總結是一個自我成長的機會，我們可以從中發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)點和不足。寫作技巧有哪些？來和我一起學習吧。下面我為大家準備了一些范文，供大家參考和學習。

廣告法解讀篇一

1、避免出現(xiàn)主觀色彩的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等，標題不得使用侮辱個人、民族和國家的字眼。

2、禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等絕對性和夸大用語。

3、“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等帶有炫富內(nèi)容的廣告語禁止出現(xiàn)在各類廣告中。

1、教育類：

（1）民辦學校及培訓機構招生廣告，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語2017最新廣告法禁用詞匯2017最新廣告法禁用詞匯。

（2）文化輔導類招生廣告或簡章，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀教師”、“資深教師”等用語。

2、房產(chǎn)類：

（1）宣傳詞語使用要規(guī)范：規(guī)定房產(chǎn)廣告在詞語使用上有一些禁區(qū)：不得使用第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對性和夸大表述房地產(chǎn)項目的詞語及其類似詞語；不得出現(xiàn)未經(jīng)政府或政府職能部門確認的評比、排序等對房地產(chǎn)項目綜合評價的內(nèi)容；不得出現(xiàn)融資和返本銷售、售后包租等變相融資內(nèi)容，不得有升值或投資回報等承諾，不得含有風水、占卜等封建迷信內(nèi)容。

（2）不得濫用最低價攬客：規(guī)定使用“起價”、“最低價”等文字描述房地產(chǎn)價格的，字體、字號應相同；對使用“一口價”、“清盤價”等詞語描述房地產(chǎn)價格的，如果僅為指定房源價格，必須加以注明，否則視為是指其在售所有房源價格。

3、化妝品：規(guī)定“迅速修復受紫外線傷害的肌膚”、“×天見效”、“全面升級”等均被列為禁用詞語。

1、報道各種事實特別是產(chǎn)品、商品時不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有強烈評價色彩的詞語。

2、醫(yī)藥報道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預防”“安全無副作用”等詞語，藥品報道中不得含有“藥到病除”“無效退款”“最新技術”“最高技術”“最先進制法”“藥之王”“國家級新藥”等詞。

4、對各級領導同志的各種活動報道，不使用“親自”等形容詞2017最新廣告法禁用詞匯廣告設計。

5、新華社通稿中不應使用“哇噻”“媽的”等俚語、臟話、黑話等、如果在引語中不能不使用這類詞語，均應用括號加注，表明其內(nèi)涵、近年來網(wǎng)絡用語中對臟語進行縮略后新造的“sb”“tmd”“nb”等，也不得在報道中使用。

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(no.1top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

廣告法解讀篇二

第一條為了規(guī)范廣告活動，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權益，維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟中的積極作用，制定本法。

第二條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應當遵守本法。

本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告。

本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

本法所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。

第三條廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。

第四條廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者。

第五條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則。

第二章廣告準則。

第七條廣告內(nèi)容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。

廣告不得有下列情形：

（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

（二）使用國家機關和國家機關工作人員的名義；

（三）使用國家級、最高級、最佳等用語；

（四）妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益；

（五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；

（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（八）妨礙環(huán)境和自然資源保護；

（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

第八條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

第九條廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。

廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數(shù)量。

第十條廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

第十一條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。

未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。

禁止使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。

第十二條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。

第十三條廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

第十四條藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：

（一）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；

（二）說明治愈率或者有效率的；

（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第十五條藥品廣告的內(nèi)容必須以國務院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準的說明書為準。

國家規(guī)定的應當在醫(yī)生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。

第十六條麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。

第十七條農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容：

（一）使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的；

（二）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；

（三）含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面的；

（四）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。

禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。

煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。

第三章廣告活動。

第二十條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同，明確各方的權利和義務。

第二十一條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。

第二十二條廣告主自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務應當符合廣告主的經(jīng)營范圍。

第二十三條廣告主委托設計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。

第二十四條廣告主自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件：

（一）營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；

（二）質(zhì)量檢驗機構對廣告中有關商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件；

（三）確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。

依照本法第三十四條的規(guī)定，發(fā)布廣告需要經(jīng)有關行政主管部門審查的，還應當提供有關批準文件。

第二十五條廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應當事先取得其監(jiān)護人的書面同意。

第二十六條從事廣告經(jīng)營的，應當具有必要的專業(yè)技術人員、制作設備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記，方可從事廣告活動。

廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業(yè)務，應當由其專門從事廣告業(yè)務的機構辦理，并依法辦理兼營廣告的登記。

第二十七條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

第二十八條廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。

第二十九條廣告收費應當合理、公開，收費標準和收費辦法應當向物價和工商行政管理部門備案。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當公布其收費標準和收費辦法。

第三十條廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料應當真實。

第三十一條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，不得設計、制作、發(fā)布廣告。

第三十二條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：

（一）利用交通安全設施、交通標志的；

（二）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的；

（三）妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；

（四）國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶；

（五）當?shù)乜h級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區(qū)域。

第四章廣告的審查。

第三十四條利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，必須在發(fā)布前依照有關法律、行政法規(guī)由有關行政主管部門（以下簡稱廣告審查機關）對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

第三十五條廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機關提交有關證明文件。廣告審查機關應當依照法律、行政法規(guī)作出審查決定。

第五章法律責任。

第三十七條違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第三十八條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。

社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。

第三十九條發(fā)布廣告違反本法第七條第二款規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第四十條發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

發(fā)布廣告違反本法第十三條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告發(fā)布者改正，處以一千元以上一萬元以下的罰款。

第四十一條違反本法第十四條至第十七條、第十九條規(guī)定，發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類、化妝品廣告的，或者違反本法第三十一條規(guī)定發(fā)布廣告的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者改正或者停止發(fā)布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。

第四十二條違反本法第十八條的規(guī)定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，或者在公共場所設置煙草廣告的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

第四十三條違反本法第三十四條的規(guī)定，未經(jīng)廣告審查機關審查批準，發(fā)布廣告的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

第四十四條廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機關處以一萬元以上十萬元以下的罰款。

偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查決定文件的，由廣告監(jiān)督管理機關沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第四十五條廣告審查機關對違法的廣告內(nèi)容作出審查批準決定的，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員，由其所在單位、上級機關、行政監(jiān)察部門依法給予行政處分。

第四十六條廣告監(jiān)督管理機關和廣告審查機關的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第四十七條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：

（一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（二）假冒他人專利的；（三）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務的；（四）廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的；(五）其他侵犯他人合法民事權益的。

第四十八條當事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)向作出處罰決定的機關的上一級機關申請復議；當事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)直接向人民法院起訴。

復議機關應當在接到復議申請之日起六十日內(nèi)作出復議決定。當事人對復議決定不服的，可以在接到復議決定之日起十五日內(nèi)向人民法院起訴。復議機關逾期不作出復議決定的，當事人可以在復議期滿之日起十五日內(nèi)向人民法院起訴。

第六章附則。

第四十九條本法自1995年2月1日起施行。本法施行前制定的其他有關廣告的法律、法規(guī)的內(nèi)容與本法不符的，以本法為準。

廣告法解讀篇三

(1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂)。

第一章總則。

第一條為了規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，制定本法。

第二條在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業(yè)廣告活動，適用本法。

本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

第三條廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。

廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。

第五條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規(guī)，誠實信用，公平競爭。

第六條國務院工商行政管理部門主管全國的廣告監(jiān)督管理工作，國務院有關部門在各自的職責范圍內(nèi)負責廣告管理相關工作。

縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級以上地方人民政府有關部門在各自的職責范圍內(nèi)負責廣告管理相關工作。

第七條廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設。

第二章廣告內(nèi)容準則。

第八條廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應當明示的內(nèi)容，應當顯著、清晰表示。

第九條廣告不得有下列情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益；

(六)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；

(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內(nèi)容相符合。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

第十二條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。

未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。

禁止使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

第十三條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。

第十四條廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規(guī)定，并應當對廣告時長作出明顯提示。

第十五條麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。

前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上作廣告。

第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

(二)說明治愈率或者有效率；

(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較；

(四)利用廣告代言人作推薦、證明；

(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

藥品廣告的內(nèi)容不得與國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。

推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應當顯著標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，廣告中應當顯著標明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。

第十七條除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

第十八條保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

(二)涉及疾病預防、治療功能；

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

(四)與藥品、其他保健食品進行比較；

(五)利用廣告代言人作推薦、證明；

(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

第十九條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

第二十一條農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

(三)說明有效率；

(四)違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面；

(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第二十二條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

第二十三條酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；

(二)出現(xiàn)飲酒的動作；

(三)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

第二十四條教育、培訓廣告不得含有下列內(nèi)容：

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；

(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第二十五條招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：

(二)利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第二十六條房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

(一)升值或者投資回報的承諾；

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；

(三)違反國家有關價格管理的規(guī)定；

(四)對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

第二十七條農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告關于品種名稱、生產(chǎn)性能、生長量或者產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價值、經(jīng)濟價值、適宜種植或者養(yǎng)殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，并不得含有下列內(nèi)容：

(一)作科學上無法驗證的斷言；

(二)表示功效的斷言或者保證；

(三)對經(jīng)濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾；

(四)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

第二十八條廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

(一)商品或者服務不存在的；

(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的；

(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。

廣告法解讀篇四

中國廣告業(yè)也出現(xiàn)了多種新變化，衍生出了不少新問題。下面小編為大家精心搜集了關于企業(yè)新廣告法全文的解讀，歡迎大家參考借鑒，希望可以幫助到大家!

由于吸煙有害健康，煙草廣告一直是受到限制?，F(xiàn)行廣告法就規(guī)定：禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。但這并不妨礙煙草公司在其它公共場所做廣告。有的企業(yè)還想出了新招兒，把廣告搬到了公交車上，更加顯眼和招搖。

而新廣告法做出了針對性的約束：禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。約束范圍擴大到了所有公共場所，這樣一來對于煙草企業(yè)下一步的廣告推廣勢必要做出調(diào)整。

保健食品也是市場的新寵，不過由于爆發(fā)式增長，這個行業(yè)同樣是魚龍混雜、良莠不齊。不少保健食品在營銷上打擦邊球，夸大功效，甚至往藥品上靠，誤導了消費者。而新廣告法就此明確規(guī)定：保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能。

對于老百姓反映強烈的明星代言問題，新廣告法規(guī)定：不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。這意味著，廣告中產(chǎn)品的效果將不能再duang出來，也不能再演出來，而要靠代言人實打?qū)嵉糜贸鰜怼?/p>

新增關于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如像在校園里面、少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩?，禁止做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境，不要從小就受到商品的干擾。

新廣告法范圍很廣，監(jiān)管力度也有所提高，預計今后還將會出臺進一步的實施辦法或解釋，以進一步指導新廣告法的適用。對于企業(yè)而言，如何全新的制作廣告內(nèi)容、調(diào)整未來廣告整體策略、設置審查機制，都將是評估企業(yè)運營風險不得不去面對的一個問題。結合新法有策略性的調(diào)整企業(yè)未來的廣告形式無疑是必要的。

廣告法解讀篇五

2015年9月1日起，新版《廣告法》正式實施，這也是廣告法實施20年來首次修訂，與舊法相比，“新法”的一大亮點是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進行了嚴格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔連帶民事責任。新《廣告法》的一些條款有：

發(fā)小廣告規(guī)定。

新法規(guī)：濫發(fā)小廣告最高罰3萬。

新《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡，確保一鍵關閉。違反以上兩種者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

兒童代言規(guī)定。

新法規(guī)：禁10歲以下兒童代言。

不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或服務廣告，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或服務的內(nèi)容等。

明星代言規(guī)定。

各類明星將告別任性代言，接廣告代言需使用過該產(chǎn)品；廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言。明星代言各類生活用品、男星代言女性用品、童星代言藥品在新廣告法中這些情形將受到限制。

保健廣告規(guī)定。

對于保健食品廣告，要求不能表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進行比較；不能利用廣告代言人作推薦、證明。

廣告法解讀篇六

舊廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，新廣告法增加到17種。凡是和消費者生產(chǎn)生活聯(lián)系比較緊密的，幾乎都囊括了進來。

1、對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)管更加嚴格。

新《廣告法》規(guī)定：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

2、房地產(chǎn)廣告需格外審查。

新《廣告法》針對目前市場上越來越多的房地產(chǎn)廣告的出現(xiàn)，且部分房地商為了達到宣傳效果，不惜采用夸大宣傳、虛假廣告的形式，從而損害了廣大消費者的權益。因此，新廣告法特別將房地產(chǎn)廣告單獨羅列出來，規(guī)范房地產(chǎn)廣告內(nèi)容。

3、規(guī)范教育培訓類廣告。

新《廣告法》明確規(guī)定教育、培訓廣告不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明，不能用名師、名校、升學率等字眼宣傳。

4、嚴禁煙草類廣告。

新《廣告法》對煙草廣告作了更加嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相（如冠名贊助等形式）發(fā)布違法廣告。

5、對虛假廣告的認定更具體。

新《廣告法》明確界定了虛假廣告的具體情形，為虛假廣告的認定設置了具體標準，因此，今后司法實踐對認定虛假廣告相對有法可依，有據(jù)可循。

6、明星代言風險更大。

新《廣告法》引入了廣告代言人的概念。廣告代言人是指在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。名人、明星代言廣告將被明確納入新《廣告法》管理范疇，還專條明示醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得做代言。

廣告法解讀篇七

第一條為了規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，制定本法。

第二條在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業(yè)廣告活動，適用本法。

本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

第三條廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。

廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。

第五條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規(guī)，誠實信用，公平競爭。

第六條國務院工商行政管理部門主管全國的廣告監(jiān)督管理工作，國務院有關部門在各自的職責范圍內(nèi)負責廣告管理相關工作。

縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級以上地方人民政府有關部門在各自的職責范圍內(nèi)負責廣告管理相關工作。

第七條廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設。

廣告法解讀篇八

（1）慎選代言人：

借助明星效應讓商品產(chǎn)生了曝光率猛增，而不乏也有一些讓人大跌眼鏡的代言案例：比如羅志祥、林宥嘉、汪東城等男明星代言女性衛(wèi)生巾，kimi、天天等十歲以下對商品毫無認知就代言，明星未經(jīng)使用就代言商品。

第三十八條：廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明、應當依據(jù)事實、符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定、并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

（2）勿用極限用語：

文案以及圖片中不要出現(xiàn)極限詞語[國家級、世界級、最高級、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、終極、獨一無二、史無前例、萬能等等一系列的廣告極限用語。

（3）優(yōu)質(zhì)、客觀。

第八條：廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

第十一條：廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內(nèi)容相符合。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

第十二條：廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。

未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。

禁止使用未授權專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

（4）透明、可識別性：

新聞炒作營銷方式屢見不鮮，人為制造新聞事件為達到商業(yè)目的；通過軟文、電影、電視劇植入性廣告，這類廣告好似綿里藏針，公眾很難看出是廣告，但商家達到了廣告的目的：通過發(fā)布健康、養(yǎng)生知識變相發(fā)布醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品、保健食品廣告；變相廣告在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的比較多，存在問題是監(jiān)管難度大。

第十四條：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當顯著表明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

第十九條：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

（5）互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡：

彈窗、跳轉(zhuǎn)廣告頁面讓網(wǎng)民深惡痛絕，即使是沒有法律的約束，也應該取消。

第四十四條：利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定：

利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告、不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

廣告法解讀篇九

全網(wǎng)第一、全球最熱銷、全球最強、全球規(guī)模最大、全球服務第一、國內(nèi)最熱銷、國內(nèi)最強、國內(nèi)規(guī)模最大、國內(nèi)服務第一、世界最熱銷、世界第一、世界最強、世界規(guī)模最大、世界服務第一、第一品牌、頂尖品牌、亞洲銷量冠軍、全網(wǎng)銷量冠軍、全網(wǎng)銷量第一、全網(wǎng)最低價、全網(wǎng)最熱賣、全網(wǎng)銷量最高、全球第一、亞洲第一、歐美第一、同行人氣第一、同行銷量第一、全網(wǎng)人氣第一、同行第一、同行最好、領導品牌、頂尖技術。

可以寫但是需要憑證證明：首個、首家、金牌、獨家、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、領先、最先、著名商標，優(yōu)秀、掌門人、超賺、巨星、奢侈、高檔。

廣告法解讀篇十

新廣告法加大了對虛假廣告的打擊力度，下面小編為大家精心搜集了關于2019最新廣告法的全文解讀，歡迎大家參考借鑒，希望可以幫助到大家!

就新廣告法在保護消費者權益方面有哪些具體內(nèi)容的問題，王超英表示，新廣告法從三個方面進一步加強了對消費者權益的保護。

首先是加大了對虛假廣告的打擊力度。虛假廣告欺騙、誤導消費者，影響廣告業(yè)健康發(fā)展，損害社會經(jīng)濟秩序，是廣告領域性質(zhì)最為惡劣的違法行為之一。新廣告法總結實踐經(jīng)驗，以定義加列舉的形式對虛假廣告的具體情形進行了界定，同時進一步明確責任主體、加大懲處力度。

其次，針對實踐中比較突出、群眾反映強烈的問題，有針對性地作出規(guī)范：針對保健食品廣告中的突出問題，增加關于保健食品準則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預防、治療功能;針對實踐中廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責任;針對實踐中垃圾信息泛濫的情形，增加規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。

第三是強化公眾參與，加強社會監(jiān)督。發(fā)揮社會公眾在查處違法廣告中的作用，明確規(guī)定，任何單位或者個人有權向工商行政管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報人。同時，發(fā)揮社會監(jiān)督的力量，規(guī)定消費者協(xié)會和其他消費者組織對發(fā)布虛假廣告侵害消費者合法權益的行為，依法進行社會監(jiān)督。

當媒體記者問及在新廣告法的框架下，工商機關對于整治虛假廣告有沒有具體的進一步的新舉措時，甘霖表示，虛假廣告既損害消費者的合法權益，也破壞社會誠信，而且也破壞廣告的市場秩序，是目前各種違法廣告當中情節(jié)最嚴重，社會反響最強烈，社會危害性也最重的一種行為。新廣告法專門增加規(guī)定了虛假廣告的構成條件，極大地提高了虛假廣告的違法成本，相信可以提升廣告法的可操作性，對遏制虛假廣告行為，保護消費者合法權益會產(chǎn)生重要作用。

針對媒體記者關注的廣告代言人代言虛假廣告的法律責任問題，甘霖表示，按照權利和義務一致性的原則，廣告代言人也必須要承擔相應的法律義務。廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據(jù)事實，符合新廣告法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。作為工商部門，一定會按照新廣告法的要求，在具體的執(zhí)法監(jiān)管實踐當中把新廣告法對廣告代言行為的規(guī)范落實到位。

新廣告法對煙草廣告的規(guī)定，與1995年的廣告法相比，有較大幅度的修改。甘霖表示，新廣告法進一步加大了嚴管的力度，明確規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。同時，為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新廣告法增加規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似的內(nèi)容。工商機關作為廣告監(jiān)管的執(zhí)法機關，將依據(jù)新廣告法的相關規(guī)定，強化煙草廣告的監(jiān)管工作，修訂完善煙草廣告相關的部門規(guī)章，嚴肅查處煙草廣告違法案件。

王超英則表示，煙草廣告的執(zhí)法比較復雜，新廣告法實施以后，還要在實踐當中不斷地總結經(jīng)驗，不斷地完善有關的監(jiān)管法規(guī)。

當媒體記者問及新廣告法中對于保健食品和藥品醫(yī)療器械的規(guī)定，與過往的一系列規(guī)范有什么不同時，王超英表示，最大的一個不同，就是增加了對保健食品廣告準則的規(guī)定，明確規(guī)定了保健食品廣告不能含有的六項內(nèi)容。對保健食品的廣告，這次這六項內(nèi)容是一個很大的亮點。

王超英同時表示，對于藥品廣告，新廣告法特別增加了任何人不能代言，以前的有關規(guī)定，沒有這么寬的范圍。藥品廣告必須顯著地標明禁忌和不良反應，這些都是新增加的內(nèi)容。這些內(nèi)容的增加，對于規(guī)范藥品和保健食品廣告、醫(yī)療器械廣告、醫(yī)療服務廣告會起到很大的作用。希望今后廣告法的實踐過程當中，廣告業(yè)的有關企業(yè)、人士要重視現(xiàn)在醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告發(fā)布過程當中普遍存在的一些違法行為，認真地按照廣告法規(guī)范自己的行為。

廣告法解讀篇十一

有人測算，目前電視廣告有30%受新廣告法影響，電臺廣播和報紙有90%受新廣告法影響，網(wǎng)絡媒體有60%受新廣告法影響。

新廣告法帶來媒體經(jīng)營7大“死穴”

一、新廣告法七大亮點是媒體創(chuàng)收的七大死點。

亮點和死點一：充實和細化廣告內(nèi)容準則。在經(jīng)濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細化準則，讓原先這些領域廣告經(jīng)營模糊地帶失去保護“屏障”，媒體廣告創(chuàng)收直接在此領域“失血”，如果媒體違規(guī)播發(fā)上述領域廣告，執(zhí)法部門有法可依，一招致命。

亮點和死點二：明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術，新法明文規(guī)定，這些均屬于虛假廣告。

亮點和死點三：新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定。明星、專家、社會知名人物做某些產(chǎn)品的推薦和代言，是廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鞑サ撵`魂。沒有廣告代言人，廣告的傳播效果和廣告促銷作用將一跌千丈，廣告由活性廣告變?yōu)榻┦瑥V告。這次廣告法修訂，對明星代言做了法律責任規(guī)定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭到嚴厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統(tǒng)媒體廣告50%強，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。

亮點和死點四：嚴控煙草廣告發(fā)布。盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經(jīng)很小，但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。新廣告法對煙草廣告做了嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。

亮點和死點五：新增關于未成年人廣告管理的規(guī)定。規(guī)定在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。這對少年頻道和動漫頻道廣告會不會有影響呢?這要等新廣告法實施細則出臺后才能有所知曉。

亮點和死點六：新增關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定?；ヂ?lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告快速增長受益于主管部門的“管理放任”。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了系列新規(guī)定。新廣告法規(guī)定，很快會出臺一個針對互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴管理，無疑是對新媒體創(chuàng)收的“任性”增長給予一記重拳。可以預言，新廣告法實施后，新媒體將出現(xiàn)加速洗牌過程。

亮點和死點七：強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規(guī)定，并且加大了處罰力度。顯然，這一招就是向所有媒體亮劍，如果媒體只向錢看齊，不講德和法，斬!

二、新廣告法實施后對媒體經(jīng)營變局的七種預判。

1、成批的廣告公司會死去。

2、加速了報紙行業(yè)的“死亡”

現(xiàn)在是一部分報紙已死亡，一部分報紙艱難維持，一部分獲得成功轉(zhuǎn)型。新法實施后，將加速了報紙行業(yè)的“死亡”。獲得轉(zhuǎn)型成功報紙已不能算是報紙行業(yè)的“人”，報紙已不是他們的主業(yè)了。

3、電視媒體出現(xiàn)大面積的虧損。

新廣告法涉及的商品是很多省級地面頻道和城市臺、縣級臺重點客戶群，這些廣告的流失，將使一些省級地面頻道和城市臺、縣級臺失去業(yè)務支撐。

4、廣播創(chuàng)收將成斷崖式下跌。

這幾年，廣播一直在打擦邊球，違規(guī)廣告多且濫,新廣告法將重創(chuàng)廣播媒體經(jīng)營創(chuàng)收，可以預見，2015年廣播創(chuàng)收將成斷崖式下跌。

5、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告創(chuàng)收將進入低增長期。

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速增長有二個主要原因，一是對傳統(tǒng)媒體的分流，二是不對等的廣告管理。新廣告法實施后，互聯(lián)網(wǎng)不再是一些違法廣告的“世外樂園”，這些違法廣告的撤單對以互聯(lián)網(wǎng)為核的新媒體會產(chǎn)生結構性影響。

6、媒體從業(yè)人員曾經(jīng)的光環(huán)將淡去。

互聯(lián)網(wǎng)重新定位了媒體的功能，使媒體的權威性變?yōu)椴莞裕總€人都是自媒體，每個人都可以創(chuàng)新媒體。新廣告法讓媒體人員的錢袋子進一步縮水，讓一部分人離開媒體，讓一部分人改變工作崗位。

7、媒體之間的廣告競爭更加激烈。

僧多粥少，肉少狗多，媒體之間的廣告競爭會變得更加激烈。

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