(chǎn)品，沒有實現(xiàn)深層次的文化游。

三是鄉(xiāng)村文化旅游相比周邊區(qū)縣是短板，雖有以農(nóng)事體驗、景區(qū)、民宿以及藝術創(chuàng)意等為依托的四種形態(tài)，但開發(fā)中主要還是集中在休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民俗資源的挖掘利用不夠，產(chǎn)業(yè)鏈條過短，活力不強，吸引力不夠，導致游客流失到其它區(qū)縣，經(jīng)濟效益不高。

一是進一步提高思想認識，全力推進文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。區(qū)政府及其相關部門要結合市第七次黨代會精神，緊抓當下“全方位融杭接滬”的目標機遇，立足新發(fā)展階段，強化組織保障，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組作用，盡快出臺《關于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，提質升級文旅產(chǎn)業(yè)；要樹立“大旅游”理念，建立健全部門聯(lián)動機制，明確責任分工，統(tǒng)籌做好資源整合，形成工作合力，有效推動落實我區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；區(qū)政府要進一步加大對文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度，積極做好現(xiàn)有規(guī)上文旅企業(yè)的跟蹤服務和對小微企業(yè)的扶持，積極利用本地特色文化、自然資源，加大招商力度，推進特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二是進一步狠抓產(chǎn)品打造，創(chuàng)造更多文旅融合精品。挖掘我區(qū)生態(tài)、紅色、農(nóng)業(yè)、歷史、非遺等特色資源，加強資源整合，將文學、藝術、影視、動漫、特產(chǎn)等融入其中，“無”中生“有”，打造競爭力強的個性化文旅產(chǎn)品，開發(fā)彰顯徽韻的伴手禮，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，更好滿足各類游客需求；發(fā)揮區(qū)位交通優(yōu)勢，強化集散地和服務功能，依托花山謎窟、兩大夜市及不夜城，提升打造黎陽老街、屯溪老街特色街區(qū)，以夜宴、夜演、夜游等形式，進一步激活夜間經(jīng)濟，為游客營造夜間精神文化盛宴，真正成為“江浙后花園”；確立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化思維，依托大數(shù)據(jù)、云計算等技術的應用加速旅游業(yè)智能化的發(fā)展，舉辦線上文化旅游消費專題系列活動，促進業(yè)態(tài)轉型升級，以“新興文旅”彌消疫情對文旅產(chǎn)業(yè)的影響。加強紅色基地、研學基地建設，依托我區(qū)現(xiàn)有的社會資源，因地制宜，開發(fā)獨具特色、競爭力強的徽州紅色及研學產(chǎn)品，著力提升紅旅、研旅品質。

三是進一步推進鄉(xiāng)村旅游，規(guī)劃引導凸顯特色。按照“因地制宜、合理布局、突出特色、打造品牌”的原則，邀請專業(yè)團隊結合我區(qū)鎮(zhèn)、村地域特點，挖掘不同自然景觀、民俗文化內(nèi)涵，拓寬“旅游+”內(nèi)容，針對不同的游客群體，策劃精品鄉(xiāng)村文旅“打卡點”，形成一鎮(zhèn)一村一品，以一日游、周末游、主題游等線路，催動我區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)“內(nèi)循環(huán)”變?yōu)閮?nèi)外循環(huán)相促進。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報告篇六

其中線上調(diào)查覆蓋中國七大地理區(qū)域共計55個城市，采集有效樣本6000個，旨在了解全國老百姓對文化文物文創(chuàng)產(chǎn)品的文化資源、產(chǎn)品功能、購買類型、購買價位的偏好。線下攔訪覆蓋北京市內(nèi)16家有代表性的博物館及公園文創(chuàng)店顧客，采集有效樣本1600個，旨在了解實體店顧客對于文創(chuàng)商店及店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的評價，以及對于文創(chuàng)活動的參與意愿。此外，課題組還對天貓、京東等電商平臺上國內(nèi)外文博文創(chuàng)旗艦店的銷售大數(shù)據(jù)進行觀測，從而完成文博文創(chuàng)線上用戶畫像和消費偏好分析?，F(xiàn)對文創(chuàng)產(chǎn)品消費需求呈現(xiàn)的九大特征做以下分析。

特征一：

消費者偏愛美食、飾品、文具等輕型文創(chuàng)產(chǎn)品。

在所有文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品類別里，最受歡迎的三類為創(chuàng)意美食（），飾品配件（）、家居擺件（）。文化文物單位文創(chuàng)與日用生活之用結合已經(jīng)成為發(fā)力點。值得關注的是，對一些傳統(tǒng)的旅游紀念品品類，如旅行用品（）、玩偶玩具（）等，老百姓已經(jīng)有了一定的審美疲勞，興趣度不高（圖1）。

特征二：

消費者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”，“價廉”未必拉動購買力。

在通常印象中，中國老百姓對商品的要求是“物美價廉”。但通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)老百姓在選擇文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，首先考慮的卻是品質（）、設計和趣味（）、歷史感（）、美感和品位（）。而對價格便宜（）、生活實用（）的重視程度并不高。

這表明相比市場上的普通商品，老百姓對于文化文物單位文創(chuàng)的期許相對更高，在購買心理上更偏向于文化價值與創(chuàng)意價值，為了追求更美、更有趣、更有品質的生活，愿意付出更多的錢。

特征三：

300元為價格閾值，高創(chuàng)意附加值有望促進消費升級。

從文創(chuàng)產(chǎn)品單價指標來看，老百姓目前購買的文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品，有選擇101-300元，選擇51-100元，兩者合計達到。未來，如果有更具創(chuàng)意和特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，有選擇301-500元，選擇101-300元，兩者合計達到67%。

由此可以判斷，如果文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品極具設計特色，普通老百姓可以接受更高的售價，主流消費價位將從51-300元提升至101-500元，特色文創(chuàng)產(chǎn)品對推動文化消費升級起到顯性作用。

特征四：

實體商店體驗整體良好，商品展陳和服務是短板。

消費者逛完文化文物單位的文創(chuàng)店后，對文創(chuàng)店的整體感受是分，對店內(nèi)商品的整體感受是分，這個分值的含義是“還可以”“還可以更好一些”。

在具體指標上，“商品展陳和導購服務讓人舒服，購物體驗好”的得分只有分。文創(chuàng)說到底是體驗經(jīng)濟，文化文物單位商店的體驗感有很大提升空間。此外商店選址和商店本身的文創(chuàng)氣息，兩項得分分別只有和，都需要在目前基礎上進行升級，在空間氛圍營造與購買便利性上進行提升。

特征五：

線上線下渠道各美其美，充分挖掘城市空間可能性，拓展文創(chuàng)銷售渠道。

問及文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品購買渠道，老百姓最期待的是建立博物館/公園文創(chuàng)一站式銷售平臺，選擇比例高達。

除了博物館、公園等實體文創(chuàng)商店外，老百姓很期待在西單、王府井等商業(yè)街區(qū)，或者798等藝術園區(qū)也能夠購買帶有北京文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。即使是機場、火車站等交通樞紐排名墊底，也有超過六成消費者愿意消費（圖2）。

特征六：

假日經(jīng)濟與夜間經(jīng)濟“雙輪驅動”文創(chuàng)活動。

老百姓對文化文物單位舉辦的七大內(nèi)容版塊文創(chuàng)活動，非常感興趣的有三類——春節(jié)廟會、元宵燈會之類的傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣相關文化活動（），夜游船、主題夜宴之類的晚間主題文化活動（），夜宿博物館、公園探秘之類的夜間主題文化活動（）。百姓對夜間文創(chuàng)活動的需求意愿強烈，夜間文創(chuàng)活動可助力首都夜間消費升級。

此外，百姓對于賞花、賞葉、賞月等戶外賞景活動的興趣也很高（），接近“非常感興趣”。

特征七：

科技與文創(chuàng)融合前景看好，高科技互動展演受追捧。

“科技+文創(chuàng)”為文化文物單位文創(chuàng)活動提供了一條創(chuàng)新發(fā)展道路。常見的六類虛擬文創(chuàng)中，老百姓更偏愛“清明上河圖”版為代表的科技互動展演（）和4d/5d體驗影廳（），這兩類均屬現(xiàn)場體驗類科技展演活動。

手機端的虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品的整體偏好度也比較高，以博物館掌上app為代表的智慧博物館、以《千里江山圖》為代表的手游產(chǎn)品，兩者選擇比例分別為、。

從年齡差異看，35歲以下的青年群體是虛擬文創(chuàng)的活躍人群，他們對各類高科技文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣都非常高。

特征八：

文創(chuàng)活動有望成為文化文物單位文創(chuàng)未來增長爆點。

就現(xiàn)實消費而言，文創(chuàng)活動的主要消費區(qū)間集中于101-300元（），301-500元（），兩者合計為。同時，如果未來文創(chuàng)主題活動極富特色，老百姓也愿意接受更高的價格：301-500元檔的消費意愿比例為，上升了，501-1000元檔的消費意愿比例為，上升了。

特征九：

“博物館+電商平臺”已經(jīng)成為推進博物館文創(chuàng)高質量快速發(fā)展的主要引擎。以天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)為例，故宮穩(wěn)居首位，國博和大英博物館位列二、三位，構成第二陣營。而蘇博、陜博、上博等兄弟省市博物館也是各美其美，體現(xiàn)特色。北京地區(qū)的頤和園作為公園文創(chuàng)代表初步顯現(xiàn)“線上”活力。

從性別差異看，博物館文創(chuàng)的女性消費者超過了3/4，這與女性容易產(chǎn)生沖動消費有關。

從職業(yè)差異看，文創(chuàng)購買力最強的是上班族（公司職員、個體戶、服務人員），其次是學生（圖3）。

從年齡差異看，文創(chuàng)消費年輕化趨勢明顯。1990年后出生的消費者占比超過了53%，其中95后占的比例更是達到了30%（圖4）。顯然年輕人更加注重文博文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮與個性化特質，同時更接納線上購買文博文創(chuàng)品。

從產(chǎn)品調(diào)性差異看，最受消費者歡迎的是文藝/雅致風和復古風，偏好比例都超過7成；其次是極簡風、萌/可愛風，偏好比例均超過4成。

從線上購買頻次看，首次購買線上文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者達到，第二次購買的比例為，兩者合并為，由此看到絕大多數(shù)消費者對于文化文物單位文創(chuàng)的接觸都還在嘗試階段。值得關注的是，5次以上購買的比例亦達到，這意味著在文博文創(chuàng)領域已經(jīng)出現(xiàn)了一部分具有消費黏性的“粉絲群”。

以博物館為代表的文化文物單位所擁有的傳統(tǒng)文化資源是文博文創(chuàng)產(chǎn)品取之不盡用之不竭的創(chuàng)意源泉。中國老百姓對于日用消費品的品質提升需求與對生活美學的重視是文博文創(chuàng)產(chǎn)品走入尋常人家的核心驅動。面對文博文創(chuàng)發(fā)展的藍海，以消費者需求出發(fā)進行思考，才能做到對象化供給與精準化傳播。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報告篇七

改革開放以后,我國經(jīng)濟得到了較快發(fā)展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展,旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題,旅游產(chǎn)品的營銷,越來越多地借助媒體廣告來擴大影響力,吸引客源。因此,針對我國目前旅游市場的特點和現(xiàn)狀,研究媒體廣告在旅游營銷中的應用及其營銷效率問題,是旅游研究的一個新課題。

一、旅游廣告營銷現(xiàn)狀及存在問題。

1.旅游廣告營銷現(xiàn)狀。

世界已經(jīng)進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會,一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強的濃縮信息,是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動力和^v^。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著,出售風景、出售文化和出售服務的特殊產(chǎn)業(yè),廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。

2.存在的問題。

首先,旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。其次,旅游廣告經(jīng)費嚴重短缺。再次,旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面,任何事物都有積極的一面,旅游廣告的發(fā)展也不例外,事實上,國內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的,我國的旅游企業(yè)的廣告意識也在加強,人們也開始了對旅游廣告的關注和研究。

針對旅游營銷目前存在的這些現(xiàn)狀,如何更好的通過研究現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點,分析旅游廣告的營銷中存在的問題以及影響因素,從而找到具體的對策,將是有關旅游廣告營銷效率研究的重點。

二、影響旅游廣告營銷的主要因素。

1.旅游市場調(diào)查分析是旅游廣告的基本前提。

首先對消費者需求類型和特點進行調(diào)查分析,其次是旅游消費者的消費心理和購買行為分析。旅游廣告的具體調(diào)查是廣告實施之前的必然準備,主要有廣告環(huán)境調(diào)查、廣告調(diào)查、中介媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。不論是旅游系統(tǒng)內(nèi)部負責廣告工作的部門,還是專門的廣告公司,都是應在廣告實施之前和進行過程中認真考慮這幾個方面問題。

2.旅游廣告的定位和創(chuàng)意。

旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意主要包括找準對象,進行旅游目標市場的分析和選擇;正確出擊找到定位的方法,如填補空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應變化式的定位;了解對象進行市場細分,可將旅游市場細分為會議商務旅游市場、觀光旅游市場、度假旅游市場、探親訪友旅游市場、獎勵旅游市場等。合理的旅游定位更離不開好的創(chuàng)意,旅游廣告的創(chuàng)意分析很大程度上可以決定一個廣告的好壞,創(chuàng)意和聯(lián)想是分不開的,例如可以把承諾、名人效應、幽默、民族風格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng)意之中,能更好的章顯旅游廣告的風采。

3.旅游廣告的內(nèi)涵和特點。

旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同,它受旅游行業(yè)特點的影響非常明顯,諸如旅游產(chǎn)品的時效性,不可觸性,旅游產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨國界性,行業(yè)內(nèi)部的復雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點,旅游廣告展現(xiàn)出自身的特點:旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告,旅游廣告必須傳達明確的信息,既廣告的發(fā)出者是誰,而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主,它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀念,一種思想,它的目的是讓受眾購買產(chǎn)品,至于在哪購買不是廣告要傳達的內(nèi)容,但旅游廣告不同,必須讓受眾在認識產(chǎn)品、服務、觀念的同時記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個人。有效的掌握廣告的內(nèi)涵和特點,可以大大提高旅游廣告的營銷效率。

4.旅游廣告的表現(xiàn)形式。

將旅游廣告無形的創(chuàng)意變成鮮活的有形的東西,需要借助各式各樣的手段和形式,這一過程其實就是物化過程。這一過程是整個工作的一個中心轉折點,其前面的工作多為科學調(diào)查研究、分析,提出構思創(chuàng)意,其后面的工作將是前面工作的結果,其將停留在紙張上和腦海中的語言文字、構思轉化為具體的、實實在在的廣告作品。簡言之,廣告表現(xiàn)就是借助各種表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號將廣告創(chuàng)意轉化成廣告作品的過程。主要借助于旅游標志、符號的廣告效果,旅游廣告的視覺傳達感受,旅游廣告的戲劇性表現(xiàn)和故事性表現(xiàn),旅游信息的表現(xiàn)策略等。

三、旅游廣告的媒體選擇及營銷率分析。

1.報紙廣告的營銷效率。

報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn),讀者群穩(wěn)定,主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點,更新快,傳播速度快,更容易獲得受眾的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式,廣告信息容量大,廣告費用較低,能夠更全面、準確、詳細的對旅游產(chǎn)品進行廣告宣傳,而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告,以及旅游行業(yè)的通告。但由于報紙印刷與版面的限制,廣告的表現(xiàn)力不夠強,內(nèi)容不夠豐富,受眾的目的性不夠明確,不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。

2.電視廣告的營銷效率。

電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗,聲情并茂,形象生動地表現(xiàn)產(chǎn)品,具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意,在較短時間內(nèi)形成情節(jié)性的片段,具有較強的感染力,更容易為群眾所接受和記憶,是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報告篇八

2018年,區(qū)委政研室不斷強化為區(qū)委中心工作服務、為領導科學決策服務、為基層群眾服務的“三服務”理念，堅持“圍繞中心，服務大局，當好參謀，促進發(fā)展，積極創(chuàng)新，敬業(yè)奉獻”的整體工作思路，深入貫徹黨的精神及區(qū)委十七屆五次、六次全會精神，不斷強化措施，突出重點，確保各項工作扎實推進?，F(xiàn)將全年各項目標任務完成情況報告如下：

一、年度任務完成情況。

1.做好全區(qū)調(diào)研工作安排部署和《調(diào)查研究》刊物編發(fā)工作。年初，根據(jù)區(qū)委年度工作要點，圍繞區(qū)委、區(qū)政府整體工作部署和群眾關心的熱點、難點問題，對全區(qū)調(diào)研工作的選題、定題、質量要求和完成時限予以安排，以兩辦文件形式下達調(diào)研課題54個。以“抓好選題、提高質量、擴大影響”為抓手，打造精品刊物，編發(fā)《調(diào)查研究》?？?2期，為區(qū)委領導科學決策提供參考。

2.圍繞中心開展專題調(diào)研。一是3-4月份組織人員深入到斜口、北田、零口等街道對全區(qū)農(nóng)村人居環(huán)境衛(wèi)生整治情況進行調(diào)研，形成《科學規(guī)劃協(xié)同推進提升美麗鄉(xiāng)村建設品質——**區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設調(diào)研報告》，對我區(qū)如何深入推進農(nóng)村人居環(huán)境整治提出了好的意見建議，并形成5個**區(qū)農(nóng)村環(huán)境整治典型案例，上報市委政研室。其中上報案例《文化引領宜居灘王風帆勁——**區(qū)灘王村人居環(huán)境綜合整治成績斐然》受到市委政研室高度肯定并被推薦到省委政研室進行參評，得到省委政研室高度肯定，省委政研室副主任宮曦嶺帶隊來北田街道灘王村實地調(diào)研，對灘王村文化引領農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生整治的經(jīng)驗做法給予高度肯定和表揚。二是5月份會同區(qū)統(tǒng)籌辦、供銷聯(lián)社、經(jīng)貿(mào)局、農(nóng)林局等部門組成聯(lián)合調(diào)研組，通過座談交流、問卷調(diào)查、實地查看等方式，對全區(qū)電商進行調(diào)研，撰寫形成《借助電子商務大數(shù)據(jù)助推**經(jīng)濟大發(fā)展——關于**區(qū)惠農(nóng)電子商務公司的調(diào)研》，對我區(qū)電子商務發(fā)展提出了探索性的意見建議。三是11月份組織人員對我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展情況進行調(diào)研，形成《以“新發(fā)展理念”為引領打造世界一流旅游名區(qū)》的調(diào)研報告，對我區(qū)全域旅游如何發(fā)展指出了明晰思路，實現(xiàn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展。

3.全力提高綜合文稿質量。一是年初按照區(qū)委主要領導指示，組織人員認真研讀中央黨校副校長王東京署名文章《馬克思主義政治經(jīng)濟學中國化的最新理論成果——學習新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想》，結合我區(qū)實際，撰寫了理論體會文章，文章用新時代中國特色社會主義經(jīng)濟思想分析了我區(qū)經(jīng)濟社會的短板，并提出了努力方向和解決措施，受到區(qū)委主要領導高度肯定。二是3月份，按照區(qū)委安排，組織人員聽取有關職能部門和街道意見建議，起草形成《曲江新區(qū)打造西安秦文化旅游特區(qū)實施意見》并上報市委，市上出臺《^v^西安市委西安市人民政府關于支持曲江新區(qū)打造文化產(chǎn)業(yè)改革示范區(qū)的意見》（市字〔2018〕85號），文件第五項涵蓋**，全力將**區(qū)秦陵、代王區(qū)域打造成西安秦文化旅游特區(qū)，我室切實發(fā)揮了參謀助手作用。三是5月份，按照區(qū)委安排，組織人員聽取國土、交運、水務等部門意見建議，在認真審視我區(qū)區(qū)情基礎上，形成《西安市支持**區(qū)追趕超越加快發(fā)展的意見（代擬稿）》上報區(qū)委和市委，最終市上出臺《^v^西安市委西安市人民政府關于支持**區(qū)追趕超越加快發(fā)展的意見》（市字〔2018〕82號），文件形成13條意見，明確要求市級相關部門從資金、規(guī)劃、項目等方面全力支持**實現(xiàn)追趕超越，我室切實發(fā)揮了以文輔政作用。

4.認真做好優(yōu)秀調(diào)研成果省市參評及推薦工作。組織人員就全區(qū)各級領導干部2017年度發(fā)表的調(diào)研文章情況進行收集、整理，經(jīng)過認真細致的篩選，將17篇思想性、針對性、對策性強的優(yōu)秀調(diào)研文章上報省、市進行參評。

5.扎實推進中央農(nóng)村固定觀察點工作。全年組織人員多次深入零口街道范家村對固定觀察點農(nóng)戶進行現(xiàn)金調(diào)查、勞動力情況調(diào)查、勞動力返鄉(xiāng)情況調(diào)查、農(nóng)民合作社專項調(diào)查，完成50戶固定觀察點的各項專項調(diào)查、常規(guī)調(diào)查任務，形成的調(diào)查數(shù)字和各項匯總表準確、可靠。

6.全力完成上級交辦的其他工作任務。一是4月份，按照區(qū)委安排，組織人員起草《區(qū)委常委大調(diào)研工作方案》，結合區(qū)委常委分管工作，精心擬定了調(diào)研課題，為區(qū)委領導開展大調(diào)研活動提供科學參考。二是5月份，起草形成《關于在全區(qū)開展“體驗式調(diào)研”的通知》，以兩辦文件形式下發(fā)全區(qū)，指導全區(qū)各級各部門開展體驗式調(diào)研，在全區(qū)上下掀起調(diào)研熱潮。三是6月份將市委政研室編印的《新型職業(yè)農(nóng)民概念、類型及案例》印發(fā)全區(qū)各級各部門，供各級領導參閱。四是7月份，搜集整理我區(qū)外國專家在**創(chuàng)業(yè)情況材料，形成《西安市**區(qū)外國專家創(chuàng)業(yè)典型案例——記依必安派特中國總裁唐博先生》和《西安市**區(qū)外國專家創(chuàng)業(yè)典型案例——記日本專家伊藤茂教授》，上報市委政研室。五是按照區(qū)委安排，圍繞對西安系列工作重要批示精神、兩山理論、打造最佳營商環(huán)境等，征集區(qū)秦嶺辦、區(qū)政務中心、區(qū)行革辦等職能部門撰寫的調(diào)研報告；征集沿山街道和相關部門關于生態(tài)文明建設理論文章和調(diào)研報告。六是將區(qū)委、區(qū)政府主要領導開展體驗式調(diào)研材料和關于學習關于秦嶺北麓違建系列批示精神的心得體會及時上報市委政研室。七是10月份，收集我區(qū)大調(diào)研活動中形成的10篇調(diào)研成果和5個調(diào)研典型案例上報市委政研室；收集兩篇理論調(diào)研成果，上報市政府^v^。八是先后征集全區(qū)各級各部門對《^v^西安市委關于加快國家中心城市建設推動高質量發(fā)展的決定（征求意見稿）》、《^v^西安市委關于深入學習貫徹對西安工作系列重要批示指示精神的決定（征求意見稿）》、《^v^西安市委關于深入學習實踐生態(tài)文明思想加快創(chuàng)建國家生態(tài)文明建設示范區(qū)的決定（征求意見稿）》等文件的意見建議，及時反饋給市委。九是11月份，組織人員完成我區(qū)工業(yè)園區(qū)的2017年企業(yè)規(guī)模、工業(yè)產(chǎn)值、固定資產(chǎn)投資等方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，上報市委政研室。十是按照區(qū)委區(qū)政府安排，抽調(diào)人員對行者、西泉街道大棚房問題整治情況進行督導檢查，全面完成督導任務。

二、存在的主要問題。

2018年以來我們工作雖然取得了一定成績，但是還存在以下幾方面問題：一是創(chuàng)新意識有待加強，調(diào)研工作前瞻性、指導性和針對性不夠。二是調(diào)研成果轉化利用率有待進一步提高。三是對我區(qū)全面深化改革工作的檢查、督導工作力度不夠，改革經(jīng)驗總結推廣不夠。針對這些問題，今后我們將進一步創(chuàng)新思路，完善措施，加以改進。