為了確定工作或事情順利開展，常常需要預先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏。

駕校營銷方案案例篇一

近年來，隨著社會經(jīng)濟的快速而有效的發(fā)展，私家車逐年增長，人們迫切的需要掌握小型汽車的駕駛技術(shù)，汽車駕駛技術(shù)在現(xiàn)代社會來說是一項最基本技能，而駕校則是使廣大要求掌握此項技能人群的重要橋梁。一方面，政府逐漸放寬學車年齡，大學生學車熱再次升起。另一方面，機動車駕駛考證即將改革，將由九選三，改為九選六，難度將會大幅增加;再次，大學生掌握此項技能不僅對自己知識面和實踐能力的擴展，更是提升自己，為以后自己的求職增加一重要籌碼。大學生考駕照熱正悄然升起。

根據(jù)現(xiàn)在我們大學生所在的情況，雖然在畢節(jié)地區(qū)有很多的駕校，但由于我們的學習的時間與駕校的培訓的時間有沖突，導致我們學校沒有提供駕駛知識培訓的舞臺，很多要學考駕駛執(zhí)照的學生都不能正常的去學考駕照。大學生畢業(yè)后，可能會開單位的車或自己的車，此時就會用到駕駛執(zhí)照。顯然工作后再去考恐怕就沒有太多的時間。在現(xiàn)在大學生活里，大學生都有比較充裕的時間去考駕駛執(zhí)照。一專多能,符合社會發(fā)展要求，面對如今日益嚴峻的就業(yè)形勢，多一項技能就多點就業(yè)的幾率。

二.活動目的：

1、為畢節(jié)學院廣大師生提供學習駕駛執(zhí)照的舞臺，為社會普及駕駛知識及為社會提供更好更多的駕駛技術(shù)人員。

2、把駕校和學校聯(lián)系起來，駕校為學校學生提供學習駕駛的舞臺。學校為駕校提供優(yōu)質(zhì)的駕駛學員。

三、活動的意義：

更好的讓師生們有個固定的時間和舞臺來更好的學習駕駛知識。把駕校辦到我們學校，把駕校推向一個更好的發(fā)展平臺;為我校的大學生進入社會后多一個就業(yè)機會;為社會普及駕駛知識及大量的駕駛技術(shù)人員，為交通安全上了一課，為相關(guān)部門的工作減輕負擔。

四、活動具體流程

一.宣傳：

1、宣傳對象：學校

2.活動宣傳時間：

全學年均進行，著重相關(guān)的活動日及每學年開學。

3、宣傳目的：

讓更多的師生了解這次活動及活動意義，進一步地讓他們了解這個活動在我們學校的作用。讓更多人參與我們的活動，為駕駛知識宣傳和學習奠定一個良好的基礎(chǔ)。

4.宣傳方案的內(nèi)容：

(1)海報宣傳：①宣傳海報由上商家以合作單位份出現(xiàn)，這些海報將分別置于學校人流量大之處。②由我們協(xié)會制作pop海報及文字性宣傳、由協(xié)會在本校園內(nèi)各宣傳欄處進行。

(2)橫幅宣傳：制作橫幅將其掛在校園內(nèi)各主干道及各分院門口。(宣傳手段是針對全校學生)

(3)采訪式廣告：我們將動員本協(xié)會的全體成員到各個寢室進行口語宣傳。并告知他們，現(xiàn)在報名學車將有大的優(yōu)惠，可以免去一部分費用，保證他們學車將由駕校的金牌教練進行教學，從而吸引他們報名學車。

5、宣傳活動效果：

提升全校師生對貴駕校的知名度，了解考駕照的基本情況。大限度的增加報名學車的人數(shù)，為今后與駕校長期合作打好堅實基礎(chǔ)。同時，通過此次駕?；顒有麄?，提高我們干部的綜合素質(zhì)。

6.宣傳活動中存在的問題與不足

一是宣傳工作經(jīng)費不足，對宣傳工作造成了一定影響。目前只能提供有限的人力來支持此項活動的開展，工作開展困難，無法進行大范圍、深層次的宣傳推廣活動。宣傳的深度和廣度還達不到預期效果。

二是配合協(xié)調(diào)工作有待加強。主要在于宣傳上還是依靠海報條幅，以及口語宣傳的思想，自己的宣傳跟不上，僅限于懸掛橫幅、印發(fā)宣傳資料，沒有新鮮別致的宣傳活動和手段，影響了宣傳的效果。

二.設(shè)立專門的報名點：

(1)在我們學校設(shè)立常年駕校報名點，便于師生報名，更好的服務(wù)廣大師生。

(2)報名費由本協(xié)會財務(wù)部統(tǒng)一收取遞交到駕校。

五.管理方面：

1、按著駕校的管理制度進行，把相關(guān)的規(guī)章制度在相應(yīng)處公示，并進行專門相關(guān)知識的培訓。

2、為便于管理：①去駕?；貙W習時我們將統(tǒng)一到達，一起學習。學車結(jié)束后，我門將統(tǒng)一帶回。②為便于認識我們學員，我們將給每一位學生佩戴相關(guān)的學員證件。

3、學生檔案：與校協(xié)商分批管理

六.學習流程：

相關(guān)的理論課程在本校由協(xié)會進行過專門培訓的人員給我們學員進行培訓：實踐課程由協(xié)會人員帶領(lǐng)到駕校基地進行學習。

七、活動中的人員分工

1、理事會：由我們協(xié)會上乘人員組建，管理全局。

2、事理委員會：由我們協(xié)會各部部長組建而成，它職責是管理和維護學習過程中出現(xiàn)的各種事務(wù)。

3、宣傳部：職責是負責宣傳和招生。

4、學習部：培訓理論知識，管理學員學習。

主辦單位：

承辦單位：

協(xié)辦單位：

活動時間：至20_年9月15日起

地點：畢節(jié)學院 駕?；亍?/p>

駕校營銷方案案例篇二

1. 隨著全業(yè)態(tài)各種市場活動的頻繁增加，消費者對于市場活動的敏感程度越來越低，參與度也越來越低，導致活動的集客成本增大。投入產(chǎn)出比低。

2. 現(xiàn)在學車人群越來越趨向年輕化，大部分為剛畢業(yè)大學生或就業(yè)不久公務(wù)員、白領(lǐng)等，其基本都屬于尚未真正擁有屬于自己的汽車，一汽-大眾捷達的定位與初次購車用戶的需求貼合。

3. 剛學車或剛學成不久學員，其駕車欲望很強，很迫切擁有屬于自己的汽車，但其購買能力不足，捷達的價位，結(jié)合低首付按揭，正好滿足其購買條件。

4. 駕校細分市場是頗具潛力的空白區(qū)，且掌握海量精準的學員信息。

5. xx市目前大大小小的駕校有xx家，通過對其傳播，定點合作，教練員返點等相關(guān)措施，大大增加了4s店品牌的口碑傳播，為進一步打開市場提供了非常大的積極作用。

1. 本次活動目標集客量：xxx組；目標訂單量：xxx臺；信貸目標：xxx臺；微信加粉目標：xxx臺

2. 與駕校合作，收集準客戶信息，針對性地開展線下活動.

3. 在通過對潛在消費群體促銷傳播，提升其購買欲望，在客戶購買決策初期建立品牌好感度。

4. 擴大傳播面，為傳統(tǒng)傳播渠道進行了一定的補充，目標群體更加明確。

5. 最大限度的提高人流量、提升人氣，累積客戶信息資源，增加銷量。增加來店來電。

6. 突擊2014全年銷售目標。

1. 終端消費攔截

對潛在消費群體促銷傳播，在客戶購買決策初期進行終端消費攔截

2. 連環(huán)促銷

3. 體驗營銷

在駕校“科目二”場地搭建避暑涼棚并開展捷達“車震”、試乘體驗活動，更直觀的向潛在消費者進行宣傳。

4. 聯(lián)合營銷

與駕校老師聯(lián)合，進行營銷，駕校老師介紹或推薦購車可獲得現(xiàn)金獎勵。

（一）活動主題：

“樂享人生第一駕”

—— 一汽-大眾xx4s店駕校學員親情惠

（二）活動時間、地點

2014年x月x日，xx駕校

（三）活動形式

駕校宣傳+店頭促銷

（四）活動針對車型：全系

（五）參與對象

1. 一汽-大眾xx4s店

2. 駕校學員

（一）活動籌備

1. 確定合作方式（廣告位購買或品牌聯(lián)合宣傳）；

2. 駕校老師商務(wù)政策解釋及產(chǎn)品知識培訓；

3. 公司參加活動人員會議：安排人員分工；

4. 訓練場外展、涼棚搭建、海報、標語等宣傳形式張貼。

（二）駕?；顒?/p>

學員信息購車意向填寫→禮品、文件袋派發(fā)→外展活動執(zhí)行（“車震”、試乘試駕）→廣宣、公關(guān)推廣→學員信息匯總、追蹤→返利核實、兌現(xiàn)→（店頭）購車學員手續(xù)辦理

（三）人員分工：

1. 總負責：xx

2. 企劃部：組織協(xié)調(diào)、現(xiàn)場布置。負責人： ｘｘ

3. 客服部：禮品發(fā)放、問卷調(diào)查、資料發(fā)放。負責人： ｘｘ

4. 市場部：客戶試乘服務(wù)、現(xiàn)場營銷、確保車輛安全（做好車輛的臨時保險）、汽車知識的講解。負責人： ｘｘ

1. “你學車我買單”

凡簽訂意向購車協(xié)議者，3個月內(nèi)購買一汽-大眾捷達的合作駕校學員均可報銷駕照費

用。（限金額，取學費平均值）

2. “你學車我送禮”

遮陽傘（印刷活動宣傳信息）贈送，礦泉水提供（附活動信息貼）、車型資料袋（印刷活動宣傳信息）等。（學員須留檔或關(guān)注4s店官方微信才送禮品）

3. “你推薦我獎勵”

駕校學員或教練推薦購買捷達，給予現(xiàn)金xxx元獎勵。（購車之后，須向駕校核實推薦人）

4. “你買車我優(yōu)惠”

凡駕校訂車用戶可憑駕駛證或者學車駕校開據(jù)的有效證明，在成交價的基礎(chǔ)上享受xx元現(xiàn)金返還。（或定期舉行駕校團購活動專場）

附1：

宣傳集客方案

（一）廣告宣傳

駕校營銷方案案例篇三

一、策劃分析

受經(jīng)濟水平提高的影響，轎車作為能夠遮風擋雨的代步工具，價格也日益被大眾所接受，轎車開始如摩托車一般，已經(jīng)逐步進入千家萬戶。由于轎車越來越多，對駕照需求的人也越來越多;另外，受違規(guī)事件增多影響，國家對無證駕駛的查處也越來越嚴格，要求人們要駕駛轎車，必須要靠駕照;其次，由于開辦駕校的準入門檻比較高，一個區(qū)域內(nèi)駕校數(shù)量一般不會太多，大部分學員都要經(jīng)過駕校培訓獲得駕照，因此針對增長的學員數(shù)量，駕校的市場容量是日益增長的。 由于考駕照的成本比較高，且各個駕校的實力參差不齊，因此，學員對于駕校的選擇往往比較慎重。一般來說，學員往往會選擇資質(zhì)比較好的駕校或者有熟人關(guān)系(自己有親朋好友在駕校的或者親朋好友介紹的)的駕校，因此，本策劃案擬從“線上”和“線下”兩個部分來策劃此次活動。

具體如下：

線上：

3、 通過百度知道推廣，提升駕校在當?shù)伛{校相關(guān)內(nèi)容搜索的排名。

線下：

1、 駕校培訓優(yōu)惠;

2、 學生群體的優(yōu)惠;

3、 與汽車銷售公司或者4s店合作;

4、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點突破;

5、 員工總動員;

6、 老客戶口碑宣傳;

7、 廣告電視等各類媒體。

二、具體策劃內(nèi)容

活動時間：月日至月日(將活動時間限定，則對以后的市場不產(chǎn)生影響)

(一)、線上：

駕校營銷方案案例篇四

*方：

乙方：

本著公正、公開的原則，增加透明度，為了避免發(fā)生不必要的經(jīng)濟糾紛和其他矛盾，也有利于對*方的培訓工作進行監(jiān)督。*乙雙方特簽訂如下協(xié)議：

一、*方根據(jù)物價部門和交管局的規(guī)定，制定收費標準及工作中的承諾：

1.收費標準：

(1)培訓費：(學費)

車型價格小時報考車型

小貨(周一至周五)2600元58小時

小貨(周一至周日)2800元58小時

小客(周一至周五)3400元58小時

小客(周一至周日)3800元58小時

自動檔小客(周一至周日)3400元58小時

老年小客4200元58小時

二輪摩托450元

三輪摩

駕校營銷方案案例篇五

由于駕校開業(yè)的推遲導致原預報名人員的不確定性，以及現(xiàn)目前各大學正處于放假期間，宣傳覆蓋面達不到理想效果。為了保證駕校開學時期能達到預期報名效果，特申請開展以下工作配合招生。

一、 短信群發(fā)宣傳

群發(fā)對象：大學城附近號碼段 群發(fā)內(nèi)容：您好!長江駕校將于今年3月份正式開學，駕校位于大學城醫(yī)科大學東苑，無需排隊，無吃拿卡要。需要考取駕校請聯(lián)系。提前祝您新年快樂!

短信資費信息：

進行步驟：根據(jù)預報名的電話號碼選取13000個電話號碼，進行短信群發(fā)，統(tǒng)計出回返數(shù)據(jù)及效果，根據(jù)嘗試結(jié)果再商議后續(xù)短信群發(fā)數(shù)量及次數(shù)。

參與人員：沈立福、劉熙、 申請費用：500元

二、 電話回返(主要針對前師大預報名的學生)

回返對象：主要對原預報名12月份、寒假及三月份學車的學生進行電話回返，次要對預報名的其他學生進行電話回返。

回返時間：20年1月28日至20年1月30日 回返話術(shù)：您好!打擾一下，我是長江駕校業(yè)務(wù)員，請問您現(xiàn)在方便接聽電話嗎?{方便 。您好!您之前在我們師大招生點預報名在12月份進行駕駛培訓，但是由于多方面原因我們沒有按時開業(yè)，我們深感抱歉。對此，我們?yōu)槟鷾蕚淞藘r值280元的學車大禮包一個。并給予三免兩送政策，免理論教材費、免學時卡費、免理論培訓費，價值260元，送包含10個學時的學時包一個，價值530元，送考前住宿一次，價值180元?，F(xiàn)在我們已經(jīng)確定，駕校將于3月1日正式開學，如果您在3月5日前到我們駕校進行報名登記，您將獲得以上禮包及優(yōu)惠。請問您是3月5日前能過來登記報名嗎?(能。好的，我已經(jīng)幫您做好備注，請您于三月5日前帶身份證，藍底照片8張到我們駕校報名;不能、到不了。那么請問，您大概什么時候能過來報名呢?(做記錄)

三、 設(shè)點宣傳招生

設(shè)點位置：理工大學對面商業(yè)街、藝術(shù)學院對面下莊村

設(shè)點時間：20年1月31日至20年2月14日

設(shè)點設(shè)施：方形太陽傘2把、桌子4張、凳子8個、宣傳海報4張、宣傳橫幅兩條、報名登記本2本、碳素筆數(shù)支。

四、 全員招生

1、全體內(nèi)部員工每人最低招生5人，十人以上獎勵人民幣500元，招生不足五人者給予請客吃飯的處罰。

2、教練積極參與開業(yè)前招生工作，每人盡量滿足5個的名額。

駕校營銷方案案例篇六

一、招生方案。

1、各個高校做宣傳，發(fā)傳單，擺點掛條幅等;

2、各個住宅小區(qū)掛條幅擺點;

3、行政單位;政府單位發(fā)傳單名片;

4、建材市場，店面、人流量大的地方傳單名片;

5、做些戶外廣告，【公交站臺、商場、農(nóng)貿(mào)市場】

7、了解到周邊駕校的一些招生信息

二、市場分析

根據(jù)往年招生的經(jīng)念，我們大家都知道九月份和十月份是學生考駕照的旺季;據(jù)了解我們昌北校區(qū)可能在十一月中旬試業(yè);而我們新校區(qū)主要以學生為市場;我有個建議希望領(lǐng)導可以參考：藍天駕校在南昌已經(jīng)成為一流的品牌駕校;幾乎是人人都知道，對藍天的硬件設(shè)備，包括考試合格率等得到了廣大市民的認同;具體分析如下：

昌北校區(qū)我們首先提前一個月把我們的價格、廣告活動全面宣傳出去，我們目前有3個組分別把各個高校區(qū)分給我們組里，然后我們進行宣傳，擺點、掛條幅等一系列廣告把昌北校區(qū)名聲打出去;讓更多的學生知道來我們駕校報名，以免錯過今年昌北高校學生市場;我們可以模仿南航駕校的開業(yè)的一些成功模式，

就是讓廣大的學員學生預定報名交費，因為藍天駕校在南昌市民中已經(jīng)成為了最規(guī)范最正規(guī)的國家一類駕校;我相信我們會比他們做的更好;根據(jù)我們每年報名人數(shù)調(diào)查，在昌北報名最多的學員最多的是財大;由于周邊的學校我們都可以按我們的經(jīng)念來招生;對于前湖南大也是個很大的市場，包括科大和經(jīng)管學院3所高校都在一起也是個非常大的市場，附近除了南航駕校之外，其他的駕校都不是很好，我們把前湖校區(qū)可以列為我們進行的第二塊市場;由于交通問題，校車開通那最好不過;還有南昌大學門口對面有個機動車駕校的報名點，如果沒有校車我建議可以在南大對面設(shè)個報名點，我相信絕對有作用;對于新建縣城我們可以做些戶外的廣告，向農(nóng)貿(mào)市場啊、公交站臺啊等。我們十月份主

要是把學生市場做起來;新建縣城我們可以到十一以后在做宣傳。以上寫的不足之處忘領(lǐng)導諒解。具體情況等領(lǐng)導定了我們在做個完整的市場分析。

駕校營銷方案案例篇七

一．活動背景：

近年來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，私家車逐年增長，人們迫切需要掌握小汽車駕駛技術(shù)，汽車駕駛技術(shù)是一項基本技能，而駕校則是使廣大要求掌握此項技能人群的重要橋梁。一方面，*逐漸放寬學車年齡，大學生學車熱再次升起。另一方面，機動車駕駛考*即將改革，將由九選三，改為九選六，難度將會大幅增加；再次，大學生掌握此項技能不僅對自己知識面和實踐能力的擴展，更是提升自己，為以后自己的求職增加一重要籌碼。大學生考駕照熱正悄然升起。

根據(jù)現(xiàn)在我們大學生所在的情況，雖然在畢節(jié)地區(qū)有很多的駕校，但由于我們的學習的時間與駕校的培訓的時間有沖突，導致我們學校沒有提供駕駛知識培訓的舞臺，很多要學考駕駛執(zhí)照的學生都不能正常的去學考駕照。大學生畢業(yè)后，可能會開單位的車或自己的車，此時就會用到駕駛執(zhí)照。顯然工作后再去考恐怕就沒有太多的時間。在現(xiàn)在大學生活里，大學生都有比較充裕的時間去考駕駛執(zhí)照。一專多能,符合社會發(fā)展要求，面對如今日益嚴峻的就業(yè)形勢，多一項技能就多點就業(yè)的幾率。

二．活動目的：

1、為畢節(jié)學院廣大師生提供學習駕駛執(zhí)照的舞臺，為社會普及駕駛知識及為社會提供更好更多的駕駛技術(shù)人員。

2、把駕校和學校聯(lián)系起來，駕校為學校學生提供學習駕駛的舞臺。學校為駕校提供優(yōu)質(zhì)的駕駛學員。

三、活動的意義：

更好的讓師生們有個固定的時間和舞臺來更好的學習駕駛知識。把駕校辦到我們學校，把駕校推向一個更好的發(fā)展平臺；為我校的大學生進入社會后多一個就業(yè)機會；為社會普及駕駛知識及大量的駕駛技術(shù)人員，為交通安全上了一課，為相關(guān)部門的工作減輕負擔。

四、活動具體流程

一.宣傳：

1、宣傳對象：學校

2．活動宣傳時間：

全學年均進行，著重相關(guān)的活動日及每學年開學。

3、宣傳目的：

讓更多的師生了解這次活動及活動意義，進一步地讓他們了解這個活動在我們學校的作用。讓更多人參與我們的活動，為駕駛知識宣傳和學習奠定一個良好的基礎(chǔ)。

4．宣傳方案的內(nèi)容：

（1）海報宣傳：①宣傳海報由上商家以合作單位份出現(xiàn)，這些海報將分別置于學校人流量大之處。②由我們協(xié)會制作pop海報及文字*宣傳、由協(xié)會在本校園內(nèi)各宣傳欄處進行。

（2）橫幅宣傳：制作橫幅將其掛在校園內(nèi)各主干道及各分院門口。(宣傳手段是針對全校學生)

（3）采訪式廣告：我們將動員本協(xié)會的全體成員到各個寢室進行口語宣傳。并告知他們，現(xiàn)在報名學車將有大的優(yōu)惠，可以免去一部分費用，保*他們學車將由駕校的金牌教練進行教學，從而吸引他們報名學車。

5、宣傳活動效果：

提升全校師生對貴駕校的知名度，了解考駕照的基本情況。大限度的增加報名學車的人數(shù)，為今后與駕校長期合作打好堅實基礎(chǔ)。同時，通過此次駕?；顒有麄鳎岣呶覀兏刹康木C合素質(zhì)。

6．宣傳活動中存在的問題與不足

一是宣傳工作經(jīng)費不足，對宣傳工作造成了一定影響。目前只能提供有限的人力來支持此項活動的開展，工作開展困難，無法進行大范圍、深層次的宣傳推廣活動。宣傳的深度和廣度還達不到預期效果。

二是配合協(xié)調(diào)工作有待加強。主要在于宣傳上還是依靠海報條幅，以及口語宣傳的思想，自己的宣傳跟不上，僅限于懸掛橫幅、印發(fā)宣傳資料，沒有新鮮別致的宣傳活動和手段，影響了宣傳的效果。

二.設(shè)立專門的報名點：

(1)在我們學校設(shè)立常年駕校報名點，便于師生報名，更好的服務(wù)廣大師生。

（2）報名費由本協(xié)會財務(wù)部統(tǒng)一收取遞交到駕校。

五．管理方面：

1、按著駕校的管理制度進行，把相關(guān)的規(guī)章制度在相應(yīng)處公示，并進行專門相關(guān)知識的培訓。

2、為便于管理：①去駕?；貙W習時我們將統(tǒng)一到達，一起學習。學車結(jié)束后，我門將統(tǒng)一帶回。②為便于認識我們學員，我們將給每一位學生佩戴相關(guān)的學員*件。

3、學生檔案：與校協(xié)商分批管理

六．學習流程：

相關(guān)的理論課程在本校由協(xié)會進行過專門培訓的人員給我們學員進行培訓：實踐課程由協(xié)會人員帶領(lǐng)到駕?；剡M行學習。

七、活動中的人員分工

1、理事會：由我們協(xié)會上乘人員組建，管理全局。

2、事理委員會：由我們協(xié)會各部部長組建而成，它職責是管理和維護學習過程中出現(xiàn)的各種事務(wù)。

3、宣傳部：職責是負責宣傳和招生。

4、學習部：培訓理論知識，管理學員學習。

主辦單位：畢節(jié)學院駕校

承辦單位：畢節(jié)學院大學生藝術(shù)設(shè)計協(xié)會

協(xié)辦單位：畢節(jié)學院美術(shù)學院團總支活動時間：至20xx年9月15日起地點：畢節(jié)學院駕校基地。

駕校營銷方案案例篇八

21世紀以后，直至2015年，伴隨著*的國內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）有望以8%——9%的年平均速度持續(xù)增長，所帶來財富的增加，因此人們對汽車的需求也將水漲船高，根據(jù)推測，到2015年，*汽車年度銷售量將超過1000萬量，汽車將越來越大眾化，每個家庭都會擁有一輛甚至兩三輛小轎車。

因此，可以說汽車駕校市場的發(fā)展空間非常大。但由于這種考駕照熱流的沖擊下，許多的駕校紛紛涌出，馳騁市場。小小一個麗水蓮都區(qū)汽校就囤積了9家。要想在激烈的競爭中走在行業(yè)的領(lǐng)頭地位，就必須把握住商機，就必須有一套自己完整的營銷策劃方案。鑒于這種情況，我們組幫助麗水鴻運駕校初步策劃了一份廣告企劃書，希望能幫助麗水鴻運駕校在洶涌的潮流中站穩(wěn)腳跟，求得更好的發(fā)展，爭取做*滿意歡迎的明星駕校。

摘要...............................................................................................................................1

一、市場調(diào)查與分析........................................................................................................2

（一）現(xiàn)況與趨勢............................................................................................................2

（二）市場背景...............................................................................................................2

1、目前駕校市場........................................................................................................2

2、市場特點...............................................................................................................2

3、市場利潤空間........................................................................................................2

4、市場潛量...............................................................................................................3

（三）競爭者狀況............................................................................................................3

1、市場規(guī)模...............................................................................................................3

2、市場價格...............................................................................................................3

3、主要競爭者狀況.....................................................................................................3

（四）競爭對手的營銷分析..............................................................................................3

1、宣傳方式...............................................................................................................3

2、招生途徑分析........................................................................................................4

二、鴻運駕校自身分析.....................................................................................................4

（一）自身市場狀況........................................................................................................4

1、知名度...................................................................................................................4

2、市場占有率............................................................................................................4

3、學員狀況...............................................................................................................4

（二）宏觀環(huán)境狀況........................................................................................................4

（三）swot分析（內(nèi)部環(huán)境分析）...............................................................................5

1、優(yōu)勢......................................................................................................................5

2、劣勢......................................................................................................................5

3、機會......................................................................................................................5

4、威脅......................................................................................................................5

三、營銷目標...................................................................................................................5

（一）目標市場...............................................................................................................5

（二）市場定位...............................................................................................................6

四、廣告策略...................................................................................................................6

（一）廣告目標...............................................................................................................6

（二）廣告地區(qū)...............................................................................................................6

（三）廣告訴說對象........................................................................................................6

（四）廣告理念...............................................................................................................6

1、服務(wù)理念...............................................................................................................6

2、營銷理念...............................................................................................................6

（五）廣告創(chuàng)意...............................................................................................................7

1、品牌口號...............................................................................................................7